Fitur 2021: un a?o para la esperanza

Si hay una palabra clave para referirse a Fitur este a?o, esa es recuperaci¨®n. Un mantra que aparece en todos los papeles y est¨¢ en boca de todos: la recuperaci¨®n del turismo es, sin duda, el objetivo. Pero no todos entienden igual la idea. Para centrarnos en la propia feria y en el ¨¢mbito europeo, hay pa¨ªses que dan el paso valiente de estar presentes en el recinto ferial madrile?o. Aun con todas las cortapisas, requisitos e inconvenientes que, por la covid (y por supuesto con la mejor intenci¨®n), son exigidos a todo profesional del turismo que se acerque a Ifema. Otros pa¨ªses no acuden, simplemente.

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Parece por tanto razonable que, al hacer un repaso de cu¨¢les son los horizontes del turismo europeo en este Fitur, comencemos por los pa¨ªses que s¨ª van a plantar su estand y a vivir la feria desde primera l¨ªnea. Por ejemplo, Portugal. No ha faltado a ninguna de las 41 ediciones de estos encuentros. Y varias veces se ha alzado con un premio al brillo y generosidad de su apuesta. Este a?o levanta uno de los puestos m¨¢s amplios, con 40 empresas de todas las regiones, incluidas Madeira y Azores, islas recientemente destacadas como destinos preferentes, y una especial atenci¨®n al Alentejo. Con el sello Clean&Safe para acoger a visitantes ¡ªm¨¢s de cinco millones de espa?oles en 2019¡ª, su objetivo declarado es cuidar el planeta con un turismo m¨¢s sostenible y consciente: para ello lanzan la campa?a #CantSkipTomorrow (no podemos perder el ma?ana).

Otro pa¨ªs que levanta estand es Polonia. Adem¨¢s de sus ciudades estrella, Cracovia y Varsovia, presentan este a?o Wroclaw y la regi¨®n de Baja Silesia, y, sobre todo, la ciudad de Lublin, menos conocida en Espa?a y paradigma de un turismo slow en la Peque?a Polonia, una regi¨®n hist¨®rica que cuenta con la ruta del V¨ªstula, balnearios, el parque nacional de Roztocze o ciudades con encanto, como Kazimierz Dolny.

Tambi¨¦n estar¨¢ Israel, aventajado en cuesti¨®n de vacunas y que se apresta a celebrar este verano en Tel Aviv una Gay Pride presencial. Su oferta estrella es el desierto del N¨¦guev y la ¡°capital¡± del mar Rojo, Eilat, un emporio hotelero y balneario muy accesible gracias a los buenos enlaces a¨¦reos con Espa?a; algo que tambi¨¦n facilita el citybreak (escapada urbana de corta duraci¨®n) a Tel Aviv o Jerusal¨¦n.

Estar¨¢ tambi¨¦n presente Bulgaria, premiada en el XXVI Concurso de Turismo Activo Fitur 2021 gracias a su propuesta de inmersi¨®n cultural en los Montes de Orfeo; como se supone, el mito cl¨¢sico de Orfeo se origin¨® en las monta?as de los R¨®dope, una joya natural que atraviesa ahora un tren tur¨ªstico de v¨ªa estrecha. Eslovenia quiere dar relieve al fen¨®meno glamping (camping con glamur) y a su vino ¡°del cuarto color¡± (el naranja, junto al rojo, blanco o rosado).

Tambi¨¦n confirman su asistencia pa¨ªses como Grecia, Chipre, Turqu¨ªa y Malta, que est¨¢n abriendo la mano en cuanto a exigencias sanitarias y fechas, para ser las primeras en llevarse el gato al agua, o sea, los turistas a las playas. Varias encuestas confirman que la isla de Creta, por ejemplo, ya desbanca a Mallorca entre los turistas alemanes. Tambi¨¦n tendr¨¢n presencia pa¨ªses como Rusia, Georgia, Andorra o Albania, pa¨ªs este que ya no es lo que era, y que est¨¢ haciendo una agresiva campa?a publicitaria para atraer visitantes a sus espl¨¦ndidas bellezas naturales y tesoros art¨ªsticos, tantos a?os velados al exterior.

Efem¨¦rides italianas

Italia va y no va a estar en la feria. Nunca est¨¢ claro el imbroglio de este pa¨ªs bell¨ªsimo donde todo es tr¨¢gico, pero nada grave. Parece que vendr¨¢ oficialmente alguna regi¨®n, como el V¨¦neto, para celebrar los 1.600 a?os de la fundaci¨®n de Venecia. El programa de eventos con tal motivo se sumar¨¢ a lo dispuesto para celebrar en 2021 los 700 a?os de la muerte de Dante, especialmente la ruta en 20 etapas de Los Caminos de Dante, y la prolongaci¨®n a este a?o de Parma como capital italiana de la cultura.

Que otros pa¨ªses europeos no vayan a tener presencia oficial en Fitur no significa que no vayan a estar presentes de alg¨²n modo u otro. Porque se encargar¨¢n de promover sus excelencias agencias y entes privados, hoteles, medios de transporte¡­ Y seguir¨¢n los pesos pesados del turismo europeo con sus propuestas, algunas aplazadas por la pandemia a este a?o 2021, pero tambi¨¦n con muchas novedades en su oferta. As¨ª, Alemania se centra en una serie de campa?as, algunas dirigidas especialmente al p¨²blico espa?ol, como German.Local.Culture, que pone el acento en las peque?as ciudades llenas de tesoros, o FeelGood, que abarca todas las facetas de un turismo sostenible, tanto de corte urbano como activo, de salud y bienestar, gastron¨®mico, etc¨¦tera.

Austria tendr¨¢ un estand no oficial para conmemorar una serie de aniversarios: los cumplea?os de personajes como el escritor salzburgu¨¦s Thomas Bernhard o los arquitectos Adolf Loos y Josef Hoffmann, o centenarios de instituciones como la Sinf¨®nica de Viena, el Museo de Historia del Arte o la Albertina. Reino Unido pone el foco en Coventry como su ciudad de la cultura 2021, adem¨¢s de una enorme bater¨ªa de exposiciones y eventos. Entre otros, los proyectos Illuminated River y Estuary 2021 para realzar los palacios y actividades que pueblan las orillas del T¨¢mesis, ¡°un r¨ªo de cultura¡±.

Novedades en B¨¦lgica

Flandes sigue centrando su atenci¨®n en el pintor Van Eyck, con el nuevo centro de visitantes y nuevo emplazamiento del tr¨ªptico El cordero m¨ªstico en la catedral de San Bav¨®n, en Gante, y anuncia como novedad tres grandes festivales de arte contempor¨¢neo al aire libre: Trienal de Brujas, Beaufort (en la costa) y Paradise Kortrijk. La otra regi¨®n belga, Valonia, cambia su marca e imagen, que ahora ser¨¢ Visit Wallonia, y llama la atenci¨®n sobre sus bosques, parques o reservas naturales (entre otros, el primer geoparque belga de la Unesco, Famenne-Ardenne). Tambi¨¦n cuatro ciudades: Namur, la capital valona con su ciudadela perforada por siete kil¨®metros de t¨²neles; Mons, capital cultural europea; Lieja, la ciudad del fuego, y Waterloo, escenario de la derrota de Napole¨®n en 1815, que recuerda en un monumental Memorial.

Francia, Suiza, Noruega, Pa¨ªses Bajos, Rep¨²blica Checa, Hungr¨ªa, Rumania, Croacia¡­ de alg¨²n modo se dejar¨¢n ver por la feria, a trav¨¦s de los puestos del numeroso entramado de empresas que m¨¢s que nunca necesitan hacer v¨¢lido el mantra de este a?o esperanzado: recuperar el turismo.