TV3 retira la reposici¨®n de ¡®Bricoheroes¡¯ por publicidad ¡°indebida¡±

TV3 ha retirado de su parrilla de verano la reposici¨®n del programa ¡®Bricoheroes¡¯ tras la apertura por parte del Consell de l¡¯Audiovisual de Catalunya (CAC) de un periodo de informaci¨®n previa de expediente sancionador al constatar un incumplimiento de emplazamiento de producto en diversos cap¨ªtulos del espacio.

Fuentes de la Corporaci¨® Catalana de Mitjans Audiovials (CCMA) han asegurado a Europa Press que la retirada del programa, que ya se hab¨ªa emitido en digital y se repon¨ªa ahora su segunda temporada en TV3, es a ra¨ªz de la apertura de expediente del CAC, y ha explicado que ser¨¢ sustituido por ¡®Atrapa¡¯m si pots¡¯ y ¡®No tenim vergonya¡¯. Las mismas fuentes han asegurado que el espacio presentado por Peyu y Jair Dom¨ªnguez est¨¢ en proceso de grabaci¨®n de su tercera temporada y que se mirar¨¢n todas las indicaciones del CAC para cumplir con los requerimientos.

Seg¨²n explica el CAC en su acuerdo, consultado por Europa Press, en cuatro cap¨ªtulos, emitidos el 5 y el 6 de julio, la presencia de marcas tiene prominencia y deber¨ªa ser advertida al principio y al final del programa, as¨ª como al regreso de las pausas publicitarias.

El CAC se?ala que en alguna presencia de las marcas tiene ¡°prominencia indebida por influencia del contenido editorial con finalidades comerciales y, por tanto, puede constituir un supuesto de publicidad prohibida¡±.

Seg¨²n la Ley general de la comunicaci¨®n audiovisual, el emplazamiento de producto es una forma de comunicaci¨®n comercial consistente en incluir, mostrar o referirse a un producto de forma que figure en un programa, sometido a determinadas condiciones: el p¨²blico debe ser informado a principio y final de programa y despu¨¦s de pausas publicitarias, no puede condicionar la responsabilidad ni independencia editorial y tampoco incitar a la compra.

El informe del CAC sostiene que las cuatro ediciones analizadas de ¡®Bricoheroes¡¯ contienen referencias a productos, servicios o marcas, de las que siete se presentan como emplazamiento de producto con prominencia, pero sin elementos que la hagan indebida, pese a que detecta falta de avisos a principio, final y vuelta de publicidad.

En tres casos se presentan como emplazamientos de producto con prominencia indebida y uno de ellos ¡°incita directamente¡± a la compra del producto.

El CAC ha se?alado que el eventual incumplimiento del deber de informar claramente al p¨²blico del emplazamiento al principio y final del programa, y la eventual incitaci¨®n directa a la compra y prominencia indebida de este producto se tipifica como infracci¨®n grave, que seg¨²n la ley puede ir de los 12.001 a los 90.000 euros.