M¨®nica Naranjo no es la primera: anuncios de comida con m¨²sicos
As¨ª que he decidido compartir con vosotros mis favoritos. La mayor¨ªa no son especialmente brillantes desde un punto de vista creativo, pero todos tienen su historia y cuentan con el atractivo de ver a mitos de la canci¨®n haciendo el rid¨ªculo por dinero. Adem¨¢s, es un tema muy de verano, ¨¦poca en la que los niveles de inteligencia y capacidad de esfuerzo de los que escribimos y de los que le¨¦is descienden varios puntos. O eso dicen.
Protagonizar un anuncio supone una p¨¦rdida de credibilidad instant¨¢nea para cualquier m¨²sico que se precie. En la mente de los fans m¨¢s estrictos, si vendes tu cuerpo a la publicidad es porque a) lo ¨²nico que te importa es la pasta o b) tu carrera est¨¢ acabada y no te queda m¨¢s remedio que humillarte. En la era pre-Internet las estrellas anglosajonas del cine y la canci¨®n ten¨ªan una forma de esquivar estas cuestiones de orgullo art¨ªstico: grabar anuncios en Jap¨®n. Les pagaban un past¨®n y en casa nadie se enteraba. Uno de los japocomerciales m¨¢s memorables es el de noodles de James Brown, en el que Sex machine se transforma en algo que suena como "mi sopa".
Elton John, del chocolate a la Pepsi
Una de las primeras grandes superstars del rock que se anim¨® a salir en anuncios fue Elton John. Su vis c¨®mica -y su afici¨®n desmedida a gastar, pensar¨¢n los m¨¢s cr¨ªticos- le empujaron en brazos de mam¨¢ advertising y sus m¨¢ximos r¨¦ditos con m¨ªnimo esfuerzo. La reina madre del pop brit¨¢nico ha hecho tantos anuncios que dar¨ªan para una entrada ellos solitos, pero aqu¨ª selecciono dos: uno antiguo muy delirante para Cadbury's y otro para Pepsi que se emiti¨® en el intermedio de la Super Bowl de este a?o. Este ¨²ltimo incluye la presencia de la ganadora de Factor X Melanie Amaro y un cameo final de otro m¨²sico con la credibilidad arrasada: Flavour Flav, de Public Enemy.
Michael Jackson, el m¨²sico-marca
En sinton¨ªa con su esp¨ªritu avaricioso y moralmente deshinibido, los ochenta vieron nacer el concepto de artista pop ligado a una gran marca alimentaria. El caso m¨¢s notorio es el de Michael Jackson, que estuvo casado con Pepsi buena parte de su carrera en anuncios, giras esponsorizadas y dem¨¢s inventos de m¨¢rketing. Como en un programa de Anne Germain, la relaci¨®n se mantiene con Michael muerto: hace meses la compa?¨ªa de refrescos, de acuerdo con los herederos del m¨²sico, lanz¨® unas latas con su silueta con motivo del 25? aniversario de Bad. Que Jacko sigue teniendo tir¨®n lo demuestra el hecho de que este m¨ªtico y muy na?f anuncio de hace 30 a?os es uno de los m¨¢s exitosos en YouTube, seg¨²n la revista AdWeek.
Retrocedemos al cret¨¢cico inferior para mostrar c¨®mo en la Espa?a de los sesenta ya hab¨ªa artistas que no se cortaban ni media a la hora de promocionar refrescos. La sinpar Marisol nos vende la Coca-cola doble con un mensaje muy de tiempos de escasez: con una botella puedes llenar m¨¢s de un vaso. Para los jovenzuelos aclaramos que en esa ¨¦poca no exist¨ªan los litros. Ni los packs. Ni la Zero. Ni nada.
Pastel de Carne busca salsa barbacoa
Los mejores anuncios de famosos son los autopar¨®dicos. La manera m¨¢s inteligente de salir de la publicidad con la dignidad intacta consiste en re¨ªrte de ti mismo. Meat Loaf lo hace en un comercial de A.1. tan cercano al Celebrities de Muchachada Nui que bien podr¨ªa ser calificado como poshumor. Un diez.
Por desgracia, la historia de la publicidad alimentaria y los m¨²sicos tambi¨¦n tiene sus momentos tristes. No s¨¦ por qu¨¦, pero me llena de desaz¨®n ver a uno de los genuinos creadores del rock and roll, Little Richard, transformado en una se?ora vestida de lentejuelas que anuncia una cadena de comida basura. Ser¨¦ un sentimental, pero o¨ªrle diciendo que en Tutti frutti hablaba del pollo asqueroso de Zaxby me parte el coraz¨®n.
M¨¢s dramas. Uno de los seres con m¨¢s talento que ha dado el rock, David Bowie, cay¨® en las redes de Pepsi en los ochenta y apareci¨® junto a su amiga Tina Turner en un anuncio cuyo gui¨®n deber¨ªa haber ganado un ¨®scar. Fue un paso m¨¢s en el descenso a los infiernos comerciales del brit¨¢nico en esa d¨¦cada, en la que grab¨® discos horrendos como Never let me down y destroz¨® el cl¨¢sico Dancing in the street junto a Mick Jagger en una de las peores versiones de todos los tiempos.
Paris Hilton protagoniz¨® hace siete a?os un anuncio muy feminista para la cadena de hamburguesas Carl's Jr., en el que sal¨ªa medio en bolas cimbre¨¢ndose, sob¨¢ndose y humedeci¨¦ndose sobre un cochazo. No s¨¦ si el mensaje lleg¨® bien al p¨²blico potencial del spot -la garrulada masculina heterosexual-, a la que imagino tan palote al final del mismo que ni ver¨ªan qu¨¦ demonios se estaba anunciando. Y no me veng¨¢is con que Paris no es cantante, que public¨® un disco con excelentes cr¨ªticas...
Vas a un Burger King cualquiera y preguntas qu¨¦ lleva el Crispy Chicken. Entonces aparece Mary J. Blige y te canta una canci¨®n en la que explica los ingredientes y la preparaci¨®n. Este es el argumento del spot que la cantante de r'n'b grab¨® para la cadena de comida r¨¢pida, tan absurdo que mola. Aunque no s¨¦ si a Mary J. le compens¨® el dinero cobrado, porque en su pa¨ªs le pusieron de vuelta y media por perpetuar los estereotipos racistas que retratan a los negros como comedores compulsivos de pollo. Fue tanta la pol¨¦mica que Burger King decidi¨® retirarlo. La cantante declar¨® que el anuncio "no era lo que esperaba" y que ella no hab¨ªa autorizado ese montaje. Ya.
Y el n¨²mero uno es para... ?John Lydon! El ex cantante de los Sex Pistols y de PIL no tuvo ning¨²n reparo en anunciar mantequilla por la televisi¨®n en su pa¨ªs natal, el Reino Unido. El spot de Country Life, que supone un agradable descanso entre tanto refresco y tanta comida basura, lo tiene todo: diversi¨®n, factura impecable y la interpretaci¨®n histri¨®nica que cab¨ªa esperar de alguien como Lydon. Se dice que el antiguo Johnny Rotten cobr¨® unos 6,5 millones de euros por el anuncio, todo un corte de mangas punk a los defensores de la integridad punk.
?Conoces alg¨²n anuncio de m¨²sicos vendiendo comida o bebida? ?Deja el enlace en los comentarios!
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