Lorenzo Bertelli deja su vida de aventurero para ejercer de heredero del imperio Prada

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Lorenzo Bertelli es una figura at¨ªpica. Ha cambiado las carreras del Campeonato Mundial de Rally por la alta costura y se prepara para pilotar una de las casas de moda m¨¢s famosas e influyentes del mundo. Es el hijo mayor de los dos m¨¢ximos dirigentes de Prada, Miuccia Prada y Patrizio Bertelli, y heredero del coloso que revolucion¨® el mundo del lujo. Con 31 a?os, se est¨¢ consolidando como un personaje de peso en la industria y su presencia en la empresa familiar y en el sector es cada vez mayor. Recientemente se ha estrenado en la prestigiosa lista BoF 500 (Business of Fashion), que engloba a las personalidades m¨¢s poderosas de la moda.

Su entrada en la c¨²pula de la empresa, controlada al 80% por la familia, hace poco m¨¢s de dos a?os ahuyent¨® los rumores de venta que sobrevolaban el universo Prada. En ese momento la compa?¨ªa atravesaba dificultades en sus cuentas y a pesar de que sus dise?os siempre han contado con la devoci¨®n de la cr¨ªtica y de los compradores, las ventas no consegu¨ªan crecer lo suficiente. Adem¨¢s la firma se estaba quedando atr¨¢s en los mercados emergentes y llegaba tarde al mundo digital. Lorenzo entr¨® como director del ¨¢rea de marketing y comunicaci¨®n, impuls¨® gran parte de la estrategia de digitalizaci¨®n y actualmente es uno de los responsables de la transformaci¨®n de la sociedad.

Prada no ha aclarado formalmente si la firma quedar¨¢ finalmente en sus manos, cuando Miuccia y Patrizio, de 70 y 73 a?os respectivamente se retiren, pero todo hace pensar que s¨ª. ¡°Tomar¨¢ las riendas del grupo si quiere¡±, se han limitado a decir sus padres, que nunca han hablado de jubilaci¨®n. Y han puntualizado que por el momento su primog¨¦nito est¨¢ ¡°aprendiendo¡±.

Antes de cambiar el traje de piloto por el de ejecutivo, Lorenzo Bertelli estudi¨® Filosof¨ªa en Mil¨¢n. Desde ni?o hab¨ªa sido aficionado a los coches y con 20 a?os decidi¨® que quer¨ªa empezar a correr. Fund¨® su propio equipo para participar en competiciones de rally y en 2011 debut¨® en el campeonato del mundo. Llam¨® la atenci¨®n desde el inicio por el estilo militar con el que decor¨® todos sus enseres.

Aunque lleva un par de a?os apartado de la primera l¨ªnea de la competici¨®n y sabe que tarde o temprano deber¨¢ dejar el automovilismo para dedicarse de lleno a la empresa, se resiste a abandonar la velocidad y cada cierto tiempo vuelve a calzarse el mono y el casco para participar en alguna carrera. La ¨²ltima ha sido el Rally de Chile del pasado mayo. ¡°No creo que tenga muchos a?os por delante para divertirme, porque pronto deber¨¦ trabajar en la empresa familiar¡±, declar¨® en una entrevista con Il Corriere della Sera en 2015, despu¨¦s de haber conquistado sus primeros puntos en un mundial.

Lorenzo Bertelli, que tambi¨¦n es aficionado a otros deportes de riesgo como el paracaidismo. Naci¨® en la toscana Arezzo, una de las m¨ªticas sedes del cuartel industrial de Prada, un 10 de mayo, como su madre. Creci¨® relativamente ajeno a los avatares del imperio familiar y dedicado a su pasi¨®n por los coches. Aunque con la direcci¨®n de la empresa siempre en el horizonte. Para ¨¦l, las carreras han sido la preparaci¨®n perfecta para el vertiginoso mundo de la industria del lujo. ¡°Aprendes a caerte y a levantarte. Fue una gran escuela de la vida¡±, declar¨® al diario Financial Times el pasado junio. En la misma conversaci¨®n tambi¨¦n se?al¨® que su familia nunca le ha impuesto entrar en el negocio. ¡°No tengo ning¨²n problema en retirarme de la carrera si me doy cuenta de que no estoy a la altura del trabajo¡±, dijo. Y se?al¨® que en casa ha aprendido ¡°el amor por los detalles¡± y ¡°el amor por las cosas bien hechas¡±, una filosof¨ªa que le ha acompa?ado siempre, tanto al volante como en los negocios.

Su hermano peque?o, Giulio, de 29 a?os, tambi¨¦n ha crecido lejos de los negocios de la familia. Ha estudiado Arquitectura en Londres y ha heredado la afici¨®n de su padre por la vela ¡ªPrada es uno de los principales patrocinadores del equipo Luna Rossa¡ª y ha participado en varias competiciones de esta disciplina.

Lorenzo est¨¢ muy implicado tambi¨¦n en las actividades culturales y solidarias de la compa?¨ªa. El pasado septiembre entreg¨® un galard¨®n en los Green Carpet Fashion Awards, los Oscars de la moda sostenible en Italia, a la ONG Healthy Seas, que se ocupa del cuidado y de la limpieza de los mares y oc¨¦anos. Adem¨¢s est¨¢ conduciendo la nueva era ecol¨®gica de Prada, que planea elaborar antes de 2021 todos sus dise?os con fibras recicladas.