El ruido acaba con la primera bolsa de 'snacks' biodegradable

Aunque las intenciones fueran buenas, el intento de reforzar la imagen ecol¨®gica y sana de la marca ha resultado un fracaso. Los consumidores no parecen tan concienciados como para soportar unas bolsas que hacen m¨¢s ruido que un ch¨¢ndal de tactel, y que han hecho que el consumo de Sun Chips baje en un 11% en un a?o. Y la retirada ha desatado la pol¨¦mica en la Red sobre la actitud de los estadounidenses hacia el medio ambiente: "Si no podemos aguantar el sonido de una bolsa arrugada, la especie humana est¨¢ jodida", afirman en la web Mother Jones.

Desde que aparecieron en enero del a?o pasado, los paquetes biodegradables generaron m¨²ltiples protestas de los consumidores, adem¨¢s de una riada de v¨ªdeos en YouTube burl¨¢ndose del ruido que hac¨ªan. El grupo de Facebook 'Lo siento pero no te oigo con esta bolsa de Sun Chips', uno de los 153 que hay dedicados al asunto, alcanz¨® cerca de 50.000 seguidores. Y la poluci¨®n sonora de los envases ecol¨®gicos lleg¨® a ser noticia de primera p¨¢gina en el 'Wall Street Journal'.

Seg¨²n el diario 'USA Today', la empresa est¨¢ tratando de crear un nuevo material que no sea tan ruidoso. La investigaci¨®n para crear una bolsa compostable ha durado cuatro a?os: no fue f¨¢cil dar con un material que se pudiera imprimir, que impidiera que la humedad lo traspasara y dejara los fritos blandurrios, y que fuera biodegradable. La soluci¨®n fue un poli¨¢cido l¨¢ctico extra¨ªdo de plantas, que seg¨²n Frito-Lay se descompone en 14 semanas (una bolsa de patatas normal puede tardar m¨¢s de 100 a?os). Eso s¨ª, la letra peque?a del envase aclaraba que el compostado deb¨ªa ser industrial y no casero.

El episodio de las Sun Chips puede parecer anecd¨®tico, pero supone un importante traspi¨¦s para el envasado degradable en la primera potencia econ¨®mica del mundo. Y quiz¨¢ una prueba del poco esfuerzo que estamos dispuestos a hacer por lo ecol¨®gico si es que supone una m¨ªnima molestia.