Estos son los ganadores de los Premios ICON de Fragancias Masculinas

Desde nuestro primer n¨²mero en ICON hemos declarado sin complejos nuestra pasi¨®n por el mundo de la perfumer¨ªa. En este universo se dan cita novedades comerciales, creadores que son artistas, inspiraciones y rasgos de estilo que convierten a las fragancias en aliadas cotidianas para el hombre de hoy. Por eso el pasado 20 de febrero tuvo lugar la primera edici¨®n de los Premios ICON de Fragancias Masculinas, una convocatoria en la que la revista masculina de EL PA?S reuni¨® a personas clave del sector para reconocer los perfumes m¨¢s emocionantes de 2019.

El maestro de ceremonias, el actor Jorge Suquet, dio la bienvenida a los asistentes a un desayuno en el madrile?o Hotel Orfila. Present¨®, en primer lugar, a Montserrat Dom¨ªnguez, subdirectora de EL PA?S, que aludi¨® en sus palabras a la relevancia social, cultural y econ¨®mica de un sector clave en Espa?a, segundo exportador mundial de perfumes. A continuaci¨®n fue el turno de Daniel Garc¨ªa, director de ICON, que abord¨® la perspectiva desde la que la redacci¨®n ha enfocado el sector de las fragancias desde sus inicios, atendiendo a los relatos, la relevancia sociol¨®gica, la personalidad de creadores y embajadores e incluso su contexto hist¨®rico. Las mesas del evento, de hecho, estaban numeradas con fechas clave de la historia de la perfumer¨ªa masculina: desde 1882, fecha de lanzamiento de la legendaria Foug¨¨re Royale de Houbigant que inaugur¨® un nuevo g¨¦nero olfativo, hasta los a?os noventa en que vieron la luz Le Male de Jean Paul Gaultier y otros perfumes ic¨®nicos.

Porque el objetivo de la convocatoria, como record¨® Jorge Suquet, era premiar el talento, la innovaci¨®n y la creatividad de la industria del perfume. Y la primera edici¨®n de estos premios cumpli¨® su objetivo a trav¨¦s del palmar¨¦s, elegido por un jurado formado por Daniel Garc¨ªa (ICON), Sof¨ªa Ruiz de Velasco (S Moda), Carmen Ma?ana (El Pa¨ªs Semanal), Nono V¨¢zquez (ICON), la periodista Elsa Fern¨¢ndez Santos y el dise?ador Juan Avellaneda. Estos son los premiados:

Objeto de Deseo: Carolina Herrera Bad Boy

La primera categor¨ªa tiene un nombre enigm¨¢tico: objeto de deseo. Para muchos hombres, el primer contacto con una fragancia se produce a trav¨¦s de la vista e incluso del tacto: un concepto gr¨¢fico inesperado, un packaging atractivo, una tipograf¨ªa, un frasco o incluso un color. Entre los candidatos hab¨ªa ejercicios brillantes de dise?o gr¨¢fico y de identidad visual, frascos originales y lecciones magistrales sobre c¨®mo seducir al primer vistazo. Por eso este premio es para una fragancia que ha sabido aprovechar ese impulso y transformarlo en un frasco que es casi una escultura: un rel¨¢mpago que habla de masculinidad, de fuerza, de energ¨ªa y de seducci¨®n.

Nuevo Cl¨¢sico: Terre d¡¯Herm¨¨s Eau Intense V¨¦tiver

Lo cl¨¢sico es un concepto dif¨ªcil de acotar. Puede ser lo antiguo, pero tambi¨¦n todo aquello capaz de sobrevivir a las modas y a la fiebre del instante. Cada a?o hay muchos nuevos perfumes, pero solo unos pocos alcanzan la categor¨ªa de cl¨¢sico. Los cuatro que han competido por este t¨ªtulo son fragancias equilibradas, que juegan con los c¨®digos de la masculinidad y son lo suficientemente s¨®lidas como para perdurar en el tiempo. La fragancia ganadora es una nueva declinaci¨®n de una obra maestra de la perfumer¨ªa reciente, y en ella se unen dos talentos: el de Jean¨CClaude Ellena, creador del deslumbrante Terre d¡¯Herm¨¨s en 2006, y el de Christine Nagel, nueva directora de creaci¨®n olfativa de la casa francesa Herm¨¨s y autora de este Terre d¡¯Herm¨¨s Eau Intense V¨¦tiver.

Perfume Icono: Loewe Esencia Eau de Parfum.

Los iconos se reconocen al primer vistazo olfativo, perduran en la memoria y se adaptan a los nuevos tiempos sin inmutarse. Loewe Esencia Eau de Parfum, con sus notas amaderadas e intensas y su aire oriental, es una nueva interpretaci¨®n de una de las fragancias m¨¢s queridas por el p¨²blico espa?ol y ahora tambi¨¦n global, y por eso nuestro jurado la ha elegido como Perfume Icono.

Nueva masculinidad: Bleu de Chanel Parfum

Las reglas cambian y las fragancias tambi¨¦n: el hombre de cada momento huele de un modo determinado. La categor¨ªa Nueva Masculinidad habla de c¨®mo est¨¢ transform¨¢ndose la noci¨®n de lo que es un hombre. Hoy, para seguir evolucionando, el hombre tiene que reconciliarse tambi¨¦n con su lado femenino. La fragancia ganadora naci¨® en 2010 en el seno de una casa de lujo para quien la cuesti¨®n ¨Cy el cuestionamiento¨C del g¨¦nero siempre ha sido una prioridad. Construida por el maestro Jacques Polge y evolucionada posteriormente por su sucesor, Olivier Polge, en versiones de perfume y de agua de perfume, es un monumento a la sensibilidad contempor¨¢nea, con notas contrapuestas de flores y especias, resinas y frutas tan complejas como la tarea de ser hombre hoy.

Icono generacional: Paco Rabanne 1 Million

Cada generaci¨®n tiene sus propias normas, sus propios s¨ªmbolos y tambi¨¦n sus propios iconos. La juventud que ha emergido durante la ¨²ltima d¨¦cada ha cambiado el modo de divertirse, de relacionarse, de expresar sus prioridades y tambi¨¦n, por supuesto, de plasmar todo eso a la hora de comprar una fragancia. Las candidatas de esta categor¨ªa han sabido declinar esos c¨®digos, entre lo milennial y lo centennial, para traducir olfativamente el presente. El premio Icono Generacional es para 1 Million de Paco Rabanne, una de las fragancias m¨¢s influyentes de la ¨²ltima d¨¦cada y un se¨ªsmo capaz de cambiar, adem¨¢s, las reglas de la industria.

M¨¢s All¨¢ del G¨¦nero: Gucci M¨¦moire.

M¨¢s all¨¢ del g¨¦nero, el t¨ªtulo de esta categor¨ªa, es un modo de aludir a una tipolog¨ªa de fragancias que cada generaci¨®n ha llamado de un modo distinto. Hace medio siglo, las aguas de colonia cumpl¨ªan esa funci¨®n. En los noventa lleg¨® el unisex. Y en el siglo XXI, la eclosi¨®n de la perfumer¨ªa de autor demostr¨® que la clave para trascender los g¨¦neros no es una identidad descafeinada, sino una personalidad fuerte capaz de seducir a hombres y mujeres. La fragancia ganadora, Gucci M¨¦moire d¡¯Une Odeur, es el legado olfativo de una firma, Gucci, que bajo la direcci¨®n creativa de Alessandro Michele ha aportado soluciones imaginativas e innovadoras al debate del g¨¦nero. Lo hace a trav¨¦s de la camomila romana y el jazm¨ªn, una aleaci¨®n inusual obra del maestro Alberto Morillas que se posiciona en una relevancia m¨¢s all¨¢ del g¨¦nero.

Perfume de Autor: ?ditions de Parfums Fr¨¦d¨¦ric Malle Rose & Cuir.

Un perfume de autor es un perfume en el que la autor¨ªa se percibe de un modo especialmente claro. En esta categor¨ªa se han agrupado lanzamientos anticonvencionales que rozan lo art¨ªstico, en los que la creatividad puede mandar incluso sobre la perspectiva comercial. La fragancia ganadora es uno de los cap¨ªtulos m¨¢s recientes de la aventura iniciada por Fr¨¦d¨¦ric Malle, un hombre apasionado por el arte de la perfumer¨ªa que decidi¨® iniciar una colecci¨®n que funcionara como una editorial literaria. En ella han publicado sus mejores creaciones perfumistas de primera l¨ªnea en pleno ejercicio de su creatividad, y la que ahora nos ocupa es un buen ejemplo de ello: en Rose & Cuir, Jean¨CClaude Ellena realiza un ejercicio dr¨¢stico de sensualidad olfativa, llevando dos materias primas aparentemente opuestas al l¨ªmite de sus posibilidades.

Artista Perfumista: Fran?ois Demachy (Christian Dior Perfumes)

Detr¨¢s de todo un gran perfume hay un gran creador. Y algunos de esos autores son capaces de reiterar sus haza?as durante a?os, creando cl¨¢sico tras cl¨¢sico y super¨¢ndose a s¨ª mismos en cada nuevo lanzamiento. Las cuatro nominaciones de la categor¨ªa Artista Perfumista conforman toda una ¡°liga de los narices extraordinarios¡±, as¨ª que elegir no ha sido tarea f¨¢cil para el jurado. En cualquier caso, hay pocos curr¨ªculos tan deslumbrantes como el de Fran?ois Demachy, que desde el grupo LVMH y, concretamente, desde la casa de Christian Dior, ha sabido conjugar la influencia enorme de perfumes como Dior Sauvage con la sensibilidad po¨¦tica de sus colecciones exclusivas, especialmente Maison Christian Dior. Para ser perfumista hace falta ser m¨²sico, artesano, alquimista y poeta a la vez. Y Fran?ois Demachy es todo esto y mucho m¨¢s.

Eterno Masculino: L¡¯Homme Yves Saint Laurent

La masculinidad se transforma. Pero, en perfumer¨ªa, toda evoluci¨®n supone reconocer el trayecto caminado y honrar al pasado. El Eterno Masculino es ese g¨¦nero, basado en las notas amaderadas y verdes, en las resinas y en la calidez, que sigue sin pasar de moda y d¨¢ndonos estupendas sorpresas. Por eso el ganador de esta categor¨ªa es L¡¯Homme de Yves Saint Laurent, una fragancia y una familia que ha logrado convertirse en un est¨¢ndar en la industria y en reivindicar que la masculinidad olfativa puede ser intensa y contempor¨¢nea a la vez.

Familia de Fragancias: Issey Miyake L`Eau d`Issey pour Homme.

No es f¨¢cil construir una colecci¨®n de fragancias, del mismo modo que no es f¨¢cil sostener un ¨¦xito a lo largo del tiempo sin desfallecer. La familia ganadora de esta categor¨ªa, L¡¯Eau d¡¯Issey Pour Homme de Issey Miyake, ha sabido prolongar y evolucionar el impulso inicial, basado en las sorprendentes notas acu¨¢ticas formuladas en 1994 por el gran Jacques Cavallier. Lo ha hecho desde la est¨¦tica deportiva, desde la frescura y, el a?o pasado, desde esa oda a la madera contenida en Wood And Wood, su ¨²ltima variaci¨®n. Todas ellas conservan la esencia del original. Y tambi¨¦n la fidelidad de su p¨²blico.

Embajador: Pacollection de Paco Rabanne

Los embajadores son la cara de una fragancia, la primera imagen que el p¨²blico asocia con ella y, adem¨¢s de un reclamo, una s¨ªntesis de los valores, la est¨¦tica y la ¨¦tica de la firma que los comunica. Por eso son tan importantes para la industria, y por eso siempre han tenido un papel destacado en ICON. En esta ocasi¨®n, el jurado premia la innovaci¨®n de pensar que una fragancia puede tener no un embajador, sino varios que reflejen la pluralidad de identidades de la juventud de hoy. As¨ª que el premio Embajador es para el bailari?n Alton Mason, la cantante Kelela, el DJ Bbambounou, el skater Evan Mock y las modelos Hyunji Shin y Dree Hemingway, los seis embajadores de Pacollection de Paco Rabanne, una s¨ªntesis de los valores juveniles que est¨¢n cambiando el mundo.

Relato: Montblanc Explorer

El relato, o el storytelling, es la capacidad de contar una historia a trav¨¦s de un producto. Los perfumes, aunque son creaciones olfativas, hablan de personajes, an¨¦cdotas, recuerdos, sue?os e incluso opiniones. El premio al relato valora este a?o la capacidad de evocaci¨®n de la casa Montblanc, una leyenda del lujo masculino y utilitario, para asociarse a la idea del viaje, de la aventura, de la sostenibilidad y del encuentro con la naturaleza a trav¨¦s de Montblanc Explorer.

ADN de Moda: Giorgio Armani Perfumes

La relaci¨®n entre la industria textil y la del perfume se remonta casi a sus or¨ªgenes, desde que Poiret y Coco Chanel decidieron empezar a manufacturar sus propios perfumes para ofrecer un acompa?amiento olfativo a sus incre¨ªbles creaciones de alta costura. El premio ADN de moda es este a?o para Giorgio Armani, todo un monumento de la elegancia contempor¨¢nea. La sobriedad, el lujo contenido, la universalidad y el contacto con la naturaleza son constantes en sus colecciones de moda de este dise?ador milan¨¦s que cambi¨® nuestra forma de vestir, y tambi¨¦n en fragancias como Armani, Acqua di Gi¨° y Armani Code, que traducen su universo y lo hacen accesible para millones de personas.

Premio Especial Lanzamiento para K by Dolce & Gabbana.

Este premio, concedido por la redacci¨®n, reconoce la audacia de crear un universo desde los cimientos, todo un atrevimiento en un momento en que el mercado ya cuenta con t¨ªtulos muy consolidados. K by Dolce & Gabbana es una novedad absoluta. Su embajador, el influencer y empresario Mariano di Vaio, es un nativo digital que maneja nuevos c¨®digos de comunicaci¨®n. Su fragancia es un retrato robot de la juventud de hoy y sus notas, una evocaci¨®n del paisaje toscano, buscan modos distintos de afrontar la masculinidad desde la honradez.

Premio de Honor de la Redacci¨®n: Sisley Eau de Campagne.

El premio de honor de la redacci¨®n es todo un ejercicio de memoria emocional y olfativa: Eau de Campagne de Sisley es un prodigio formulado por Jean Claude Ellena en una fecha que se antoja remota, 1976, y que ha llegado hasta nuestros d¨ªas con la vigencia de las obras maestras. En origen era una evocaci¨®n del olor de la hierba reci¨¦n cortada en el jard¨ªn de la familia fundadora de Sisley, pero Ellena supo interpretar las notas verdes y herb¨¢ceas de un modo ins¨®lito. El resultado es Unisex sin pretenderlo, perfume nicho antes del nicho y fragancia de autor en una ¨¦poca en que a los perfumistas ni siquiera se los invitaba a las presentaciones de sus creaciones. En resumen, toda una leyenda de la perfumer¨ªa de los setenta y un ejercicio de continuidad inteligente.