Tom¨¢s Al¨ªa abre un estudio para decorar tu piso (sea cual sea tu presupuesto)

Cuando alguien en Espa?a oye la palabra "interiorista", es posible que el nombre de Tom¨¢s Al¨ªa (Toledo, 1964) sea uno de los primeros que le vengan a la mente. Al¨ªa forma parte de la generaci¨®n m¨¢s consolidada, medi¨¢tica y respetada de profesionales de este sector que, en Espa?a, con todo, a¨²n es relativamente desconocido. Si Al¨ªa ha logrado cruzar la barrera del anonimato, ha sido gracias a proyectos ambiciosos y de gran envergadura que le han permitido rebasar otra frontera igualmente decisiva: la del mercado internacional.

"Vengo de 30 a?os de trabajo en el sector del proyecto p¨²blico. Siempre me ha gustado arriesgarme y tirarme a la piscina, aunque estuviera vac¨ªa", afirma el interiorista mientras conversamos con ¨¦l en la oficina madrile?a de Caramba Estudio, el nuevo proyecto de este veterano sin miedo a los chapuzones, ni siquiera a los televisivos, puesto que es uno de los jueces ¨Cy el m¨¢s r¨¢pido y mordaz, por cierto¨C de Maestros de la Reforma, el programa de interiorismo y decoraci¨®n que produce Shine Iberia para Atresmedia.

"Siempre me he dedicado a los proyectos singulares, he hecho viviendas de lujo, palacios y estadios en Arabia Saud¨ª, en Qatar, en todo el mundo. Pero de esos proyectos ic¨®nicos hay pocos a lo largo de tu vida. Si solo aspiras a hacer ese tipo de trabajo, mal vamos. Adem¨¢s, a m¨ª me interesan muchas m¨¢s cosas". El nuevo proyecto en el que se ha implicado Al¨ªa, Caramba Estudio, es un estudio de dise?o, interiorismo y arquitectura con un objetivo muy simple: "Democratizar el dise?o y llegar a la mayor¨ªa", explica. "Me siguen interesando los grandes iconos, pero hay que pensar en la mayor¨ªa. El mundo ha cambiado y el mercado lo demanda. Queremos poder hacer la vivienda de cualquier persona, acercarnos a la gente joven y afrontar proyectos desde el mobiliario hasta el urbanismo".

Caramba Estudio, que abri¨® sus puertas el pasado mes de septiembre, cuenta con un equipo propio de 14 profesionales y con el respaldo de una empresa del sector del mobiliario capaz de acometer el desaf¨ªo t¨¦cnico m¨¢s ambicioso del proyecto: mantener el sello de Al¨ªa con soluciones m¨¢s asequibles. Para ello, han simplificado la ejecuci¨®n de los proyectos mediante la industrializaci¨®n, elementos modulares que reducen tiempos y costes, y tambi¨¦n nuevas formas de comunicarse con sus clientes. "Ya no es necesario limitarse a los planos y los renders", apunta Al¨ªa. "No todo tiene que ser tan sofisticado, porque la gente se asusta. Por el contrario, nosotros utilizamos v¨ªdeos que permiten visualizar el proyecto de una manera directa".

Por un lado, estos procesos m¨¢s industriales permiten acercarse a un p¨²blico menos pudiente. Pero, por otro, el lenguaje pl¨¢stico de Al¨ªa sigue presente mediante el arte, la artesan¨ªa y los materiales. Cuenta Ram¨®n Vergara, colaborador de Al¨ªa en este proyecto, que han establecido acuerdos con galer¨ªas de arte contempor¨¢neo para desarrollar nuevos formatos de venta. "Les hemos propuesto vender arte por metros cuadrados", remata Al¨ªa, aludiendo a su m¨¦todo de trabajo: adaptar obras existentes a matrices que permitan reproducirlas un n¨²mero limitado de veces.

Le preguntamos c¨®mo impacta esta soluci¨®n en un mundo, el del interiorismo, en el que la singularidad y el car¨¢cter raro y exclusivo de la alta decoraci¨®n sigue marcando el ritmo. "La alta decoraci¨®n, tal y como la llaman, est¨¢ cargada de connotaciones historicistas y a m¨ª me pone a tres mil por hora, no lo puedo soportar", ataja. "No creo en ello. Yo proyecto pensando en el presente y el futuro, y respetando siempre el pasado. Nosotros ya no vivimos como nuestros padres ni como nuestros tatarabuelos. El mundo ha cambiado y estudiar esas nuevas formas de vida es apasionante".

En el caso de Al¨ªa, y de Caramba Estudio, la singularidad viene dada por la presencia de la artesan¨ªa. "La apoyamos mucho", subraya Al¨ªa, embajador de la cer¨¢mica de Talavera y Puente del Ap¨®stol, recientemente declaradas patrimonio inmaterial de la humanidad por la Unesco. "Espa?a es un pa¨ªs muy rico en tradiciones artesanales, pero tambi¨¦n hay una desprotecci¨®n gubernamental impresionante. Por eso estamos colaborando con fundaciones que identifican y revisan la alta artesan¨ªa". Menciona la reforma de un restaurante, El Doncel, en Sig¨¹enza, en la que han colaborado con un espartero de Murcia.

La importancia de la textura, que es una se?a de identidad del interiorista toledano, es uno de los hilos conductores, estil¨ªsticamente hablando, de un proyecto en el que ampliar p¨²blicos no implica renunciar a una est¨¦tica propia. En los ¨²ltimos a?os, Al¨ªa se ha especializado en dise?ar interiores de hoteles. Uno de sus mejores clientes, la cadena espa?ola Room Mate, ha contado con su colaboraci¨®n en algunos de sus establecimientos m¨¢s emblem¨¢ticos. Caramba Estudio continuar¨¢ con esa l¨ªnea de trabajo, aunque ampli¨¢ndola a otras compa?¨ªas y a nuevos conceptos. "Esto es un laboratorio de ideas", afirma. "Nos gusta investigar c¨®mo vive la gente. Acabamos de presentar un proyecto de vest¨ªbulo de hotel, pero es un vest¨ªbulo para un healthy traveler, un viajero que se cuida, que sale a correr, que se re¨²ne con otra gente o trabaja en un coworking. Vivimos de otra manera".

Esta propuesta tiene algo de revolucionario en un pa¨ªs, Espa?a, que a¨²n tiene asignaturas pendientes en el ¨¢mbito del bienestar dom¨¦stico. "Siempre digo que hemos pasado de la mesa camilla a Ikea sin transici¨®n", explica. "Aqu¨ª hubo mucho refinamiento en la ¨¦poca romana y con los ¨¢rabes, pero todo aquello desapareci¨® en la Edad Media. Castilla era muy dura, y lo digo yo, que soy castellano. Y el resultado es que no tenemos esa tradici¨®n hist¨®rica de una est¨¦tica del confort. Por suerte, hoy la gente est¨¢ m¨¢s concienciada a trav¨¦s de los medios y se plantea tener un sof¨¢ c¨®modo en casa, una zona de lectura, un sal¨®n que se relacione con la cocina¡­ la rigidez de las casas espa?olas es totalmente il¨®gica".

Asegura Al¨ªa que, en esta nueva aventura, la limitaci¨®n presupuestaria de los proyectos no implica una limitaci¨®n de posibilidades. "Bueno, es que el perfil de clienta de lujo de toda la vida, m¨¢s resabiada, que te encarga una reforma pero teniendo en cuenta sus obras de arte y el mueble de su abuela, tambi¨¦n limita mucho", apunta el interiorista. "Aqu¨ª todo es mucho m¨¢s libre, sencillo, cercano y natural. En lo otro hay mucha pose. Yo no estoy para decirle a nadie c¨®mo tiene que vivir, sino para respetar su forma de vida y hac¨¦rsela m¨¢s agradable".