Serpenti: la colecci¨®n de Bulgari que va de Liz Taylor a Zendaya y Anne Hathaway

Richard Burton hizo un gran trabajo de branding cuando dijo que su esposa, Eliza?beth Taylor, solo conoc¨ªa una palabra en italiano: Bulgari. La an¨¦cdota se ha repetido mucho en el ¨²ltimo medio siglo y ha unido para siempre los destinos de la casa joyera a la pasi¨®n de la dolce vita. Si alguna vez la actriz se hubiera animado a aprender un segundo t¨¦rmino en italiano, quiz¨¢s ¨¦ste habr¨ªa sido serpenti. Taylor, que sol¨ªa negociar sus perdones conyugales al peso de pav¨¦s de diamantes, pos¨® en 1962 en el set de Cleopatra con un reloj en forma de serpiente, la cabeza y la cola de platino y los ojos de esmeraldas y diamantes. La joya se convirti¨® al instante en un objeto de deseo, quiz¨¢ por la displicencia de la diva del cine, que llevaba la pieza con su ropa de calle, como si lo normal fuera ir por la vida con cientos de brillantes adosados a la mu?eca. Por una vez, seg¨²n se cree, la joya se la hab¨ªa comprado ella misma. Lo hizo al inicio del rodaje del Cleopatra. A¨²n no hab¨ªa conocido a Burton, su compa?ero de reparto, quien no tardar¨ªa en convertirse en su amante y luego en su marido. Pronto Burton ser¨ªa un habitual de la boutique de Via Condotti, en Roma, donde acabaron siendo muy conocidos sus peregrinajes en b¨²squeda de piezas para aplacar la ira de Taylor, altamente sensible a las joyas de la casa romana.

La l¨ªnea Serpenti, a la que pertenece el reloj con el que pos¨® Taylor, ha aumentado 30 veces sus ventas en la ¨²ltima d¨¦cada, seg¨²n revel¨® Jean-Christophe Babin, CEO de Bulgari, en unas declaraciones recientes. Si algo ha cambiado desde 1948, a?o de su creaci¨®n, es su v¨ªnculo con las famosas. Las estrellas de Cinecitt¨¤ (o sus amantes) compraban los brazaletes, collares y anillos que luego exhib¨ªan como trofeos de guerra tras una bronca matrimonial m¨¢s o menos intensa. Sin embargo, ahora es la casa italiana quien escoge a las embajadoras que llevan sus joyas, sin maridos ni esc¨¢ndalos por medio. Son mujeres profesionales trabajando con una de las casas joyeras que mejor ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos. ¡°Ya no existen estrellas de cine como las de antes¡±, reflexiona Laura Burdese, directora de marketing y comunicaci¨®n global de Bulgari, y a?ade: ¡°Pero nos seguimos vinculando a mujeres carism¨¢ticas y poderosas¡±. Zendaya y Anne Hathaway son dos nombres que han vuelto a poner la l¨ªnea al nivel del m¨ªtico posado de Elizabeth Taylor.

¡°A Zendaya le fascinan los collares Serpenti. Despu¨¦s de verla en las alfombras rojas, muchas chicas j¨®venes se han interesado por una versi¨®n m¨¢s sencilla y f¨¢cil de llevar de ese collar. A las influencers les encanta llevar nuestras joyas¡­, otra cosa es que les guste comprarlas¡±, bromea por videollamada Lucia Silvestri, directora creativa de Bulgari. En 75 a?os el negocio ha cambiado. Ahora las grandes joyas se prestan y se devuelven, con seguros y escoltas mediante, pero la serpiente sinuosa, h¨¢bil para mudar de piel, sigue muy viva. En 2023 cumple 75 a?os. Es una edad provecta incluso para una l¨ªnea de joyas.

La longevidad de Serpenti se explica, seg¨²n Lucia Silvestri, por su poder simb¨®lico, que ¡°ha trascendido el paso del tiempo¡±. ¡°Nos ha permitido explorar todas las formas y posibilidades de la serpiente, que a su vez funciona en todas las ¨¦pocas porque es el s¨ªmbolo del cambio, de la metamorfosis¡±. Silvestri y su equipo han estudiado en profundidad las piezas antiguas de la colecci¨®n y han creado prototipos y versiones m¨¢s modernas para conquistar a un p¨²blico m¨¢s joven. ¡°Tenemos la l¨ªnea de alta joyer¨ªa, brillante y contundente, pero hemos creado una colecci¨®n ligera para llevar en cualquier circunstancia, dise?os m¨¢s peque?os, sin colores ni piedras preciosas, que est¨¢n funcionando muy bien¡±, dice. Se refiere a la l¨ªnea Serpenti Viper, casi minimalista, todo un desaf¨ªo de dise?o para la casa italiana.

A lo largo de su vida, la presentaci¨®n ha ido evolucionando desde el cuerpo de tubogas, un dise?o de malla de oro creado por Bulgari que dotaba a la joya de rigidez y flexibilidad al mismo tiempo, hasta la contenci¨®n de los a?os cincuenta o la experimentaci¨®n de los sesenta. En las d¨¦cadas posteriores se ha innovado con las formas, los colores y los materiales.

En los a?os cuarenta, los Serpenti eran relojes de pulsera en espiral. En las d¨¦cadas siguientes se crearon collares, anillos, cinturones y carteras. A partir de los noventa llegaron los bolsos y las gafas de sol. Como si efectivamente la serpiente fuera capaz de sobrevivir en cualquier h¨¢bitat. En la segunda d¨¦cada del siglo XXI la hemos visto en unas elegantes y car¨ªsimas fundas para iPad. Laura Burdese dice que es ¡°la metamorfosis infinita¡±.

La fiesta del 75? aniversario ser¨¢ larga y recorrer¨¢ medio mundo, desde la plaza del Duomo de Mil¨¢n hasta la Galer¨ªa Saatchi de Londres. Ha llegado hace unos d¨ªas a Madrid con una exhibici¨®n que puede verse en el Museo Thyssen-Bornemisza hasta el 16 de abril. Cuando termine el a?o, est¨¢ previsto que la muestra haya recorrido 40 ciudades. La muestra incluye las mejores creaciones de Bulgari desde 1948 hasta hoy y algunas de las campa?as y editoriales m¨¢s importantes de las ¨²ltimas d¨¦cadas. Una pieza central es el nuevo collar de alta joyer¨ªa Serpenti Blue Heaven, una pieza ¨²nica en su tipo con dos serpientes entrelazadas y adornadas con piedras de tanzanita y aguamarina que simbolizan la buena sinton¨ªa entre Italia y Espa?a. Pero la muestra tambi¨¦n ense?a c¨®mo la compa?¨ªa est¨¢ usando a su favor las m¨¢quinas inteligentes.

El artista y director turcoamericano Refik Anadol ha creado para la exposici¨®n una pieza de arte multimedia generada por inteligencia artificial, concretamente por algoritmos entrenados con datos de 200 millones de im¨¢genes captadas en la naturaleza que han sido transformados por el artista en visiones abstractas y po¨¦ticas. El viaje multisensorial se cierra con el olfato. Las salas del museo est¨¢n impregnadas con la fragancia Rainforest Serpenti.

Durante todo el a?o, Bulgari har¨¢ un gran despliegue del s¨ªmbolo de la serpiente. La veremos en sus joyas, bolsos, relojes y dise?os m¨¢s peque?os y accesibles. Se podr¨¢ conseguir un Serpenti por 308 euros, el precio de un llavero, y tambi¨¦n por m¨¢s de tres millones, lo que vale una pieza de alta joyer¨ªa de la colecci¨®n. Los ofidios mudan la piel las veces que sea necesario para su supervivencia. Durante el proceso conviene dejarlos en paz. El cambio no es m¨¢s que un signo de su excelente salud.