Dise?o innovador y asequible para nuestros ojos

No es ning¨²n secreto que, cuantos m¨¢s intermediarios hay en un proceso de producci¨®n, m¨¢s se encarece el producto final; por tanto, una forma de lograr que algo sea m¨¢s asequible es eliminar todos esos intermediarios. La teor¨ªa es sencilla, pero llevarla a la pr¨¢ctica no lo es tanto, a¨²n menos en el sector de las gafas, donde reinan las monturas de marca y abundan las cadenas de distribuci¨®n con varios eslabones de por medio. La firma holandesa Ace & Tate abri¨® su primera tienda en el barrio de Salamanca en noviembre de 2019 con la idea de introducir en Espa?a la f¨®rmula con la que llevan trabajando desde 2013: crear gafas de dise?o y de calidad que no cuesten una fortuna. ?C¨®mo lo consiguen? Teniendo el control de todo el proceso de manufactura y eliminando todo aquello que solo acabar¨¢ suponiendo un sobrecoste para el cliente.

Yoeri Zavrel es el encargado de su tienda en Madrid, un holand¨¦s de 28 a?os que vive en la capital desde hace cuatro. Aunque estudi¨® teatro, acab¨® cogi¨¦ndole el gusto a trabajar en el sector de las gafas y as¨ª fue como conoci¨® a Mark de Lange, el fundador de Ace & Tate, que confi¨® en ¨¦l para lanzar el proyecto en Espa?a ¨Cadem¨¢s de la tienda de Madrid, acaban de abrir otra en Barcelona¨C. Cuenta que, de este sector, le atrae todo el proceso que rodea a la creaci¨®n de gafas: ¡°C¨®mo se fabrican, la forma de moldear los materiales, el hecho de que sea un producto tan peque?o y con millones de detalles... Esto hace que haya que tener muchas cosas en cuenta para que salga bien¡±.

Yoeri explica que la idea detr¨¢s de Ace & Tate le llam¨® la atenci¨®n desde el primer momento, porque supon¨ªa cambiar por completo la forma de comprar gafas, convirtiendo este acto mundano en una experiencia un poco m¨¢s divertida y cercana. En su tienda de Claudio Coello ¨Cdonde conviven el dise?o minimalista de aires n¨®rdicos con un colorido mural del artista madrile?o Digo Diego, que representa la ciudad a partir de formas abstractas¨C tratan de generar un ambiente diferente al que podr¨ªamos encontrar en una ¨®ptica tradicional. ¡°Trabajamos con ¨®pticos profesionales, pero no van con bata blanca, y la relaci¨®n con el cliente es muy de t¨² a t¨²¡±. Todas las monturas que tienen a la venta son dise?os propios ideados por un peque?o equipo creativo que trabaja en su sede central en ?msterdam. Al mantener todo el proceso de producci¨®n ¡°en casa¡±, logran abaratar bastante el precio final ¨Cestamos hablando de 98 euros por unas gafas graduadas, con montura y lentes incluidas¨C. Como el propio nombre de la marca indica, trabajan sobre todo con acetato, aunque tambi¨¦n utilizan acero quir¨²rgico o titanio ¨Clas monturas hechas con este material son algo m¨¢s caras, 148 euros¨C, buscando que sean siempre materiales ligeros, flexibles y resilientes.

Insisten en que no son una empresa sostenible, al menos no de momento, porque est¨¢n trabajando activamente en reducir el impacto medioambiental de sus productos. Este verano introdujeron una colecci¨®n hecha 100% con acetato reciclado y, para finales de 2020, se han propuesto que todas sus nuevas monturas sean de acetato bio, que se fabrica con plastificantes biodegradables (el acetato tradicional se suele elaborar con plastificantes qu¨ªmicos). Tambi¨¦n han introducido algunos cambios para hacer sus fundas m¨¢s sostenibles, no utilizan tickets de caja en papel ¨Cse env¨ªan siempre por correo electr¨®nico¨C y van a eliminar todas las bolsas de pl¨¢stico y papel de sus tiendas, apostando por unas de algod¨®n de comercio justo que llevan impreso el ampersand de su logotipo.

Todas las monturas que tienen a la venta son dise?os propios ideados por un peque?o equipo creativo que trabaja en su sede central en ?msterdam

Sus gafas tienen, por lo general, un dise?o bastante minimalista, de l¨ªneas sencillas, pero con una variedad lo suficientemente amplia como para que todo el mundo encuentre algo que encaje con su personalidad. ¡°Somos una marca para todos. Puedes venir t¨² a comprarte unas gafas con tu madre y con tu abuela y las tres saldr¨¦is contentas de la tienda¡±. No se gu¨ªan por las temporadas de la moda tradicional a la hora de lanzar nuevas monturas o gafas de sol, sino que cada pocas semanas introducen alg¨²n modelo nuevo en sus colecciones. Tambi¨¦n apuestan fuerte por las alianzas con artistas y creadores de diferentes ¨¢mbitos para realizar colaboraciones puntuales; a lo largo de los a?os, han trabajado con dise?adores de moda como Ashley Williams, CMMN SWDN y Olaf Hussein, con artistas como Lernert & Sander e incluso con festivales de m¨²sica como el Appelsap de ?msterdam o publicaciones como It¡¯s Nice That.

Para su presentaci¨®n en Madrid hace unos meses, elaboraron unas peque?as gu¨ªas urbanas en las que gente como Alejandro Turri¨®n ¨Cestilista de C.Tangana¨C o la actriz Greta Fern¨¢ndez recomiendan los lugares que m¨¢s les gustan de los barrios en los que viven. Estas gu¨ªas se pueden encontrar en su tienda y est¨¢n disponibles de forma gratuita. Tambi¨¦n acogieron una exposici¨®n de Coke Bartrina, reemplazando todas las im¨¢genes de gafas que hay en las paredes de la tienda por las instant¨¢neas del fot¨®grafo barcelon¨¦s. M¨¢s all¨¢ de las gafas, algo que valoran mucho desde Ace & Tate es la vinculaci¨®n con el sector creativo de los lugares en los que deciden abrir alguna de sus tiendas.