La nueva tienda invisible de Bottega Veneta que planta cara a la desmedida obsesi¨®n por los logos en el lujo

Ojos que no ven, coraz¨®n que siente. Ese parece ser el leitmotiv detr¨¢s de la rompedora nueva apuesta de Bottega Veneta. La casa italiana fundada en 1966 ha inaugurado The Invisible Store (la tienda invisible), un nuevo concepto de tienda pop-up que trasciende la idea de la limitaci¨®n f¨ªsica gracias a su fachada de espejos y que acaba de abrir sus puertas en el centro comercial Plaza 66 ¨Cen pleno coraz¨®n de Shangh¨¢i¨C hasta el 19 de julio. Con m¨¢s de 100 metros cuadrados que pondr¨¢n a prueba la confianza en nuestra propia mirada, el espacio augura erigirse en detonante de miles de likes y obligado centro de peregrinaci¨®n para los amantes de Instagram.

En un sorprendente ejercicio de dise?o no exento de cierta iron¨ªa, los espejos que recubren la pop-up reflejan los monogramas de las tiendas que la rodean creando una ilusi¨®n ¨®ptica que se mantiene en el interior gracias a las superficies reflectantes que juegan con la luz y el espacio. En un tiempo de branding hipertrofiado y logoman¨ªa desmedida, Bottega Veneta se desmarca con esta instalaci¨®n digna de ilusionista que, siendo disruptiva en cuanto a forma, resulta perfectamente dieg¨¦tica si se tiene en cuenta el historial de la etiqueta italiana.

El lujo silencioso que caracteriza sus creaciones invade la arquitectura de este nuevo espacio extrapolando la discreci¨®n, la sensualidad y el juego, pilares de su ADN, m¨¢s all¨¢ de la moda. La marca del no-logo, que populariz¨® el eslogan "Cuando tus propias iniciales son suficientes" all¨¢ por los setenta, es ahora tambi¨¦n la marca de la no-tienda, de la tienda invisible.

Bajo la batuta de Daniel Lee, que se incorpor¨® como director creativo en 2018 tras haber pasado por Celine o Balenciaga, Bottega Veneta ha logrado convertirse en una de las firmas m¨¢s exitosas de los ¨²ltimos tiempos. Innovaci¨®n, artesan¨ªa, sutileza y confianza en uno mismo son algunas de las se?as de identidad del trabajo del brit¨¢nico, cualidades presentes tambi¨¦n en el alma de The Invisible Store. Su obsesi¨®n por los materiales y la t¨¦cnica ¨Cel trenzado de la piel forma parte de la identidad de la casa¨C es caracter¨ªstica com¨²n a esta nueva pop-up: ?qu¨¦ mejor que una fachada de espejos para jugar con el volumen y las texturas como lo hace en sus creaciones?

En un mundo saturado de impactos visuales en el que hacer una pausa se antojaba casi imposible hace unos meses, la tienda invisible de la maison tambi¨¦n invita a pararse, observar y comprender. Ubicado en el lujoso centro comercial Plaza 66, s¨¦ptimo rascacielos m¨¢s alto de Shangh¨¢i, el espacio exige detenerse para comprender qu¨¦ es ese rect¨¢ngulo reflectante que se erige en mitad de la superficie comercial. En su interior podr¨¢ comprarse una selecci¨®n de prendas de la colecci¨®n de Pre Fall 2020 con dise?os de mujer y hombre, desde ready-to-wear a bolsos, calzado, gafas o joyer¨ªa. Convertir lo invisible en ineludible, el ¨²ltimo truco de magia de Bottega Veneta.