El auge de la cosm¨¦tica ¨ªntima masculina

Dejando atr¨¢s tab¨²s, convenciones hist¨®ricas y aprensiones sexistas, la cosm¨¦tica ¨ªntima ha decidido abrirse paso en el neceser masculino. Lo hace con una curva creciente de oferta y demanda en los ¨²ltimos a?os, con decenas de laboratorios dispuestos a satisfacer las necesidades de un p¨²blico que por fin se siente libre de cuidar sus genitales. Hidratantes, depiladoras, perfumes, desodorantes y dem¨¢s productos pensados para las partes ¨ªntimas de los hombres gozan de una atenci¨®n cada vez m¨¢s relevante, huyendo de la clandestinidad de los sex shops y dinamizando una industria que prev¨¦ un crecimiento exponencial de sus ingresos: la cosm¨¦tica masculina estar¨¢ valorada en 55.000 millones de euros en 2026, seg¨²n Reportlinker. Hasta un 22% m¨¢s respecto al dato recogido en 2016.

Solo en nuestro pa¨ªs las cosas han cambiado mucho en los ¨²ltimos a?os: en 1990 apenas un 4% de los hombres espa?oles admit¨ªa utilizar un producto de belleza facial, mientras que ahora lo hace uno de cada dos. Y son tambi¨¦n cada vez m¨¢s, dentro y fuera de nuestras fronteras, los que entienden la necesidad de ampliar su rutina de cuidados e higiene m¨¢s all¨¢ de la ducha de rigor, la crema hidratante y un par de pulverizaciones de perfume. El franc¨¦s Gr¨¦goire M?hler as¨ª lo corrobor¨® durante una despedida de soltero. ?l y sus amigos, dice, comentaron la escasa atenci¨®n que prestaban al cuidado de sus genitales en comparaci¨®n con la dedicada a la piel o el cabello. As¨ª fue como se le ocurri¨® crear Mojo (29 euros), el primer tratamiento acondicionador destinado espec¨ªficamente a velar por la salud de la piel del sexo masculino al tiempo que la perfuma. Mojo no es un lubricante, aclara su creador, pero lo que es m¨¢s importante: no lo parece. Con un discreto envase de color negro su est¨¦tica est¨¢ m¨¢s pr¨®xima a la de un cosm¨¦tico nicho que a la vulgaridad con la que hace tiempo cabr¨ªa asociar este tipo de productos.

¡°La piel del pene es tan fina como la del dorso de la mano, es decir, menos de un mil¨ªmetro de grosor. Al igual que cualquier otra parte del cuerpo, est¨¢ sujeto al envejecimiento intr¨ªnseco que conduce a la sequedad"

Gr¨¦goire M?hler, creador de un acondicionador perfumado del pene

Tras tener una gran repercusi¨®n en el mercado galo, Mojo acaba de ponerse a la venta en Espa?a, en un momento en el que la generaci¨®n millennial se est¨¢ liberando por fin de la tradicional virilidad patriarcal. ¡°El hombre en 2020 asume una masculinidad relajada y desinhibida. Los clich¨¦s han ca¨ªdo y est¨¢n cada vez m¨¢s atentos a su imagen, quieren seducir, divertirse y sentirse bien con ellos mismos. Cuidarse ya no es una se?al de feminidad sino simplemente de bienestar¡±, explica a ICON el creador y presidente de la compa?¨ªa. Seg¨²n sostiene, las peculiaridades anat¨®micas y funcionales del sexo masculino justifican una higiene y un cuidado diarios utilizando productos espec¨ªficos. ¡°La piel del pene es tan fina como la del dorso de la mano, es decir, menos de un mil¨ªmetro de grosor. Al igual que cualquier otra parte del cuerpo, est¨¢ sujeto al envejecimiento intr¨ªnseco que conduce a la sequedad y la flacidez¡±, se?ala M?hler.

Escud¨¢ndose en esa necesidad de cuidar una piel tan sensible, otras muchas compa?¨ªas van ganando adeptos en el mercado global. ToppCock (8,22 euros), por ejemplo, comercializa geles y champ¨²s con pinta de haberse adquirido en una barber¨ªa hipster, pero tambi¨¦n venden desodorantes y lociones espec¨ªficas para despu¨¦s de la depilaci¨®n ¨ªntima. Y en Espa?a ya existen marcas que van probando suerte en cubrir estas nuevas necesidades como la barcelonesa Homo Naturals, que comercializa Downstairs Fresh (12,90 euros), un jab¨®n natural formulado con pH espec¨ªfico para la zona ¨ªntima masculina que evita posibles irritaciones o rojeces.

Los expertos, por su parte, reciben con escepticismo el auge de este tipo de productos. ¡°Para la higiene de la zona genital masculina no es necesaria una formulaci¨®n espec¨ªfica y distinta¡±, se?ala a ICON Alejandro Mart¨ªn-Gorgojo, dermat¨®logo y venere¨®logo de Cl¨ªnica Dermatol¨®gica Internacional. Lo importante, seg¨²n la dermat¨®loga Elena de las Heras, es un lavado suave y un secado adecuado, evitando polvos de talco y desodorantes ¡°debido a que la mucosa genital es m¨¢s delicada que otras zonas de piel de nuestro cuerpo¡±.

¡°Las marcas fabricantes y los laboratorios son m¨¢s conscientes de que somos un mercado en expansi¨®n. El p¨²blico masculino cada vez est¨¢ m¨¢s abierto, cada vez es menos reacio. No s¨¦ si lo llamar¨ªa apogeo, pero s¨ª existe una curva creciente que va en paralelo con la mayor variedad de art¨ªculos dentro de esa categor¨ªa que llaman cosm¨¦tica ¨ªntima¡±, explica ?scar Ferrani, divulgador sexual experto en jugueter¨ªa er¨®tica y asesor de Amantis. Ferrani confirma que el p¨²blico espa?ol va en la buena direcci¨®n para ponerse a la altura del resto de Europa o Estados Unidos, aunque los 40 a?os de dictadura se siguen notando. ¡°Tienen m¨¢s cultura, pero hace quince a?os no daban un duro por nuestro mercado y ahora lo tratan con la misma consideraci¨®n que al saj¨®n o norteamericano¡±.

El dermat¨®logo Mart¨ªn-Gorgojo manifiesta que el abuso de cosm¨¦ticos con m¨²ltiples ingredientes, como aromas, puede causar riesgos para la salud como una dermatitis de contacto: ¡°Por lo general, aconsejamos limpiar la zona con jabones suaves sin perfume"

Junto a las maquinillas de afeitar el¨¦ctricas pensada especialmente para salvaguardar la delicada zona genital, como las de Balls o Manscaped (54,78 euros), los desodorantes ¨ªntimos masculinos son una de las categor¨ªas que despierta m¨¢s inter¨¦s y debate. Basta con darse una vuelta por webs como Amazon para comprobar la creciente popularidad de firmas como Fresh Balls (10,96 euros), que suma miles de valoraciones entusiastas de clientes que aprovechan el anonimato digital para utilizarlo sin verg¨¹enza. Su empaquetado podr¨ªa hacerlo pasar por una loci¨®n para despu¨¦s del afeitado y la caja en la que comercializan sus packs especiales ¨Cincluyen desodorante y toallitas, por ejemplo¨C tiene m¨¢s pinta de jab¨®n vintage que de producto ¨ªntimo. Tambi¨¦n es c¨¦lebre el desodorante con olor a chocolate para el escroto firmado por la marca Comfy Boys (13,70 euros). Autodefinen el producto como ¡°el mejor desodorante para hombres, y punto¡± y ponen hincapi¨¦ en que ¡°esa persona especial¡± ser¨¢ capaz de apreciar el dulce olor que emana de sus genitales.

El dermat¨®logo Mart¨ªn-Gorgojo manifiesta que el abuso de cosm¨¦ticos con m¨²ltiples ingredientes, como aromas, puede causar riesgos para la salud como una dermatitis de contacto. ¡°Por lo general, aconsejamos limpiar la zona con jabones suaves sin perfume o syndet (un detergente sint¨¦tico sustitutivo del jab¨®n) con la menor cantidad de ingredientes posibles, secarla convenientemente y emplear ropa interior de tejidos naturales como el algod¨®n¡±. La dermat¨®loga De las Heras coincide en la recomendaci¨®n de huir de los perfumes ¡°para evitar irritaciones o alergias¡±. Sin embargo, un buen n¨²mero de firmas no dejan de centrar sus esfuerzos en encontrar en las inseguridades olfativas masculinas su nicho de negocio.

Como ratific¨® The New York Times, el grado de preocupaci¨®n de los hombres respecto a sus genitales es trascendente, con miles de internautas buscando en Google si su pene y sus test¨ªculos tienen el aspecto y tama?o que deber¨ªan o si huelen adecuadamente. Indagan sobre sus partes ¨ªntimas por encima de ¡°los pulmones, el h¨ªgado, los pies, las orejas, la nariz, la garganta y el cerebro juntos", seg¨²n rezaba aquel estudio. Y mientras que antes un hombre ¡°deb¨ªa oler a hombre¡± como signo distintivo de una virilidad inequ¨ªvoca, la nueva masculinidad ha cambiado mucho las cosas. ¡°Cada vez hay m¨¢s posibilidades para el g¨¦nero masculino pero tambi¨¦n l¨ªneas m¨¢s diluidas en cuanto al g¨¦nero. Se nota una clara tendencia a la unisexizaci¨®n¡±, a?ade Ferrani, consciente de si bien ¡°el sexo nunca va a dejar de ser un tab¨²¡±, la mutabilidad de los consumidores a la hora de enfocar su sexualidad est¨¢ moldeando la industria.

El cambio de mentalidad va de la mano del auge de las revistas masculinas o series televisivas como Sex Education, Bad Mouth o Lovesick, que suman millones de reproducciones hablando sobre sexualidad sin prejuicios. Firmas como Gillette han recibido el acoso del p¨²blico m¨¢s reaccionario por denunciar el machismo o la homofobia t¨®xica en sus campa?as publicitarias. Haciendo gala del eslogan ¡®Hay que ser muy hombre¡¯ para apostar por la diversidad y censurar la masculinidad t¨®xica, la marca de maquinillas depilatorias es solo un ejemplo m¨¢s de que a estas alturas la metamorfosis parece imparable.