Gucci, la ¨²ltima en vender lujo para mascotas

El lujo est¨¢ asociado a la exclusividad y a la capacidad de distinguirse del resto, incluso en aquellos detalles y accesorios que van m¨¢s all¨¢ de la propia vestimenta. Y como ocurre en la mayor¨ªa de las ocasiones, no est¨¢ al alcance de todos. ¡°Mi madre no es el ¨²nico icono de moda en la familia. Vogue, ya estoy preparada para la sesi¨®n de fotos¡±, se pod¨ªa leer en un post de 2021 de la cuenta de Instagram de los chihuahuas de Paris Hilton, perfil que cuenta con m¨¢s de 73.000 seguidores. En el v¨ªdeo, la mascota de la empresaria estadounidense aparece luciendo distintos modelos de Versace, Christian Dior y Louis Vuitton, entre otras marcas.

Es bastante usual ver a modelos, empresarios, millonarios y celebrities que coordinan a sus mascotas con las prendas y modelos exclusivos de grandes firmas que ellos mismos visten y que presumen de ellas en redes. Chiara Ferragni es otro ejemplo: la modelo e influencer protagoniza la ¨²ltima campa?a para Louis Vuitton en compa?¨ªa de Matilda, su mascota, un bulldog franc¨¦s que tiene su propia cuenta de Instagram con 412.000 seguidores.

Las firmas no quieren perderse el suculento bocado que supone ese mercado exclusivo del lujo para los animales, una industria que movi¨® m¨¢s de 104.000 millones de d¨®lares (95.000 millones de euros) solo en Estados Unidos en 2020, seg¨²n un informe de marzo de 2021 hecho p¨²blico por la Asociaci¨®n Estadounidense de Productos de Mascotas, lo que supon¨ªa un aumento de casi el 7% con respecto al a?o previo. Adem¨¢s, proyectaban un ascenso del gasto en mascotas de casi el 6% para el a?o siguiente. Probablemente, todo ello ha llevado a Gucci a lanzar Gucci Pet, una colecci¨®n de ropa y accesorios para perros y gatos. Algunos, como los sof¨¢s en miniatura personalizados, llegan a superar el astron¨®mico precio de 6.500 euros. En la colecci¨®n, dividida en accesorios, art¨ªculos del hogar y pr¨ºt-¨¤-porter, se pueden encontrar camisetas, jers¨¦is y abrigos, que pueden alcanzar un precio de hasta 710 euros. Las prendas est¨¢n confeccionadas bajo los mismos est¨¢ndares de calidad de la firma y con colores alegres y estampados distintivos, como el cl¨¢sico monograma de Gucci.

Pero la italiana no es la ¨²nica firma de lujo que ha encontrado en las prendas y accesorios para mascotas un nuevo nicho para sus adinerados clientes. Versace, Louis Vuitton, Moschino, Ralph Lauren y Fendi son otros grandes de la industria de la moda que tambi¨¦n han apostado por lanzar sus propias colecciones para perros y gatos.

La cuesti¨®n es que las mascotas han dejado de ser un animal de compa?¨ªa para ser un miembro m¨¢s de la familia, ya sea de alto, medio o bajo poder adquisitivo. En Espa?a, el n¨²mero de perros y gatos supera al de menores de 15 a?os, y en Europa hay 90 millones de hogares que tienen al menos una mascota, seg¨²n la Federaci¨®n Europea de Alimentos para Mascotas (FEDIAF) en su resumen anual en 2021. Y es que el 62% de los miembros de la generaci¨®n mil¨¦nica y Z se han convertido en due?os de una mascota, frente al 32% de las generaciones pasadas, seg¨²n una investigaci¨®n de la revista Forbes.

Otras colecciones de lujo y low cost

Donatella Versace ha trasladado su distintiva medusa a ropa y accesorios para los animales de compa?¨ªa en una minicolecci¨®n de 13 productos, con chubasqueros y collares de precios que oscilan entre los 31.000 y 35.000 euros. La dise?adora no duda en promocionar sus dise?os a trav¨¦s de las redes sociales de Audrey, su mascota (solo en Instagram, cuenta con m¨¢s de 27.000 seguidores). Ralph Lauren, por su parte, vende tambi¨¦n una colecci¨®n con sus ic¨®nicos polos (entre 47 y 145 euros) y Louis Vuitton ha trasladado su iconograf¨ªa a collares y bolsos de viaje, que cuestan hasta 2.600 euros.

Otra marca, Moncler, c¨¦lebre firma de plum¨ªferos de lujo, ha incorporado a sus lanzamientos desde hace varias temporadas una colecci¨®n de sus abrigos pero en versi¨®n para mascotas. Adem¨¢s, es habitual ver en sus desfiles diferentes razas de perros que muestran las novedades, como sucedi¨® en el desfile de su colecci¨®n de oto?o e invierno 2020/21. Los precios pueden ir entre los 300 y los 900 euros.

Pero no todos los art¨ªculos para mascotas tiene precios desorbitados o para el alcance de solo unos privilegiados. En 2018, Moschino lanz¨® una colaboraci¨®n especial con la firma sueca H&M, en la que se inclu¨ªa piezas exclusivas para perros; como chaquetas que costaban alrededor de los 60 euros.

Al hilo del enorme tir¨®n del mercado de ropa para mascotas, Zara tambi¨¦n lanz¨® en 2021 su propia l¨ªnea canina compuesta por chubasqueros, abrigos, sudaderas y varios accesorios como mantas, camas, collares con bandana estampada y juguetes a precios asequibles.