Creatividad, negocio y circularidad para celebrar las 30 ediciones de la pasarela 080 Barcelona Fashion

La pasarela 080 Barcelona Fashion vuelve a la presencialidad mientras reflexiona sobre cu¨¢l deber¨ªa ser su se?a de identidad y c¨®mo mejorar sus perspectivas de futuro. La convocatoria, que comienza el martes y prev¨¦ cuatro d¨ªas de desfiles, celebra su edici¨®n n¨²mero 30. La primera que tendr¨¢ lugar f¨ªsicamente, en el Recinte Modernista de Sant Pau, tras dos a?os de pandemia en los que se impuso lo digital. Atr¨¢s quedan cuatro ediciones de colecciones presentadas mediante fotograf¨ªas y v¨ªdeos concebidos desde un primer momento como contenido para alcanzar a un p¨²blico amplio en web y redes sociales. De ese formato, impuesto por la situaci¨®n sanitaria, se han extra¨ªdo ense?anzas valiosas. ¡°Hasta la llegada de la covid hac¨ªamos poca cosa a nivel de estrategia digital¡±, reconoce Agn¨¨s Russi?ol Amat, directora del Consorci de Comer?, Artesania i Moda de Catalunya, ¡°pero nos volcamos en ello en esos meses en los que no nos pod¨ªamos reunir, y ahora cogemos todo lo aprendido y lo mezclamos con lo f¨ªsico. Esto nos ayudar¨¢ a comparar formatos, ver qu¨¦ es m¨¢s efectivo y qu¨¦ objetivos podemos conseguir con cada uno¡±. Un aprendizaje que servir¨¢ para dar forma a un futuro que pinta h¨ªbrido, exprimiendo lo mejor de cada universo.

El desfile presencial, que estaba en entredicho antes del estallido de la crisis del coronavirus, ha demostrado ser imbatible a la hora de crear una narraci¨®n. ¡°Una presentaci¨®n no es solo la ropa, las modelos o la historia que hay detr¨¢s, o al menos no para nosotros, que nos gusta apelar a todos los sentidos¡±, explica la dise?adora T¨ªscar Espadas, que ser¨¢ una de las primeras firmas en presentar su colecci¨®n en la primera jornada. ¡°Hay cosas que a trav¨¦s de la pantalla no se pueden trasmitir o comunicar, como tampoco se puede lograr que el p¨²blico se adentre en nuestro universo y en nuestra forma de pensar¡±, a?ade. Pero tambi¨¦n es innegable que nada puede competir con el poder amplificador de las redes sociales, defiende Russi?ol Amat: ¡°En este sentido, tanto en moda como en retail, est¨¢ cada vez m¨¢s en boca de todos esa palabreja de la omnicanalidad. Despu¨¦s de todo lo que ha pasado nos hemos dado cuenta de que es importante apostar por el formato digital, pero tambi¨¦n tener un apoyo en el f¨ªsico¡±.

El objetivo es claro: maximizar cada euro invertido, porque, con un presupuesto total de dos millones de euros, la pasarela se financia en su mayor parte con dinero p¨²blico. Este discurso est¨¢ presente a la hora de hablar de formatos, pero sobre todo al pintar el cartel de la temporada, un total de 23 desfiles entre los que se mezclan ense?as de autor con marcas consolidadas. ¡°Es un proyecto que funciona por concurrencia competitiva. Hay un comit¨¦ de selecci¨®n que escoge las propuestas en funci¨®n de nuestras bases, seg¨²n la calidad o la creatividad, pero tambi¨¦n se tiene en cuenta el potencial de generar volumen de negocio. Las firmas se presentan para visibilizarse y para hacer marca, pero sin olvidar que el objetivo final es aumentar las ventas¡±, cuenta la directora del Consorci de Comer?, Artesania i Moda. La moda es un importante motor de la econom¨ªa catalana que, seg¨²n el consorcio de comercio, emplea a 90.000 personas en toda Catalu?a. Seg¨²n los ¨²ltimos datos de la Generalitat, actualizados el pasado mes de abril, las 800 compa?¨ªas m¨¢s grandes del sector generan un volumen de negocio anual de 14.500 millones de euros.

En un panorama internacional saturado de pasarelas, 080 Barcelona pretende mantener su car¨¢cter vanguardista abriendo el calendario a firmas como Dominnico, E?aut o la de la propia T¨ªscar Espadas, pero tambi¨¦n buscando innovaciones en l¨ªnea con las demandas del mercado y con la conversaci¨®n global de la industria. En este sentido la sostenibilidad cobra protagonismo entre muchas de las propuestas, pero tambi¨¦n en una innovadora apuesta de la organizaci¨®n, 080 Reborn, un desfile que tendr¨¢ lugar el jueves con ropa de segunda mano procedente de tiendas como Humana, Pink Flamingo, Le Swing o Las Pepitas.

¡°Al ser un proyecto con dinero p¨²blico¡±, a?ade Russi?ol Amat, ¡°tenemos la responsabilidad de concienciar a la ciudadan¨ªa en distintos aspectos. Este desfile va en esa l¨ªnea, la de aprovechar la 080 para hacer entender a todo el mundo la necesidad de hacer un uso m¨¢s responsable del textil¡±. Una cultura de la moda concebida como justo equilibrio entre creaci¨®n y empresa, sin olvidar la circularidad, que de nuevo invadir¨¢ el centro de Barcelona durante cuatro d¨ªas.