La moda da el visto bueno al reguet¨®n

Cuando vender discos dej¨® de ser la pauta con la que se med¨ªa el ¨¦xito de artista, se empez¨® la popularidad en entradas vendidas. Pero esto nunca fue suficiente, as¨ª que se pas¨® a confeccionar las listas de los artistas m¨¢s exitosos a partir de las reproducciones que ten¨ªan sus temas en YouTube o Spotify. Entonces, se vio que el artista del siglo XXI se caracteriza por la capacidad para diversificar sus fuentes de ingresos. Con el fin de plasmar eso, se recurri¨®, como en casi todo lo dem¨¢s, a las marcas. Sobre todo, las de moda. Hoy, un m¨²sico relevante es uno que cuenta sus reproducciones en plataformas digitales por cientos de millones y que cuenta con contratos, patrocinios y colaboraciones con decenas de marcas de lujo. Primero fue el hip hop. Ahora, el reguet¨®n. No hay estilo musical que escape a las fauces de la industria de la moda.

Este a?o,?J Balvin, una de las m¨¢s relevantes estrellas del reguet¨®n, destron¨® a Drake como el artista con m¨¢s reproducciones en Spotify y alcanz¨® los 50 millones de seguidores en redes sociales. En algunos aspectos, se pod¨ªa ver venir. Lo que result¨® algo m¨¢s sorprendente fue, de pronto, ver al colombiano de 33 a?os en primera fila de desfiles de marcas como Chanel o como imagen de la firma Guess, con la que ha desarrollado una colecci¨®n llamada Vibras que contiene hasta 49 piezas entre zapatillas, sudaderas o camisetas. ¡°Cuando me top¨¦ con ¨¦l el a?o pasado qued¨¦ muy sorprendido con su conocimiento del mundo de la moda¡±, explicaba Paul Marciano, cofundador de la firma italiana. ¡°Siempre he sido un gran fan¨¢tico de la marca Guess¡±, confirmaba el propio J Balvin esta primavera. No solo se hab¨ªa logrado introducir en el c¨ªrculo del estilo global, sino que a la primera hab¨ªa aprendido el lenguaje laudatorio y algo hueco que augura a cualquier artista un brillante futuro dentro de esta m¨¢quina de traducir sue?os en tejidos.

J Balvin no es el ¨²nico que se ha convertido en icono de estilo. Este a?o, su compatriota Maluma lo arranc¨® gan¨¢ndose el salvoconducto al mercado pop oficial con su colaboraci¨®n junto a Madonna. Abierta esta puerta, entr¨® hasta la cocina vendiendo la imagen de chico sexy del reguet¨®n. La revista GQ, en su edici¨®n estadounidense, le dedic¨® un editorial de moda con las prendas claves de la temporada primavera-verano 2019. Dolce & Gabbana le ha dado 200 looks para su gira, siendo esta la primera vez que la casa italiana colabora con un artista de este g¨¦nero.

El mes pasado, el de Medell¨ªn fue portada de la edici¨®n italiana de la revista de moda L¡¯Officiel. El estilista de aquella sesi¨®n fue Luca Guarini. ¡°Vi que era una persona que sab¨ªa bastante de moda y que se interesaba. Yo no le conoc¨ªa demasiado, pero ¨¦l manejaba bastante de firmas como Dsquerd2 o Dolce & Gabbana¡±, recuerda el estilista. ¡°Le seleccion¨¦ una serie de looks que envi¨¦ a su estilista. Mezcl¨¦ lo que intu¨ª que pod¨ªa gustarle con cosas algo m¨¢s diferentes de su estilo, como Prada. Fue todo muy bien, y al terminar la sesi¨®n se march¨® corriendo porque ten¨ªa una reuni¨®n con Donatella Versace¡±. ?Est¨¢ teniendo un artista como Maluma y su forma de entender la moda un impacto relevante en la industria? Guarini cree que tal vez a¨²n es pronto: ¡°En algunas firmas supongo que s¨ª, pero de momento no veo a Prada o Gucci siendo seducidas por ese perfil suyo¡±.

Cuando apareci¨® el reguet¨®n hace m¨¢s de una d¨¦cada, artistas como Daddy Yankee luc¨ªan un estilo pegado a la herencia del hip hop. Pantalones anchos, camisetas a¨²n m¨¢s anchas, gafas de sol, cadenas, gorras. Justo cuando el hip hop empezaba a desprenderse de sus prendas m¨¢s ic¨®nicas, acaso reducidas a clich¨¦ despu¨¦s de ser paseadas por calles, pasarelas y escenarios durante tres d¨¦cadas, una nueva estirpe de artistas urbanos venidos de Panam¨¢, Puerto Rico o Colombia parec¨ªa querer recuperarlas.

Pero aquel estilo poco a poco fue mutando hacia formas m¨¢s sofisticadas de indumentaria. Trajes estrechos hasta la asfixia, camisas estampadas, cortes de pelo en formato arte figurativo y relojes caros. La imagen se ha movido de la calle al centro comercial de gama alta del mismo modo que la m¨²sica ha suavizado sus formas y sus letras para ser m¨¢s amable a los o¨ªdos del p¨²blico medio. ¡°A media que el reguet¨®n romp¨ªa barreras y se acercaba a nuevos p¨²bicos, se fue abandonando el look callejero, casi pandillero, para tratar de convertir la m¨²sica urbana en algo mucho m¨¢s estiloso¡±, apuntaba en una entrevista al medio Business Of Fashion Michelle Rivera, estudiosa del g¨¦nero en la Universidad de Michigan.

Tal vez el reguet¨®n est¨¦ abandonando parte de sus ra¨ªces est¨¦ticas y musicales para convertirse en la punta de lanza de esa revoluci¨®n latina que tanto tiene que ver con el ascenso del poder adquisitivo de este segmento de la poblaci¨®n en EE. UU. Pero hay algo a lo que, de momento, no tiene intenci¨®n de renunciar algunas de sus m¨¢s rutilantes estrellas: el idioma. ¡°Hace un a?o viaj¨¦ a Los ?ngeles y me encontr¨¦ con grandes productores, como Timbaland o Max Martin. Me presionaron para que grabara en ingl¨¦s. Hice unas cuantas canciones y fue un placer, pero no sent¨ªa mi esencia en ellas¡±, recordaba Maluma en su entrevista con GQ. ¡°Voy a seguir cantando en espa?ol¡±, remach¨®.

?D¨®nde est¨¢n las chicas?

La ¨²ltima vez que un estilo sociomusical arranc¨® tratando de ignorar a las chicas, se fue al traste en tiempo r¨¦cord. Cualquier h¨ªpster y sus barbas lo saben. El reguet¨®n tal vez haya tardado en visualizar y rentabilizar a sus estrellas femeninas en t¨¦rminos de asociaciones con marcas de moda, avistamiento en primera fila de desfiles de semanas de la moda y focos en alfombras rojas, pero cuando ha empezado, se ha visto que esto es imparable.

La estadounidense de origen puertorrique?o Becky G present¨® la semana pasada los premios MTV EMA en Sevilla luciendo un festival de ropajes que saltaban de lujosa excentricidad al chandalismo bling bling. M¨¢s recatada y cada vez m¨¢s estilosa se presenta otra gran figura conocida por flirtear con el g¨¦nero, Camila Cabello, de origen cubano. Ellas, junto a otras como la brasile?a Anitta o la colombiana Karol G, est¨¢n ya m¨¢s que preparadas para competir en reproducciones con J Balvin y en patrocinios con Maluma.