Ifema renueva su imagen corporativa e incorpora la palabra Madrid

Quienes hayan paseado este martes por la plaza de Callao y la zona del paseo de Recoletos habr¨¢n visto que una especie de I naranja y torcida. Se trata de la nueva imagen corporativa de la Instituci¨®n Ferial de Madrid (Ifema) que ha sido presentada esta tarde en un acto al que han asistido los Reyes de Espa?a, la presidenta regional. Isabel D¨ªaz Ayuso, y el alcalde de Madrid, Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Almeida, entre otras autoridades. Este logotipo sustituye al que ha usado esta instituci¨®n en los ¨²ltimos 30 a?os, seg¨²n ha explicado su presidente, Jos¨¦ Vicente de los Mozos.

El anterior logotipo, conocido en la empresa como la lenteja, estaba formado por un c¨ªrculo con los colores amarillo, azul y rojo. Precisamente de este ¨²ltimo sale la I torcida en 55 grados que ser¨¢ la nueva imagen de Ifema. Se ha unido en letras may¨²sculas y en la l¨ªnea inferior la palabra Madrid, lo que permite leer Ifema y el nombre de la capital tambi¨¦n de arriba a abajo. Se ha utilizado un color naranja llamado coral y el rojo en la parte torcida ¡ªcolor de la Comunidad de Madrid¡ª y de fondo el azul profundo, tonalidad del Ayuntamiento de Madrid, seg¨²n ha explicado De los Mozos. ¡°Son las dos instituciones de referencia en la regi¨®n. Se ha utilizado la I porque, adem¨¢s de representar a Ifema, sugiere conceptos como innovaci¨®n, internacionalidad e ideas. A ello se une una imagen positiva de Madrid, porque Ifema es Madrid y Madrid es Ifema¡±, ha a?adido el presidente de la instituci¨®n.

Para su dise?o, han contactado con clientes de la capital, Barcelona, Valencia y Sevilla, adem¨¢s de algunos en el extranjero, para ver qu¨¦ imagen ten¨ªan de Ifema. ¡°No se trata solo de un cambio de marca, sino de que esa imagen se convierta en un embajador de Madrid en el exterior. Somos la primera feria que se ha puesto en marcha tras la pandemia. Solo este pasado fin de semana hemos tenido dos eventos importantes como Estampa y la Pasarela Cibeles¡±, ha a?adido el presidente.

La instituci¨®n lleva m¨¢s de un a?o trabajando en la nueva imagen, cuyo resultado final lo ha desarrollado Brandfor, una empresa especializada del sector que ha cobrado 250.000 euros. Las dos reproducciones instaladas la madrugada del pasado viernes han tenido 4,2 millones de impactos en Twitter e Instagram, seg¨²n datos facilitados por Ifema. A partir de ma?ana, se iniciar¨¢ el cambio de toda la se?al¨¦tica que se har¨¢ de manera progresiva en los pr¨®ximos meses.

Nueva se?alizaci¨®n

Ese cambio tambi¨¦n supone, por ejemplo, que se tenga que colocar el nuevo logotipo en las se?ales de tr¨¢fico, en el metro de Madrid y en los autobuses. Su implantaci¨®n se har¨¢ de manera progresiva, en funci¨®n de las necesidades y del presupuesto con el que cuenta la instituci¨®n ferial.

El primer gran acto en el que se utilizar¨¢ ser¨¢ la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebrar¨¢ del 19 al 23 de mayo de manera presencial. Hasta el momento, se ha contratado ya el 70% de la superficie de esta feria y se espera que en las pr¨®ximas semanas aumente, seg¨²n ha explicado el director general de Ifema Madrid, Eduardo L¨®pez-Puertas.

Parte de Fitur, al igual que otros actos, se desarrollar¨¢ a trav¨¦s de plataformas digitales propias de Ifema. En los pr¨®ximos meses est¨¢ previsto que se desarrollen 16 congresos y salones 100% digitales, junto a otros 50 de manera h¨ªbrida (presencial y digital). A trav¨¦s de esas plataformas est¨¢ previsto que aumenten los beneficios un 30% dentro de tres a?os, lo que se traducir¨¢ en unos 40 millones de euros anuales, seg¨²n De los Mozos. La instituci¨®n tambi¨¦n prev¨¦ un aumento del 150% de la audiencia, con m¨¢s de 25 millones de visitantes y usuarios activos. ¡°Con este nuevo sistema estaremos abiertos y seremos embajadores de Madrid durante los 365 d¨ªas del a?o¡±, ha anadido.

El 90% de la plantilla est¨¢ ya fuera del expediente de regulaci¨®n temporal de empleo (ERTE) puesto en marcha por la instituci¨®n en febrero y est¨¢ previsto que se termine por completo el 1 de mayo. Ifema gener¨® en 2019, a pleno rendimiento, m¨¢s de 5.104 millones de euros al a?o y unos 40.000 empleos directos e indirectos, lo que representa el 3,8% del producto interior bruto (PIB) de la ciudad y el 2,2% del regional, seg¨²n ha recordado De los Mozos. ¡°Es necesario ponerse en marcha y ser los primeros, aun con el riesgo que eso supone¡±, ha a?adido.