La marca Espa?a, tocada por la pandemia

¡°Espa?a es el peor de la clase. Sus pol¨ªticas venenosas han empeorado la pandemia y la econom¨ªa. Tiene las peores cifras de Europa en ambos terrenos¡±, escrib¨ªa el 3 de octubre el semanario brit¨¢nico The Economist. ¡°?Es Espa?a un estado fallido?¡±, se preguntaba el d¨ªa 10, en el diario suizo Neue Z¨¹rcher Zeitung, el profesor de la Universidad Bundeswehr de Munich Friedrich Leopold Sell. ¡°Todav¨ªa no, pero no le falta mucho¡±, respond¨ªa ¨¦l mismo. ¡°Espa?a ha perdido el control de la pandemia de nuevo. Resulta imposible pasar por alto el fracaso del Estado¡±, remachaba d¨ªas despu¨¦s el alem¨¢n Frankfurter Algemeine Zeitung.

Son tres muestras del estupor con que la prensa internacional contempla la escalada del coronavirus en Espa?a y, sobre todo, la falta de cooperaci¨®n entre instituciones y partidos, que han convertido la pandemia en campo de batalla pol¨ªtica. En un pa¨ªs que depende del turismo y del man¨¢ financiero de la UE para su recuperaci¨®n, la idea de que es incapaz de gestionar de manera eficiente su sanidad y su econom¨ªa puede tener efectos demoledores.

Manuel Mu?iz, secretario de Estado de Espa?a Global (el departamento que ha heredado la gesti¨®n de la Marca Espa?a) no ve motivo de alarma. Admite que, en lo peor de la crisis, se produjo ¡°una concentraci¨®n de coberturas [informativas] negativas¡±, pero sostiene que ¡°no hay que sobredimensionar el impacto de media docena de art¨ªculos en prensa¡±.

Este doctor en Relaciones Internacionales al que la ministra de Exteriores, Arancha Gonz¨¢lez Laya, fich¨® en enero pasado, cree que Espa?a no tiene un problema de reputaci¨®n diferente al de otros pa¨ªses que est¨¢n sufriendo la pandemia. ¡°Los espa?oles tenemos un fuerte sentido autocr¨ªtico y nos percibimos peor de lo que nos ven los otros¡±, sostiene.

Reconoce, eso s¨ª, que la polarizaci¨®n sirve de amplificador de las malas noticias y que la ¡°hip¨¦rbole permanente¡± de algunos l¨ªderes pol¨ªticos no ayuda. Tampoco cree que la reforma del sistema de elecci¨®n del Poder Judicial, aparcada ahora, pueda da?ar el prestigio del Estado de Derecho espa?ol en la UE, pese a las cr¨ªticas de organismos como el Grupo de Estados contra la Corrupci¨®n (Greco) del Consejo de Europa.

Como prueba de la resiliencia de la imagen de Espa?a, se remite al informe La reputaci¨®n de Espa?a en el mundo 2020, del Real Instituto Elcano, que asegura que ¡°la crisis de la covid-19 no ha tenido un impacto destacado en la reputaci¨®n de Espa?a¡± y que su posici¨®n se estabiliza, con una puntuaci¨®n de 76 sobre 100, en el puesto n¨²mero 13 del ranking mundial.

El problema es que el trabajo de campo de este estudio, conocido en septiembre, se hizo entre marzo y abril pasados, al inicio de la pandemia. M¨¢s reciente es el Bar¨®metro Internacional Covid-19 del Instituto Mesias, un think tank independiente dedicado a monitorizar la Marca Espa?a.

Los primeros resultados de la investigaci¨®n, a¨²n no publicada, muestran que la imagen de Espa?a ha ca¨ªdo 20 puntos en los pa¨ªses no hispanohablantes, especialmente en los n¨®rdicos. Lo m¨¢s preocupante es que solo el 29% de los 1.735 encuestados (titulados universitarios, en su mayor¨ªa doctores) considera a Espa?a capaz de hacer frente a la crisis sanitaria y solo el 28% cree que es un buen lugar para invertir cuando se supere la pandemia. En el lado positivo, un 84% la recomendar¨ªa como destino tur¨ªstico una vez que se venza al virus.

Aunque Mu?iz se resiste a asumir que haya una cobertura negativa de Espa?a en la prensa internacional, subraya que las reuniones peri¨®dicas con corresponsales extranjeros en Madrid y los briefings de las embajadas espa?olas con la prensa local son parte de la diplomacia p¨²blica con la que intenta contrarrestar prejuicios y t¨®picos, adem¨¢s de las 130 entrevistas concedidas por Gonz¨¢lez Laya a medios internacionales desde que comenz¨® la crisis.

¡°El ejercicio de construcci¨®n de reputaci¨®n es permanente y la pandemia supone un reto¡±, asegura. La Secretar¨ªa de Estado de Espa?a Global, de la que dependen tambi¨¦n otros organismos como la Oficina de Informaci¨®n Diplom¨¢tica (OID), dispone este a?o de un presupuesto total para todas sus pol¨ªticas de 1,7 millones de euros, aunque algunas de sus iniciativas son cofinanciadas por asociaciones empresariales.

En junio pasado, Exteriores, la CEOE, la C¨¢mara de Comercio de Espa?a y el Foro de Marcas Renombradas lanzaron la campa?a Spain for sure (Espa?a, seguro o por supuesto), en la que artistas, chefs, cient¨ªficos y deportistas promocionaban la imagen del pa¨ªs tras la primera ola del coronavirus. La idea es relanzar la campa?a en diciembre, esta vez con la colaboraci¨®n de extranjeros que han elegido vivir en Espa?a. Pero ser¨¢ imposible vender que Espa?a es un pa¨ªs seguro si antes no se logra que lo sea en realidad.