Victoria¡¯s Secret cancela oficialmente su desfile y anuncia una evoluci¨®n de la marca

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Cancelado. El desfile anual de Victoria's Secret se acaba y parece que ya es definitivo. Despu¨¦s de meses en los que la marca hab¨ªa evitado pronunciarse, finalmente ha decidido hacerlo. La matriz de la empresa de lencer¨ªa, L Brands, confirm¨® el jueves que la ¨¦poca de los ¨¢ngeles alados, los bucles perfectos y los sujetadores joya ha acabado.?

La cancelaci¨®n es la cr¨®nica de una muerte anunciada desde hace ya meses, y lo que ahora llega es la confirmaci¨®n oficial. Stuart Burgdoerfer, responsable financiero de la marca, explicaba al ser preguntado por el tradicional show de la firma: "No, se lo vamos a comunicar a nuestros clientes, pero no habr¨¢ nada similar en magnitud al desfile". "Creemos que es importante que haya una evoluci¨®n en el marketing de Victoria's Secret", aseguraba el jueves, seg¨²n recoge Reuters.?

A mediados del pasado mes de mayo la marca dio a conocer que su desfile no se emitir¨ªa en televisi¨®n. Entonces?Les Wexner, principal ejecutivo de L Brands, informaba de que ese ya no era el "canal m¨¢s adecuado" para el evento y que por tanto su intenci¨®n pasaba por crear un "nuevo estilo de show". "La moda es un negocio de cambio. Debemos evolucionar y cambiar para crecer. Con esto en mente, hemos decidido repensar el tradicional desfile de Victoria's Secret. En 2019 y de aqu¨ª en adelante, nos centraremos en el desarrollo de contenido emocionante y din¨¢mico y en un nuevo tipo de evento, que se difundir¨¢ entre nuestros clientes en otras plataformas pegadas a la actualidad", explicaba entonces en un comunicado difundido por la cadena de televisi¨®n CNBC.

Dos meses despu¨¦s, la modelo Shanina Shaik, que llevaba participando en los famosos desfiles desde 2011, confirmaba que no es que el show no se fuera a emitir por televisi¨®n, sino que no iba a celebrarse este 2019.?"Me siento rara, porque todos los a?os por estas fechas estoy entrenando como un ¨¢ngel", explicaba Shaik?en una entrevista con el diario The Daily Telegraph en Australia.

La ca¨ªda en desgracia de Victoria's Secret llevaba gest¨¢ndose a?os y ha venido propiciada por diversos factores. La marca no est¨¢ pasando por su mejor momento econ¨®mico:?lleva m¨¢s de un a?o en dificultades financieras, y en 2018 perdi¨® casi el 50% de su valor. Pero su principal problema es de imagen. El a?o pasado su desfile ¡ªcelebrado el 8 de noviembre y emitido un mes despu¨¦s en la televisi¨®n estadounidense¡ª congreg¨® a?apenas 3,3 millones de espectadores, lo que supuso la cifra m¨¢s baja desde que empez¨® a emitirse, en 1995. La ca¨ªda se ven¨ªa notando desde 2017, cuando apenas lleg¨® a los cinco millones; en 2001, hab¨ªa llegado a superar los 12.

La marca ha intentado hacer cambios que mejoraran su imagen p¨²blica, sin conseguirlo. En las fotograf¨ªas que se realizaron antes del desfile de 2016?Jasmine Tookes fue la modelo que llev¨® su sujetador joya y en las im¨¢genes se ve¨ªan sus estr¨ªas sin retocar. En el a?o 2018 decidieron subir a la pasarela a?Winnie Harlow, una modelo con vitiligo. En un par de ocasiones llevaron el show a?Londres y Shangh¨¢i, algo que caus¨® m¨¢s problemas que alegr¨ªas por culpa de la burocracia del pa¨ªs asi¨¢tico.

Pero lo que ha terminado de rematar a la marca han sido los nuevos tiempos. El Me Too, el cambio de paradigma, la aceptaci¨®n de todos los cuerpos, el ir m¨¢s all¨¢ del 90-60-90... ha supuesto la puntilla para los cuerpos supuestamente perfectos de Victoria's Secret. Otras marcas como Aerie o Savage x Fenty ¡ª creada con gran ¨¦xito por la artista Rihanna?y para la que desfilaron modelos de diferentes tallas, razas, condici¨®n sexual...¡ª?han hecho ver que el empoderamiento femenino va m¨¢s all¨¢ de los tirabuzones y de ese estricto canon cada vez menos imperante de?dietas extremas y ejercicios imposibles.