La Milla de Oro es ahora la ruina de oro

Ir de compras es casi una religi¨®n en calles como Serrano u Ortega y Gasset en el centro de la Milla de Oro, donde las tiendas de lujo no hacen tantas rebajas, porque su p¨²blico es diferente. La mayor¨ªa de los trabajadores hablan ingl¨¦s, mandar¨ªn y espa?ol. Al entrar en algunas tiendas ofrecen agua y hasta cava. Sus clientes vienen de Asia y Latinoam¨¦rica. Pero con la pandemia todo cambi¨®: los ricos tambi¨¦n tienen miedo.

Su p¨²blico estrella ya no desfila por las pasarelas de Serrano cargados de bolsas. Se han esfumado las colas de coreanos en Chanel y las oleadas de mexicanas queriendo comprar charms de Pandora para regalar a toda su familia.

¡°Hubi¨¦ramos podido cerrar a las seis de la tarde, me aburro y aqu¨ª siempre tocaba hacer todo corriendo porque no d¨¢bamos abasto. Es que si no entra nadie ni para mirar, mucho menos para comprar¡±, dice una trabajadora de la tienda de joyas Pandora mientras limpia una pulsera de una clienta. Sigue hablando sola mientras le saca brillo a un dije de plata: ¡°La gente de aqu¨ª se cree que por ser Serrano es m¨¢s caro y entonces ni viene¡±, refunfu?a.

Luc¨ªa Sainz de Santamar¨ªa se est¨¢ tomando una copa de vino tinto en la terraza de la Bodega La Lavinia. La terraza tiene una vista perfecta a Valentino y Celine, dos tiendas de lujo muy apetecidas por sus bolsos de moda. ¡°Siempre me siento en esta mesa porque me encanta ver a todas las mujeres salir y entrar de todas las tiendas llenas de bolsas, pero ahora estoy aqu¨ª sola¡±, afirma mientras toma un sorbo de vino. ¡°Es como si fuera de mal gusto exteriorizar la riqueza en tiempos de crisis¡±, reflexiona Sainz.

En un paseo por el barrio de Salamanca es posible encontrarse con firmas como Chanel y Dior (han cesado el trabajo en sus plantas de Francia, Italia y Suiza), Armani (a finales de febrero cerr¨® sus centros en el norte de Italia), Tous (anunci¨® un ERTE que afectar¨¢ a la mayor¨ªa de sus 4.000 empleados), Burberry (su facturaci¨®n se reducir¨¢ a la mitad). Ahora las apariencias, s¨ª que enga?an.

Es como si fuera de mal gusto exteriorizar la riqueza en tiempos de crisis

Luc¨ªa Sainz de Santamar¨ªa

El director de Innova TaxFree y miembro de la junta directiva de Distrito 41 Barrio de Salamanca, Luciano Ochoa explica que aunque el comercio de proximidad est¨¢ mejorando, el comercio de lujo no. ¡°Salimos de la feria de Fitur con unos ¨ªndices muy prometedores de turismo asi¨¢tico y con un incremento de la demanda del 50% hasta 2025 y ahora no sabemos ni siquiera si algunas tiendas van a tener que cerrar¡±, explica.

Madrid es un destino cultural, gastron¨®mico y de compras, no es un turismo de playa, eso hace que su p¨²blico sea m¨¢s exclusivo. ¡°Aqu¨ª la gente viene a gastar¡±, aclara Ochoa. Pero esa gente no est¨¢ en Madrid. Y la Milla de Oro es ahora la ruina de oro.