Gestores deportivos en plena forma

La oferta de m¨¢steres y programas de direcci¨®n espec¨ªficos en los que se ense?a a administrar entidades deportivas se ha multiplicado en los ¨²ltimos a?os. Pese a que cada uno tiene sus propias particularidades, comparten elementos comunes: son estudios innovadores, muy centrados en casos pr¨¢cticos, y con temarios adaptados a la realidad de una industria que est¨¢ en constante evoluci¨®n y en profunda transformaci¨®n.

Una de las instituciones pioneras en este ¨¢mbito acad¨¦mico es Johan ?Cruyff Institute, que abri¨® sus puertas hace 25 a?os. Por sus aulas (virtuales y presenciales) ya han pasado m¨¢s de 9.500 estudiantes de todo el mundo. ¡°Somos 100% deporte¡±, explica su directora de marketing, Cristina Pal¨¦s. Su filosof¨ªa es dotar a los alumnos de una ¡°visi¨®n integral¡± de la industria deportiva, con una formaci¨®n especializada ¡°para que adquieran los conocimientos y las competencias necesarias que les permitan llevar a cabo una gesti¨®n empresarial profesional¡±, afirma Pal¨¦s. La mayor¨ªa de los participantes ¡ªentre ellos, exdeportistas profesionales¡ª se inclinan por la gesti¨®n de f¨²tbol y baloncesto, dos de las actividades con mayor tir¨®n. Pero otras ¨¢reas como el fitness, la consultor¨ªa y la gesti¨®n de eventos y de instalaciones deportivas han ganado peso en las ¨²ltimas ediciones. En opini¨®n de Pal¨¦s, el ¨¢mbito del deporte demanda profesionales m¨¢s cualificados que sean capaces de innovar y de transformar la industria. Tambi¨¦n son necesarios emprendedores ¡°con ideas disruptivas¡±, adem¨¢s de ejecutivos ¡ª?hombres y mujeres¡ª cualificados para gestionar ese cambio.

Conscientes del gigantesco potencial que tiene en Espa?a el f¨²tbol profesional, los dirigentes de LaLiga pusieron en marcha hace siete a?os su propio departamento educativo con una oferta que incluye siete m¨¢steres (entre ellos, un MBA Internacional en Gesti¨®n Deportiva), otros siete programas de Executive Education y tres cursos especializados. La entidad, adem¨¢s, ha firmado hasta 30 convenios internacionales con distintas instituciones educativas de los cinco continentes. ¡°Como no participa ning¨²n intermediario, nuestro modelo garantiza una transferencia directa de conocimientos desde la propia industria al alumno¡±, recalca el director de LaLiga Business School, Jos¨¦ Moya.

La personalizaci¨®n es una de las se?as de identidad de estos estudios, muy centrados en lo que busca y demanda cada uno de los participantes. El grado de empleabilidad de sus m¨¢steres alcanza el 93%. M¨¢s de un centenar de exalumnos ya trabaja en clubes de LaLiga y otros 63 lo hacen en las propias instalaciones de esta asociaci¨®n. Pero tambi¨¦n hay estudiantes que han encontrado empleo en federaciones, en competiciones de otras disciplinas deportivas (p¨¢del, tenis, golf, vela¡­), en empresas que gestionan derechos deportivos (de imagen y representaci¨®n de jugadores, por ejemplo), en el deporte base, en agencias de comunicaci¨®n¡­

Actualizaci¨®n de contenidos

¡°La industria deportiva no es solo la Super Bowl, la NBA o el Madrid-Bar?a. Lo es tambi¨¦n el d¨ªa a d¨ªa de quienes salen a correr o se apuntan a pilates. El deporte es negocio, pero tambi¨¦n sensaciones y sentimientos, y por eso hay que dejarlo en manos de gente preparada¡±, se?ala Moya. De ah¨ª que, cada a?o, esta escuela de negocios actualice hasta el 40% de todos los contenidos que integran sus programas. Las materias evolucionan y se adaptan a la realidad del mercado. ¡°Buscamos una innovaci¨®n continua, tanto en lo que ense?amos como en la manera de impartirlo¡±, a?ade.

Marketing digital, patrocinio, gesti¨®n de datos, comunicaci¨®n y estrategia digital son algunas de las cuestiones que abordan la mayor¨ªa de los programas y m¨¢steres de gesti¨®n deportiva. Los aspectos jur¨ªdicos son otra piedra angular de esta formaci¨®n. El MBA Sports, Business & Law, que imparte el Centro de Estudios Garrigues en colaboraci¨®n con la Asociaci¨®n de Clubes de Baloncesto (ACB), presta especial atenci¨®n al derecho deportivo. Orientado a reci¨¦n graduados, este m¨¢ster obtuvo en 2023 un premio a la excelencia. Otro de los cursos de este centro formativo vinculado al despacho de abogados Garrigues es el programa executive en Gesti¨®n Deportiva (SBA), dise?ado para que deportistas y exdeportistas profesionales den el salto de la cancha al despacho.

Incluso una escuela de negocios tan consolidada como Esade ha apostado tambi¨¦n por esta formaci¨®n centrada en la direcci¨®n deportiva. Marca, participaci¨®n de los fans y negocio digital son los tres m¨®dulos sobre el que se articula la primera edici¨®n del nuevo programa Business Management & Transformation in Sports & Entertainment, que esta instituci¨®n comenzar¨¢ a impartir este mismo a?o. El curso se dirige a ejecutivos y directores de ¨¢rea en la industria del deporte y el entretenimiento. ¡°Muchas de estas compa?¨ªas tienen un gran n¨²mero de seguidores (no clientes) que tratan de monetizar a trav¨¦s de la venta de productos, la obtenci¨®n de patrocinios o los derechos audiovisuales. Pero estos modelos est¨¢n llegando a su techo¡±, asegura su director, Marc Cort¨¦s. Ayudar a los directivos de estos negocios a visualizar nuevas formas de rentabilizar sus aficionados es el objetivo de un curso muy centrado en la transformaci¨®n del sector. En definitiva, un amplio abanico de propuestas educativas dise?adas para atraer y retener talento en una industria cada vez m¨¢s exigente y poderosa.