Multa de 1,3 millones a Kim Kardashian por hacer publicidad encubierta de una criptomoneda en Instagram

Kim Kardashian mostr¨® en junio de 2021 a sus 225 millones de seguidores de Instagram de entonces las supuestas bondades de una criptomoneda como si fuera un consejo de amigos. En realidad, hab¨ªa cobrado 250.000 d¨®lares por su mensaje. Al final, le ha salido caro. La Comisi¨®n de Valores y Bolsa de Estados Unidos (la SEC, por sus siglas en ingl¨¦s) ha anunciado este lunes una multa de 1,3 millones a la celebridad por promocionar el criptoactivo ofrecido por EthereumMax sin revelar el pago que recibi¨®. Adem¨¢s, la empresaria se compromete a no hacer publicidad de criptomonedas en tres a?os.

La ley estadounidense obliga a revelar la naturaleza, la fuente y la cantidad recibida por promover la inversi¨®n en valores, incluidos los criptoactivos. Kardashian ha llegado a un acuerdo para liquidar los cargos por el que acuerda restituir lo cobrado con intereses m¨¢s una multa de un mill¨®n de d¨®lares. En total, 1,26 millones de d¨®lares (1,29 millones de euros al cambio actual).

La celebridad y empresaria afirmaba en un v¨ªdeo subido a Instagran el 13 de junio de 2021 que ten¨ªa un ¡°gran anuncio¡± que hacer. A continuaci¨®n, un mensaje suyo dec¨ªa: ¡°Eh, chicos, ????est¨¢is en las cripto???? Esto no es consejo financiero, sino compartir lo que mis amigos me han contado de los token de EthereumMax¡±. Y continuaba con promoci¨®n de una oferta de criptoactivos. El post de Kardashian conten¨ªa un enlace al sitio web de EthereumMax, que daba instrucciones para que los potenciales inversores compraran tokens EMAX, seg¨²n la resoluci¨®n de la SEC, sin revelar en ning¨²n momento que se trataba de publicidad.

¡°Este caso es un recordatorio de que, cuando las celebridades o las personas influyentes respaldan las oportunidades de inversi¨®n, incluidos los valores de criptoactivos, no significa que esos productos de inversi¨®n sean adecuados para todos los inversores¡±, ha dicho el presidente de la SEC, Gary Gensler, en un comunicado. ¡°Animamos a los inversores a considerar los riesgos y oportunidades potenciales de una inversi¨®n a la luz de sus propios objetivos financieros¡±.

¡°El caso de la se?ora Kardashian tambi¨¦n sirve para recordar a las celebridades y a otras personas que la ley les obliga a revelar al p¨²blico cu¨¢ndo y cu¨¢nto se les paga para promover la inversi¨®n en valores¡±, ha a?adido Gensler, que ha publicado hoy un v¨ªdeo en el que advierte a los inversores de que no deben tomar decisiones basadas ¨²nicamente en las recomendaciones de una celebridad o persona influyente, aunque seguramente no va a tener tanta audiencia cono el de Kardashian.

La empresaria no es la primera famosa sancionada por hechos similares. En noviembre de 2018, la SEC mult¨® al boxeador Floyd Mayweather Jr. y al productor musical conocido como DJ Khaled por no revelar los pagos que recibieron por promover inversiones en ofertas de monedas. Mayweather acord¨® pagar uno 615.000 d¨®lares y Khaled Mohamed unos 152.000 entre restituci¨®n intereses y sanciones.

En el caso de Kardashian, como en esos dos anteriores, la multada ni admite ni niega expresamente que haya incumplido la ley, pero acuerda pagar como sanci¨®n los citados 1,26 millones de d¨®lares. Kardashian, que ya tiene m¨¢s de 331 millones de seguidores en Instagram, tambi¨¦n ha acordado no promocionar ning¨²n valor de criptoactivos durante tres a?os y cooperar con la investigaci¨®n.

Para los famosos, hacer publicidad encubierta de productos en las redes sociales es algo relativamente habitual. Muestran algo como un producto que consumen, un servicio que usan, un lugar al que les gusta viajar... como si fuera una elecci¨®n personal aunque en realidad est¨¦n recibiendo un pago por ello. As¨ª, su mensaje gana credibilidad. En este caso, sin embargo, se han topado con la ley del mercado de valores, que lo proh¨ªbe.

En Espa?a, la Comisi¨®n Nacional del Mercado de Valores (CNMV) tambi¨¦n ha estrechado el control sobre la publicidad de criptomonedas y desde febrero pasado hay una normativa restrictiva al respecto. Esa norma se aplica tambi¨¦n a famosos e influyentes. Antes de que estuviera en vigor, la CNMV opt¨® por una aproximaci¨®n firme, pero amistosa ante los mensajes de famosos, como la tarjeta amarilla que le sac¨® a Iniesta por un mensaje publicitario en Twitter.

Empresaria exitosa

Con la palanca de su popularidad, la experiencia exitosa en anteriores negocios y la ayuda de un socio que es a la vez una celebridad televisiva y un inversor con experiencia, la millonaria empresaria ha decidido recientemente crear su propia sociedad de capital riesgo. La nueva firma, SKKY Partners, se define como una empresa de capital riesgo que se centra en inversiones tanto de control como minoritarias en empresas de consumo y medios de comunicaci¨®n de alto crecimiento y l¨ªderes en el mercado.

Kardashian fund¨® en 2019 su firma SKIMS, de ropa interior y otras prendas de vestir, que en enero pasado fue valorada en 3.200 millones de d¨®lares en una ronda de financiaci¨®n. La propia Kardashian sigue publicitando sus productos. Adem¨¢s, ya tuvo ¨¦xito previamente con su negocio de belleza, llamado KKW, en el que dio entrada al grupo Coty con la venta de un 20% por 200 millones de d¨®lares, lo que implicaba valorar la compa?¨ªa en 1.000 millones de d¨®lares.