Viralizar el catal¨¢n m¨¢s all¨¢ del ¡®clickbait¡¯

Hace un par de semanas Plataforma per la Llengua public¨® en su informe anual que el ecosistema de creadores de contenido en catal¨¢n cuenta con unas 500 personas y que el hashtag #estiktokat, bajo el que se re¨²nen la mayor¨ªa de v¨ªdeos en lengua catalana en Tik Tok, supera los 300 millones de visualizaciones. Esto me hizo pensar si valorar la salud ling¨¹¨ªstica en funci¨®n de algo tan ambiguo como cu¨¢ntas veces se ha reproducido el v¨ªdeo puede aparcar un debate m¨¢s profundo sobre qu¨¦ referentes ling¨¹¨ªsticos queremos construir. Predominan las voces de preocupaci¨®n y es comprensible, aunque me parece importante no perder de vista que ha coincidido en el tiempo con las tensiones por la incorporaci¨®n de cuotas en la ley del audiovisual y la protecci¨®n del catal¨¢n como as en la manga frente a la tramitaci¨®n de los Presupuestos.

Las redes sociales nos han inculcado que a cuanta m¨¢s gente lleguemos mejor ¨Cmejor especialmente para ellas¡ª. Las agencias de influencers y todos los circuitos de promoci¨®n de productos aprovechando rostros ideales, amables o pr¨®ximos son el complemento perfecto. Muchos j¨®venes dedican horas a publicar con la esperanza de atraer marcas para sacarse algo de dinero. Quiz¨¢ no sue?en con ser influencers, pero lo perciben como una forma de abrirse camino en la autonom¨ªa econ¨®mica en un contexto de precariedad enorme. Si tienes 20 a?os y quieres que te vean en los cinco continentes, los pilares de la mercadotecnia digital te llevan a descartar el catal¨¢n como lengua que te catapultar¨¢ al mundo. Vas a ser un pez peque?o en un mar muy grande donde el catal¨¢n compite con el castellano, pero tambi¨¦n con el ingl¨¦s y much¨ªsimas otras lenguas.

Es pura demograf¨ªa y como los algoritmos sintonizan con la eficiencia, el pez grande siempre gana. Cuantas m¨¢s visualizaciones lleve un contenido, m¨¢s f¨¢cil ser¨¢ que escale en las posiciones de contenido recomendado. Y as¨ª es como el efecto mateo en el capitalismo digital desbanca poco a poco a los contenidos discretos y genera antagonismo entre viralidad y diversidad. Bajo este argumento quiz¨¢ no es buena idea competir en cantidad sino apostar por la calidad, pues existe la oportunidad de ser peces grandes en un bol m¨¢s peque?o. Se abre tambi¨¦n la posibilidad de querer salir de la l¨®gica de atrapar clics y generar ecosistemas digitales relevantes y significativos.

Para los creadores, socializar en espacios digitales es tambi¨¦n una forma de vincularse a comunidades globales de j¨®venes cosmopolitas y entrar en contacto con estilos de vida referentes que seguramente tambi¨¦n existen entre catalanoparlantes, pero que se expresan en lenguas m¨¢s prevalentes. As¨ª lo recog¨ªa el a?o pasado un estudio del CUSC, un grupo de investigaci¨®n de la Universitat de Barcelona: hay cantidad de figuras que emiten desde Catalu?a pero se expresan en castellano buscando esa audiencia imaginada de ¨¢mbito internacional. De alguna forma eso ayudar¨ªa a entender qu¨¦ diferencia a Paula Gonu y Jordi Wild (ambos catalanoparlantes con canales en espa?ol) de Juliana Canet o Miquel Montoro que reivindican la normalidad de publicar contenidos en su lengua materna. Lo cierto es que, hoy por hoy, crear en catal¨¢n se vive como una opci¨®n claramente vocacional, a menudo politizada pero principalmente poco rentable.

Dada la definici¨®n economicista del problema, las recomendaciones suelen ir orientadas a subvencionar e invertir recursos, promover la vinculaci¨®n entre empresas, agencias y creadores digitales. Eso podr¨ªa despertar eventualmente las vocaciones profesionalizadoras y el ecosistema influencer, pero no garantiza la creaci¨®n de comunidades digitales significativas donde construir imaginarios comp artidos donde lo importante sea al contenido porque la creaci¨®n en catal¨¢n sea algo habitual. La normalizaci¨®n pasa porque puedas encontrar en catal¨¢n desde el tutorial que est¨¢s buscando a configurarte el m¨®vil, el videojuego y el asistente de voz en dicha lengua. En 2020 vimos nacer varias iniciativas colectivas e inspiradoras como Canal Malaia, Creadors TV o Gamesports Lleida, que funcionan como paraguas bajo el que reunir perfiles y contenidos diversos, con el catal¨¢n como elemento com¨²n pero no monotem¨¢tico. Es un espacio de normalidad ling¨¹¨ªstica fresca, con contenidos genuinos y conectados a su cotidianidad compartida.

De forma org¨¢nica se ubican en el bol peque?o, y desde ah¨ª construyen espacios digitales glocales donde participar y compartir tiene sentido. Los creadores y los seguidores no paran de crecer. Quiz¨¢ la mejor manera de promover virales catalanes sea precisamente apoyar, dotar de recursos y reconocer estas comunidades creativas que ya existen.