El Ayuntamiento de Madrid abraza el legado del director de arte de Carmena (y sus campa?as ilustradas)

Un chulapo madrile?o y una mujer con el traje t¨ªpico boliviano se miran frente a frente rodeados por el edificio de Schweppes de la Gran V¨ªa, un gato negro, dos palmeras, un cactus y una calavera mexicana. Cruzan sus manos e intercambian sus antifaces de paloma y flamenco formando un coraz¨®n. Son los protagonistas del cartel del Carnaval de Madrid, que adorna las calles de la capital hasta el pr¨®ximo 26 de febrero, dedicado a ensalzar el cruce de culturas entre la capital y Latinoam¨¦rica.

Su autora es la ilustradora Mar¨ªa Corte (Barcelona, Espa?a, 1983) con una larga lista de trabajos realizados para publicaciones como The New York Times, The Washington Post o The Wall Street Journal, trabajos editoriales para Grupo Planeta o Mondadori y campa?as para Adobe, American Express o Estrella Damm, entre otras muchas.

"He combinado los estereotipos m¨¢s ca?¨ªs con elementos de varios pa¨ªses latinoamericanos para representar la hermandad", explica Corte a ICON Design. Dif¨ªcil lo ten¨ªa para elegir entre la amalgama de culturas sudamericanas, as¨ª que escogi¨® una chola boliviana, cuya denominaci¨®n proviene de la palabra espa?ola "chula" y cuya vestimenta "no es un disfraz", matiza. En definitiva, el chulo y la chula bailan un chotis bajo un cielo madrile?o que tambi¨¦n puede ser caribe?o.

La elecci¨®n de Corte para crear la campa?a organizada por Madrid Destino, empresa municipal dedicada a la gesti¨®n cultural, tur¨ªstica y de eventos, y el ?rea de Cultura, Turismo y Deporte del Ayuntamiento de Madrid supone tambi¨¦n una buena noticia para el sector de la ilustraci¨®n.

El nuevo director creativo del consistorio madrile?o, Antonio Algovia, continuar¨¢ con el legado dejado por su antecesor bajo el gobierno de Manuela Carmena, el dise?ador gr¨¢fico Nacho Padilla (Madrid, 1970). Esta intenci¨®n asom¨® ya en la carteler¨ªa de la pasada Navidad, ilustrada por Irene Blasco. Los tres a?os que Padilla pas¨® al frente de la imagen de Madrid dej¨® momentos de gloria visual como los carteles creados por Marga Casta?o, fundadora del estudio Ap¨¦ritif, para el D¨ªa Internacional de la Mujer de 2018 o la realizada por Mercedes deBellard para San Isidro el mismo a?o.

"Padilla sent¨® unas bases muy buenas en la utilizaci¨®n del dise?o en la carteler¨ªa y vamos a seguir apostando por ello", confirma Algovia en conversaci¨®n telef¨®nica con ICON Design. Con 30 a?os y dise?ador de profesi¨®n, se present¨® en el n¨²mero 27 en las listas del alcalde de Madrid, Jos¨¦ Luis Mart¨ªnez-Almeida (PP), para las elecciones del pasado 26 de mayo. Antes, fue director de arte en la agencia Havas y j¨²nior en Dr. Livingston, Supongo.

En esta ocasi¨®n, Algovia solo ha dado el visto bueno al dise?o propuesto por Madrid Destino. Pero promete continuar con el apoyo a los ilustradores para reflejar esa imagen moderna, abierta y cercana de la capital que dej¨® su antecesor. As¨ª como con la aplicaci¨®n del Acuerdo Marco de Creatividad y Dise?o Gr¨¢fico, pionero y ¨²nico en Espa?a en la contrataci¨®n de profesionales del dise?o y la comunicaci¨®n para las campa?as de los festejos municipales que tanto turismo atraen. "Seguiremos con el mismo proceso que incluye a las 14 agencias con las que trabajamos", confirma.

As¨ª se hizo con la elecci¨®n de Corte. La apuesta por el color de sus ilustraciones fue clave para su adjudicaci¨®n. Hubo un consenso previo entre la entidad y el Departamento de Arte de la Direcci¨®n General de Medios y la Direcci¨®n de Programas Culturales del ?rea de Cultura antes de contactar con ella a trav¨¦s de Instagram.

La ilustradora, de padres argentinos, recibi¨® la propuesta de Madrid con sorpresa, sobre todo, despu¨¦s de enterarse de que la referencia era el cartel que elabor¨® para la fiesta mayor de Barcelona, La Merc¨¨ de 2019. Su interpretaci¨®n de una Merc¨¨ entre africana y mestiza con castellers, el drag¨®n de Sant Jordi o una escultura de Mir¨® enganchados a su cabellera congeniaba con lo que se buscaba desde Madrid.

"Ha captado el concepto de uni¨®n de culturas, el mestizaje entre lo m¨¢s castizo y la cultura iberoamericana que quer¨ªamos transmitir", comenta Marisa Bernal Gallero, directora de comunicaci¨®n de Madrid Destino.

Fue precisamente el cartel de La Merc¨¨ el que impuls¨® la carrera de Corte en Espa?a, despu¨¦s de a?os triunfando en el exterior. La propuesta le lleg¨® tras pintar un mural de 25 metros en la Sala Ciutat, de la librer¨ªa del Ayuntamiento de Barcelona especializada en libros de la ciudad. "Es maravilloso ver las ciudades llenas de ilustraci¨®n, as¨ª que espero que ambos ayuntamientos nos sigan apoyando", dice Corte, cuya obra est¨¢ repleta de influencias cubistas y personajes rotundos que recuerdan a los del pintor colombiano Fernando Botero.

Sus referencias actuales forman parte de la nueva oleada de ilustradores espa?oles que, como ella, est¨¢n llevando sus dise?os por todo el mundo. Y cita con entusiasmo algunos nombres como Jos¨¦ Rod¨¢, autor del cartel del Carnaval de Barcelona de este a?o y de la campa?a tur¨ªstica Mira Madrid de Carmena; Magoz, con su propio estudio en Malm? (Suecia); Cristina Daura, que triunfa en EE.UU.; la italiana Cristina Spano o la belga Camille Vannier, ambas residentes en Barcelona. Su plan m¨¢s inmediato, darse un paseo por Madrid para ver la Gran V¨ªa, parafraseando la famosa canci¨®n del mexicano Agust¨ªn Lara, engalanada con sus carteles.

Cartel del Carnaval de Barcelona 2020, de Jos¨¦ Rod¨¢. | AYUNTAMIENTO DE BARCELONA