Sanidad o Ayuso, la apuesta de M¨¢s Madrid para las elecciones de mayo

El nuevo lema de M¨¢s Madrid, sanidad o Ayuso, naci¨® en una tormenta de ideas del equipo electoral de M¨®nica Garc¨ªa. El diputado Jorge Moruno, uno de la quincena de integrantes que compone este grupo, cuenta que llevaban tiempo vi¨¦ndolo en redes sociales y en las pancartas en defensa de la sanidad madrile?a. Decidieron lanzarlo de modo coreografiado. Esperaron al segundo jueves de febrero, cuando se celebr¨® en la Asamblea el primer choque del a?o entre la presidenta Isabel D¨ªaz Ayuso y Garc¨ªa, l¨ªder de la oposici¨®n. Cuando Garc¨ªa tom¨® la palabra, lanz¨® un discurso de tres minutos en defensa de la sanidad, ¡°la joya de la corona¡±, ¡°el coraz¨®n que late detr¨¢s de nuestra sociedad de bienestar¡±, que finaliz¨® con los t¨¦rminos en que M¨¢s Madrid ve las elecciones auton¨®micas: ¡°Nos toca elegir entre sanidad o Ayuso porque el 28 de mayo hay un plebiscito a nuestra salud, a la salud de todos, de todos nuestros familiares y de todos nuestros seres queridos, porque usted se ir¨¢ se?ora Ayuso, pero la sanidad se quedar¨¢ cuid¨¢ndonos el resto de nuestra vida. As¨ª que s¨ª, el pr¨®ximo 28 de mayo va a haber dos papeletas: sanidad o Ayuso¡±. Tras esto, el equipo de Garc¨ªa lanz¨® en sus m¨²ltiples cuentas de redes sociales mensajes y fotos con el eslogan y tambi¨¦n la l¨ªder del partido lo tuite¨®.

M¨¢s Madrid cree que el lema conecta con la principal preocupaci¨®n de los votantes, seg¨²n sus encuestas, que sit¨²an a la sanidad incluso por encima de la inflaci¨®n. Sin embargo, a¨²n no tienen decidido si Sanidad o Ayuso ser¨¢ el eslogan que ir¨¢ en la pegada de carteles propia del per¨ªodo oficial de campa?a, en las ¨²ltimas dos semanas. ¡°Hay que pensar el contexto en el que se celebrar¨¢ la votaci¨®n y los contextos cambian cada vez m¨¢s r¨¢pido¡±, dice Moruno. Otros sondeos avalan esa apuesta. Una encuesta encargada por la Comunidad revela que a mitad de febrero el 43,7% de los madrile?os situaba la sanidad como el principal problema en la regi¨®n. Sin embargo, seg¨²n los sondeos electorales desde septiembre, Ayuso ganar¨ªa en mayo rozando la mayor¨ªa absoluta.

Sanidad o Ayuso recuerda mucho a Comunismo o Libertad y no es casualidad. Cuando Ayuso plante¨® aquella disyuntiva el mismo 10 de marzo de 2021 al convocar las elecciones (primero us¨® la f¨®rmula Socialismo o Libertad), ya hubo un primer tuitero que le respondi¨® cambiando los t¨¦rminos de la elecci¨®n: Ayuso o sanidad p¨²blica de calidad.

Luego surgieron variantes como feminismo o Ayuso, Madrid o Ayuso... En aquella campa?a, un concejal de M¨¢s Madrid en Pozuelo de Alarc¨®n, Unai Sanz, us¨® el Ayuso o sanidad p¨²blica en Pozuelo diciendo ¡°ojal¨¢ esto fuera solo un eslogan facil¨®n¡±, para criticar que la Comunidad siguiese sin cumplir su promesa de construir un nuevo centro de salud en ese municipio rico. Tras la victoria imponente de Ayuso, el lema apareci¨® menos en Twitter. Pero fue a partir de la masiva manifestaci¨®n del 13 de noviembre del a?o pasado, que llen¨® Cibeles para defender la sanidad p¨²blica, cuando el lema Ayuso o Sanidad empez¨® a coger vuelo de nuevo en Twitter. Tambi¨¦n en las manifestaciones sanitarias de final de a?o en Madrid se vio ese lema, y finalmente el equipo de Garc¨ªa decidi¨® adoptarlo el d¨ªa de su reencuentro en la Asamblea con Ayuso, tres d¨ªas antes de la nueva marcha sanitaria en el centro de Madrid.

A menos de tres meses para las elecciones, los partidos contratan a costosos asesores externos para definir sus mensajes. M¨¢s Madrid, sin embargo, dice que no recurren a ellos. ¡°No externalizamos nuestro proyecto pol¨ªtico¡±. Su laboratorio de ideas electorales es ese comit¨¦ que se re¨²ne cada dos o tres semanas, explica Moruno.

A Moruno hay que reconocerle que ya en 2020 estaba usando en Twitter esa disyuntiva: ¡°Madrid no puede esperar m¨¢s, Aguado tiene que elegir entre la sanidad o Ayuso, entre la educaci¨®n o Ayuso, entre la econom¨ªa o Ayuso, tiene que elegir, en definitiva, entre #MadridOAyuso¡±, tuite¨® Moruno. Era un mensaje al entonces vicepresidente Ignacio Aguado, de Ciudadanos. ¡°?Aguado?, parece que han pasado d¨¦cadas de aquello¡±, se r¨ªe Moruno. ¡°La verdad que es dif¨ªcil atribuir hoy la autor¨ªa de un mensaje a alguien. Este es el resultado de escuchar, intuir, es un ensamblaje social. Las ideas son como el aire y cuanto m¨¢s se comparten m¨¢s se enriquecen¡±.

Luis Gim¨¦nez, director de comunicaci¨®n de M¨¢s Madrid y tambi¨¦n miembro del equipo electoral, dice que el lema tiene la virtud de ser directo y sencillo, dibujando una dicotom¨ªa en la que creen se decidir¨¢ la campa?a: ¡°Se?ala un culpable y el bien a preservar¡±, dice Gim¨¦nez. ¡°Para nosotros en el momento actual act¨²a como plebiscito sobre Ayuso; como interpelaci¨®n al orgullo madrile?o y como primera propuesta y prioridad si alcanzamos el gobierno¡±.

En sus primeros seis d¨ªas, el mensaje Sanidad o Ayuso hab¨ªa acumulado 22.176 tuits y el hashtag #SanidadoAyuso, 19.854 tuits, seg¨²n un an¨¢lisis de la investigadora de redes sociales Mariluz Congosto, hecho a petici¨®n de este peri¨®dico. M¨¢s Madrid tambi¨¦n lanz¨® v¨ªdeos en YouTube con ese lema y Garc¨ªa lo ha usado en entrevistas de televisi¨®n y en el t¨ªtulo de un art¨ªculo de opini¨®n en este peri¨®dico.

Otros esl¨®ganes que ha usado M¨¢s Madrid est¨¢ usando en esta previa de la campa?a son Vivir mejor o De aqu¨ª de Madrid. En las auton¨®micas de 2021, M¨¢s Madrid us¨® en sus carteles el lema Por lo que de verdad importa. Preguntado por su opini¨®n, el estratega y consultor Aleix Sanmart¨ªn, que asesor¨® al presidente andaluz en su victoria de 2021 en Andaluc¨ªa, le gusta mucho m¨¢s este nuevo lema. ¡°Han mejorado mucho¡±, dice. ¡°Por lo que de verdad importa no te define. Si un mensaje vale para todos los partidos es que no vale para nadie. Una buena campa?a debe definir bien qui¨¦nes son ellos y qui¨¦nes somos nosotros¡±.

Otro acierto es que M¨¢s Madrid est¨¢ planteando r¨¢pidamente lo que los estrategas conocen como ¡°marco¡± (frame) de la disputa electoral. Cuando Ayuso proclam¨® su Comunismo o Libertad defini¨® los t¨¦rminos de aquella elecci¨®n, en la que gan¨® arrasando. ¡°Se han adelantado al PP¡±, dice Roberto Rodr¨ªguez, profesor de comunicaci¨®n pol¨ªtica en la Universidad de Comillas. ¡°En pol¨ªtica dar el primer golpe te puede dar ventaja, sobre todo si aciertas con los t¨¦rminos del marco. Habr¨¢ que ver si esa apuesta por la sanidad es acertada¡±.

Suscr¨ªbete aqu¨ª a nuestra nueva newsletter sobre Madrid