Una batalla digital para ganar la guerra del PP

¡°Yo con Ayuso¡±. ¡°Casado vete ya¡±. ¡°Casado dimisi¨®n¡±. No son carteles en una manifestaci¨®n, pero como si lo fueran: la guerra por controlar el PP tambi¨¦n se disputa en las redes sociales, donde partidarios y detractores de Pablo Casado e Isabel D¨ªaz Ayuso se han movilizado con mensajes y etiquetas desde que los dos l¨ªderes abrieron las hostilidades p¨²blicamente el jueves. Ning¨²n recurso disponible escapa a la contienda. La cuenta oficial del PP en el Congreso apoya los mensajes en favor del l¨ªder. La mayor¨ªa de consejeros de D¨ªaz Ayuso muestran su descontento con la direcci¨®n nacional. Y a eso se suman cuentas automatizadas y reales que alimentan un conflicto exacerbado: la guerra civil del PP en las redes pisa un terreno resbaladizo, y que ya visit¨® el PSOE en sus ¨²ltimas primarias (ganadas por Pedro S¨¢nchez en 2017). Con el consecuente desgaste para el partido y sus protagonistas: el responsable de comunicaci¨®n en l¨ªnea del PP anuncia su renuncia en medio del conflicto.

¡°Las dos partes se han lanzado a deg¨¹ello¡±, resume la presidenta de la Asociaci¨®n de Comunicaci¨®n Pol¨ªtica, Ver¨®nica Fumanal. ¡°Esos movimientos en las redes lo que est¨¢n haciendo es obligar a posicionarse a mucha gente que no quer¨ªa posicionarse entre pap¨¢ y mam¨¢, entre Casado y Ayuso, que adem¨¢s vienen de la misma familia pol¨ªtica¡±, opina, en referencia a que los dos l¨ªderes arrancaron sus carreras amadrinados por Esperanza Aguirre. ¡°Las redes sociales se han convertido en una especie de opini¨®n publica mesurable. Hasta su existencia no pod¨ªamos saber si algo estaba teniendo un impacto positivo o negativo, salvo con encuestas flash, tan habituales en Estados Unidos. Por eso, es tan importante dominar la conversaci¨®n: es un generador de opini¨®n p¨²blica m¨¢s¡±.

Los movimientos empiezan el mi¨¦rcoles por la noche, cuando se conocen los primeros cap¨ªtulos de la pol¨¦mica. A lo largo del jueves, estalla el caso, y con ¨¦l la actividad en las redes. Pol¨ªticos de uno y otro lado manifiestan su posici¨®n. Es evidente que ha habido una llamada al orden por parte de los allegados a Casado y D¨ªaz Ayuso. A eso le acompa?a la aparici¨®n nada casual de mensajes reunidos bajo una misma etiqueta a favor y en contra. Mientras decenas de personas acuden a manifestarse a la sede nacional del PP, en la calle de G¨¦nova en Madrid, muchas m¨¢s se expresan en Twitter y hasta en LinkedIn. Para defender o para atacar. Con mensajes plantilla, todos iguales, u originales, muy sentidos. Con frialdad, o sentimientos desatados.

Es la guerra del PP en su versi¨®n en l¨ªnea: cada bando quiere imponer su versi¨®n y visi¨®n del conflicto. Dominar lo que los polit¨®logos llaman ¡°el relato¡±.

¡°No hay precedentes de esta forma tan descarnada, usando desde cuentas institucionales a bots [programas inform¨¢ticos]¡±, opina el polit¨®logo Ignacio Mart¨ªn Granados. ¡°En las primarias, los afiliados, barones e influencers [influentes] del partido toman posici¨®n por un candidato usando hashtags [etiquetas] y fotograf¨ªas, pero dentro de una cortes¨ªa pol¨ªtica al compa?ero-rival¡±, a?ade. ¡°Quien controla la conversaci¨®n orienta la opini¨®n p¨²blica y la ¡°verdad informativa¡±. Se trata de ocupar espacio e imponer ¡°tu verdad¡± frente al adversario. Aqu¨ª se hace presente la m¨¢xima de ¡°si t¨² no hablas, otros lo har¨¢n por ti¡±, a?ade. Y advierte: ¡°Es una guerra interna en la que quien no participa asiste complacido viendo c¨®mo el PP se dispara en el pie. Como dec¨ªa Napole¨®n: ¡®Si el enemigo se equivoca, no le distraigas¡¯. Los trapos sucios deben lavarse en casa y si los aireas solo consigues perder votos que se ir¨¢n a tus rivales o a la abstenci¨®n¡±.

La advertencia no llega hasta los principales nombres del partido. La mayor¨ªa de los diputados del PP en el Congreso usan sus redes para respaldar a Casado. Lo mismo ocurre con los representantes de la formaci¨®n conservadora en la Asamblea, en su caso con D¨ªaz Ayuso. Aunque es en Madrid donde hay m¨¢s pol¨ªticos del PP que ocupan posiciones inc¨®modas, y que por lo tanto callan en p¨²blico. En el Parlamento regional es diputado Diego Sanjuanbenito, el jefe de gabinete de Casado; igual que Ana Camins, la secretaria general del PP de Madrid e ¨ªntima del l¨ªder nacional. Todos los jueves pasa por la C¨¢mara Enrique L¨®pez, al mismo tiempo consejero de D¨ªaz Ayuso y vicesecretario nacional. Y a ninguno se le escapa que en estas circunstancias cada tuit, cada foto y cada meme tiene un papel en el conflicto.

¡°Los partidos pol¨ªticos son muy endog¨¢micos en su comunicaci¨®n, participan en sus conversaciones ellos mismos, sus bots, los rivales y los bots rivales, as¨ª que hay poco p¨²blico objetivo para cambiar alguna opini¨®n¡±, critica el profesor de la universidad Camilo Jos¨¦ Cela y consultor pol¨ªtico, Eduardo G. Vega. ¡°Pero es cierto que todo suma, que debes tener presencia y comunicar, porque en caso contrario solo habr¨¢ una versi¨®n y eso a nadie le interesa, por lo que la lucha se extiende a todos los canales, redes incluidas¡±, a?ade. ¡°En las elecciones primarias de los partidos se han visto casos similares, aunque quiz¨¢ la agresividad y tensi¨®n de este, por ser quienes son los protagonistas y la situaci¨®n que se vive, est¨¢ siendo diferente¡±, sigue sobre el pulso entre Casado y D¨ªaz Ayuso. Y diagnostica: ¡°T¨¦cnicamente, la autenticidad de D¨ªaz Ayuso y el manejo de su equipo en redes sociales en general es muy interesante. Y lo personal siempre es m¨¢s atractivo que lo institucional, as¨ª que en redes creo que Ayuso tiene ventaja sobre el aparato del PP¡±.

As¨ª empez¨® D¨ªaz Ayuso su carrera: poniendo en forma las redes sociales del PP de Madrid, e invent¨¢ndose la cuenta de Pecas, el perro de Aguirre. Curiosamente, la cuenta oficial de la presidenta de la Comunidad de Madrid se mantiene en silencio durante el jueves y el viernes, los d¨ªas en los que la pol¨¦mica arrasa con todo. No ocurre lo mismo con la de Casado, que publicita su versi¨®n del conflicto al ofrecer un enlace a la dura entrevista que concede en la cadena Cope. Quiz¨¢s, un resumen de qui¨¦n va ganando la guerra civil del PP.

Suscr¨ªbete aqu¨ª a nuestra newsletter diaria sobre Madrid.