Biquinis, webcams, mancuernas y art¨ªculos para el coche: los nuevos productos estrella del estado de alarma

Hasta el 40 de mayo no te quites el sayo, pero ve comprando un biquini. Los ¨²ltimos 15 d¨ªas de confinamiento han aumentado las ventas del comercio electr¨®nico en Espa?a en m¨¢s de un 33,5%, seg¨²n el mayor estudio realizado hasta el momento. La moda de verano, en concreto, hasta un 31%. La empresa espa?ola DooFinder, presente en 57 pa¨ªses y l¨ªder del comercio online en Europa, ha recogido las compras de m¨¢s de 1.000 establecimientos en Internet entre el 1 y el 15 de abril. El informe, DF1000, incluye a medianos y grandes almacenes de diferentes sectores: alimentaci¨®n, deporte, moda y tecnolog¨ªa. ?Cu¨¢les son los nuevos productos que se est¨¢n demandando?, ?qu¨¦ ha cambiado en el carro de la compra de los espa?oles en esta ¨²ltima quincena?

Si en la primera fase del confinamiento los ciudadanos optaron por acudir en masa a los supermercados para tener una despensa abundante, en la segunda y tercera semana se decantaron por montar un bar de tapas en casa: cervezas, vino, chocolate, helados y hasta las anchoas. ¡°El consumo de alcohol y las golosinas tiene un efecto de aumento de las endorfinas, que sucede en altos momentos de estr¨¦s¡±, explica Carmelo V¨¢zquez, catedr¨¢tico de Psicopatolog¨ªa de la Universidad Complutense de Madrid. Un mes despu¨¦s, la compra de alimentos se ha estabilizado (3,68%), pero ha abierto las puertas al sector de la moda. ¡°Ya se percibe la luz al final del t¨²nel. La venta de los biquinis se ha multiplicado de una manera brutal¡±, cuenta Gustavo Entrala, coautor del estudio y experto en marketing online. Unos datos que, a su juicio, demuestran la anticipaci¨®n de los espa?oles de cara al final del aislamiento.

El verano comienza el 20 de junio. El c¨®mo, d¨®nde y en qu¨¦ fase de la manida desescalada es otra historia. Las tendencias que vienen en materia de verano no se ven en los maniqu¨ªes del centro de nuestras ciudades, pero s¨ª en nuestros m¨®viles y port¨¢tiles. La campa?a de verano ya se puede consultar en las tiendas de Oysho, Zara o Springfield. El bikini es el cuarto art¨ªculo de moda m¨¢s vendido hasta el momento, seg¨²n este estudio. ¡°Las ofertas para liquidar stocks est¨¢n empezando a funcionar. Los consumidores han percibido que el aislamiento se consolida y han decidido no retrasar m¨¢s sus compras para la siguiente temporada¡±, subraya el informe. Entre el 9 y el 15 de abril se ha incrementado las ventas de ropa en m¨¢s de 31% con respecto a marzo.

Otro dato. Si la ropa infantil cay¨® un 5% el mes pasado, la primera quincena de abril se ha multiplicado en m¨¢s de un 70%. ¡°Permanece pujante la venta de pa?ales y han aumentado la venta de cunas¡±, destaca el estudio. M¨¢s cifras. La puesta a punto del coche. La demanda de cargadores de bater¨ªas, de lubricantes, las fundas para la moto y, sobre todo, desinfectantes y material de limpieza para los autom¨®viles han aumentado en m¨¢s de un 37,5% con respecto al mes de marzo. ¡°La ciudadan¨ªa tiene en mente que para desplazarse hay que empezar a usar el coche. Es un anticipo de la desescalada¡±.

Tambi¨¦n se ha disparado la compra de productos para el hogar. ¡°Cuanto m¨¢s tiempo miramos las paredes y los muebles de casa, m¨¢s cosas descubrimos que podr¨ªamos cambiar¡±, explica el experto Entrala. ¡°?Consecuencia de estar encerrados 24 horas al d¨ªa? Que ahora vemos todos los defectos de casa¡±. Resultado: las ventas de casa y jard¨ªn han crecido en un 61% en estos ¨²ltimos 15 d¨ªas. ?El mueble estrella? Las mesas de escritorio. La oficina ya est¨¢ en casa y a punto para el alargamiento del teletrabajo en los pr¨®ximos meses.

La demanda de mascarillas, de guantes y de geles con alcohol sigue imparable. Sin embargo, en estos ¨²ltimos 15 d¨ªas estas compras han experimentado una gran novedad. El consumidor ya es todo un experto en las mascarillas. Si al principio la misi¨®n del usuario era comprar la que fuera, independientemente del tipo, ahora el consumidor las diferencia y sabe perfectamente cu¨¢les son las m¨¢s recomendadas. Tambi¨¦n resulta llamativo el auge de los productos de higiene para las mascotas (19,6%).

El sector deportivo tambi¨¦n ha visto multiplicada sus ventas. Si el usuario no va al gimnasio, el gimnasio se monta en casa. Este sector ha crecido un 67,7%. De hecho, comprar una bicicleta est¨¢tica en un gran almac¨¦n tiene un tiempo de entrega ahora mismo de cuatro o cinco semanas. O dicho de otra manera: habr¨¢ usuarios que, si las fases de desescalada van bien en su provincia, ni las usen. El gimnasio casero tambi¨¦n ha disparado la venta de mancuernas, pesas, barras para dominadas¡­

Lo mismo ha sucedido con las webcams y las impresoras, consideradas ya como el nuevo papel higi¨¦nico de estos tiempos. Han crecido en m¨¢s de un 43% con respecto a marzo. ?Y los juguetes de los m¨¢s peque?os? M¨¢s de lo mismo. Han experimentado una subida de casi el 27%. Las estanter¨ªas de casa cada vez tienen m¨¢s legos, playmobil, puzles y juegos de mesa.

?El comercio electr¨®nico colmar¨¢ las ventas de f¨ªsicas? ¡°Es muy dif¨ªcil¡±, observa el analista y experto en vetas Entrala. ¡°Algunos h¨¢bitos, como la el auge de la compra de alimentaci¨®n de personas mayores, s¨ª que han llegado para quedarse, pero el resto lo iremos viendo en las pr¨®ximas semanas o meses¡±.

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