Par¨ªs sigue siendo una fiesta para el multimillonario negocio del lujo

Hay movida en la calle, decenas de miles de personas protestando por el insoportable aumento del coste de la vida, pero Par¨ªs sigue siendo una fiesta. De la vernissage a la soir¨¦e, de la cena postinera a la fiesta y de ah¨ª a otra fiesta, as¨ª hasta una quincena de saraos en una sola noche, est¨¢ pasando. Ante el 13 de la Rue de la Paix, Lou Doillon, mocatriz hij¨ªsima de Jane Birkin, y Farida Khelfa, exmodelo y musa reconvertida en documentalista, se echan unos pitillos al resguardo del cord¨®n de terciopelo rojo. Es otro tipo de manifestaci¨®n: la convocada por Cartier a finales del pasado octubre para celebrar la reapertura de su hist¨®rico emplazamiento en el epicentro del lujo de la capital francesa, tras la operaci¨®n de remozado integral que lo ha dejado niquelado para responder a las expectativas de consumo de nuestros d¨ªas. Qui¨¦n dijo superinflaci¨®n.

¡°La situaci¨®n es extra?a, la gente habla de crisis y precariedad, pero la ciudad est¨¢ llena de turistas, sobre todo europeos. Es como si hubiera un apetito por Par¨ªs, incluso exagerado, quiz¨¢ consecuencia de lo que hemos pasado con la pandemia. Eso quiere decir que hay que seguir adelante. Y nosotros avanzamos porque nuestros clientes tambi¨¦n lo hacen¡±, admite Pierre Rainero. Guardi¨¢n de las esencias desde hace casi cuatro d¨¦cadas del que fuera proclamado ¡°rey de los joyeros y joyero de los reyes¡±, el director de imagen, estilo y patrimonio de Cartier aborda la completa renovaci¨®n del buque insignia de la marca desde el pragmatismo, sin romanticismos: ¡°Digamos que hab¨ªa una discrepancia entre el prestigio de esta localizaci¨®n y su capacidad para acoger de forma apropiada al visitante¡±. La de la Rue de la Paix no es la tienda m¨¢s grande (ah¨ª gana la de los Campos El¨ªseos), pero s¨ª la m¨¢s antigua. El lugar donde empez¨® todo.

Hab¨ªa movida tambi¨¦n en la calle a finales del siglo XIX, aunque m¨¢s por la disfrutona excitaci¨®n de los parisienses que por el descontento social. Se calcula que hasta 200.000 transe¨²ntes iban y ven¨ªan encantados cada d¨ªa por los flamantes y saneados bulevares dise?ados por Haussmann a instancias de Napole¨®n III, lo que ?mile Zola bautiz¨® el ¡°nouveau Paris¡±, con la calle de la Paz cortando el trazado como un diamante desde la ?pera Garnier hasta la calle de Castiglione y las Tuller¨ªas v¨ªa plaza Vend?me. Era, claro, el lugar en el que estar: entre bancos, caf¨¦s y hoteles de categor¨ªa se instalaron joyeros, relojeros, perfumistas y casas de moda. Que Worth ocupara el n¨²mero 7 fue, de hecho, decisivo para que Alfred Cartier, heredero del fundador, Louis-Fran?ois, trasladara la sede primigenia a la arteria en boga: su hijo Louis ¡ªel que luego har¨ªa de la maison un referente mundial¡ª estaba casado con una nieta del art¨ªfice de la alta costura. La tienda se inaugur¨® en 1899; 123 a?os despu¨¦s, lo ¨²nico que permanece intacto es la parte inferior de la fachada recubierta de portoro, ese m¨¢rmol negro veteado de pirita dorada cuya reconfortante visi¨®n recuerda que Par¨ªs sigue siendo Par¨ªs.

Dos a?os y medio de obra fara¨®nica han transformado, eso s¨ª, el interior: de 700 metros cuadrados operativos a 3.000, repartidos en seis plantas abiertas a un gran atrio. En el 13 de Rue de la Paix se ha hecho al fin la luz (natural). ¡°Era lo l¨®gico, conseguir mayor confort y espacio; por un lado, para que el cliente se sienta con libertad para establecer su propia relaci¨®n con la casa y decida c¨®mo quiere comprar, y, por otro, para exponer las colecciones de distintas maneras, porque el contexto puede cambiar la percepci¨®n de las piezas y es nuestra responsabilidad mostrar todas sus posibilidades¡±, explica Rai?nero. Todo en el renovado establecimiento gira en torno al comprador, al que se ofrece una experiencia total, tanto si va a pi?¨®n fijo como si prefiere pens¨¢rselo un rato, mientras toma un caf¨¦ o beb¨¦ champ¨¢n, ¡°desafiando sus gustos, entablando conversaci¨®n, buscando otras opiniones¡±. ¡°Internet ha cambiado la manera de comprar y debemos saber responder a ello¡±. Tambi¨¦n a las maneras de los m¨¢s j¨®venes: ¡°Han conseguido dinamitar las barreras del lujo, ya no le tienen miedo¡±.

Los estudios de arquitectura Moinard B¨¦taille, Studioparisien y Laura Gonzalez se han encargado de ello. La relaci¨®n de los tres con la marca es de largo recorrido, que ya han dejado su impronta en otras tiendas o proyectos especiales, pero aqu¨ª han echado el resto, reimaginando estancias como las que fueran despachos de Louis Cartier y Jeanne Toussaint (primera directora art¨ªstica, creadora de la ic¨®nica pantera); salones suntuosos de inspiraci¨®n art d¨¦co, india o isl¨¢mica a mayor privacidad de esa clientela con demandas especiales, y hasta el ingente archivo y los talleres donde se dise?an y crean la mayor¨ªa de las piezas, incluidas las colecciones de alta joyer¨ªa. La guinda la pone en el ¨¢tico La R¨¦sidence, estancia intimista concebida como una sala de estar-comedor para celebraciones exclusivas y agasajo de vips con el elegante sello de Gonzalez. ¡°Transformar la tienda en una serie de espacios con calor de hogar ayuda a reforzar la conexi¨®n con los clientes. Es la evoluci¨®n del ¨¢rea de venta, que ya no se limita solo a la exposici¨®n del producto, sino que, adem¨¢s, proporciona una inmersi¨®n en el universo de la marca¡±, concede la interiorista francesa de origen espa?ol.

Las intervenciones de artistas artesanos (m¨¦tiers como el maestro cantero Herv¨¦ Obligi, la ebanista Lison de Caunes, el mosa¨ªsta Lilipk¨® o el taller de lacado Midavaine), una colaboraci¨®n habitual que la ense?a entiende como compromiso con la preservaci¨®n y transmisi¨®n del ancestral hecho a mano, redondean la jugada. ¡°Antes que una cuesti¨®n de estilo, se trata de la expresi¨®n de nuestros valores, que deben resonar en la arquitectura y la decoraci¨®n. Est¨¢s en Cartier, no en cualquier otra tienda¡±, concluye Rainero. ¡°Y esta es especial, la m¨¢s antigua, con todo su legado, de la que salieron las colecciones hist¨®ricas, la que prove¨ªa a casas reales como la brit¨¢nica o la espa?ola. Pero tampoco hay que olvidar que ha sido el origen del Cartier moderno, donde trabajaron sus grandes dise?adores y se tomaron decisiones clave. Nuestra misi¨®n siempre ha sido crear piezas con significado en cada momento, que vayan con su tiempo. Con las tiendas pasa lo mismo, pero sin comprometer la visi¨®n. Nosotros no cambiamos por cambiar¡±.