David Beckham regresa como modelo de ropa interior: ¡°S¨ª, ?he vuelto al juego!¡±

David Beckham ha vuelto. Tras declarar, hace m¨¢s de una d¨¦cada, que era el momento de retirarse del circuito de la ropa interior y dejarse los pantalones puestos, el icono del f¨²tbol y la moda ha regresado con una demostraci¨®n de que, a sus 49 a?os, sigue marcando tendencia. Beckham se ha desnudado para protagonizar la nueva campa?a de ropa interior de Boss One Bodywear y, con ella, ha redefinido su estatus como referente atemporal. ¡°Hace tiempo dije que mi carrera como modelo de ropa interior hab¨ªa llegado a su fin, pero cuando Boss me transmiti¨® sus ambiciones y sum¨® al equipo a mis grandes amigos Mert&Marcus [d¨²o de fot¨®grafos de moda encargados de capturar las atrevidas im¨¢genes] con sus brillantes ideas creativas, no me pude negar¡±, narra el brit¨¢nico acerca de c¨®mo surgi¨® la idea de la campa?a. O como ¨¦l mismo expres¨® en una entrevista con Vogue el pasado jueves 30 de enero: ¡°S¨ª, ?he vuelto al juego!¡±.

Desde sus inicios en el equipo de f¨²tbol Manchester United hasta su consolidaci¨®n como empresario y dirigente del Inter de Miami, pasando por sus incursiones en el mundo de la moda y las pasarelas, Beckham sigue evolucionando d¨ªa a d¨ªa. El brit¨¢nico colg¨® las botas y dio por finalizada su carrera deportiva en 2013 y, sin embargo, gracias a esta campa?a de ropa interior ha vuelto a demostrar su relevancia en la moda actual. Entre luces y sombras, el legendario d¨²o de fot¨®grafos Mert and Marcus han sido los encargados de capturar la esencia de Beckham con unas im¨¢genes que lanzan un mensaje claro: el estilo y la elegancia no tienen edad. Declaraci¨®n que se retoma en la campa?a promocional de esta colecci¨®n, dise?ada por la agencia Team Larid. En ella, Beckham baja de un elegante coche deportivo y entra en un apartamento industrial neoyorquino. Despu¨¦s, el exfutbolista invita al espectador, a trav¨¦s de la pantalla, a acompa?arle mientras ¨¦l se despoja de su ropa del d¨ªa, al ritmo del himno In the Air Tonight de Phill Collins, hasta lucir solamente unos b¨®xers negros de la nueva colecci¨®n Boss One Bodywear.

Han pasado 18 a?os desde que Beckham se desnudara por primera vez, en 2007, de la mano de Emporio Armani junto a su mujer, Victoria. Y 14 desde que su anuncio de la l¨ªnea Bodywear de H&M apareciera en una valla publicitaria que ocupaba todo el largo de un rascacielos de Nueva York. El equipo de marketing de Hugo Boss sabe exactamente el poder que tienen Beckham y su atractivo y, por ello, han decidido prorrogar su colaboraci¨®n con el exfutbolista a pesar de las pol¨¦micas en las que se ha visto envuelto. Durante el Mundial de 2022 acept¨® un cargo de embajador de Qatar que, seg¨²n informa The Times, cost¨® alrededor de 150 millones de libras (179 millones de euros al cambio actual); en 2014 fue investigado por evasi¨®n fiscal; tuvo un supuesto romance con su exasistente personal Rebecca Loos en 2003 y fue expulsado en el Mundial de Francia de 1998 por propinarle una patada a Diego Simeone en octavos de final. ¡°El mundo le perdonar¨¢ cualquier cosa¡±, afirma al medio brit¨¢nico Vicki Maguire, directora creativa de la agencia de publicidad Havas. ¡°[Por ello] es el m¨¢s patrocinado del sector¡±, recuerda.

¡°La nueva colecci¨®n est¨¢ excelentemente confeccionada. Estoy orgulloso de colaborar con Boss en esta campa?a, que forma parte de la estrat¨¦gica relaci¨®n que tenemos a largo plazo¡±, confiesa Beckham sobre una marca con la que ya ha colaborado para otras colecciones, dejando en el aire futuros modelajes y sesiones fotogr¨¢ficas en la misma l¨ªnea. La uni¨®n estrat¨¦gica con Hugo Boss comenz¨® en 2024 con la campa?a de moda oto?o/invierno It¡¯s for life, a la que sigui¨® el debut de la l¨ªnea Boss Selected by Beckham, que emula el armario de su protagonista. Y el CEO de Hugo Boss, Daniel Grieder, retoma las palabras del brit¨¢nico: ¡°El lanzamiento de la colecci¨®n representa un nuevo hito y un nuevo cap¨ªtulo de nuestra dilatada colaboraci¨®n con David Beckham. Adem¨¢s, ejemplifica una vez m¨¢s la dedicaci¨®n mutua al estilo y la excelencia¡±.

El lanzamiento de esta colecci¨®n se apoya en una campa?a de marketing a gran escala. El patriarca del clan Beckham aparecer¨¢ en salas de cine con v¨ªdeos de la campa?a que se emitir¨¢n tanto en la gran pantalla como en plataformas de streaming. Y las espectaculares im¨¢genes de Beckham luciendo sus b¨®xers Boss One aparecer¨¢n en vallas publicitarias y en grandes almacenes, mientras que m¨¢quinas expendedoras y pop-ups estar¨¢n a disposici¨®n de los consumidores en ciudades clave. En cuanto a las redes sociales, la campa?a contar¨¢ con m¨¢s de 100 talentos del momento luciendo diferentes piezas de ropa interior para mostrar c¨®mo la colecci¨®n se adapta a distintos estilos de vida. Adem¨¢s, el proyecto no se queda solo en las im¨¢genes. La colaboraci¨®n fue presentada en un evento exclusivo en Lightroom, en King¡¯s Cross (Londres), el 30 de enero de 2025. La noche fue una experiencia inmersiva de luces y m¨²sica en directo que pretend¨ªa reflejar qui¨¦n es Beckham en ese momento de su carrera: una fusi¨®n entre nostalgia y reinvenci¨®n, entre tradici¨®n y modernidad.

Un d¨ªa antes del lanzamiento de las im¨¢genes, su mujer, Victoria Beckham, conocida por ser la Spice Girl Pija y ahora convertida en dise?adora de moda, public¨® la primera imagen de la nueva campa?a (un primer plano del torso de su marido) en su Instagram para sus 32,9 millones de seguidores. La instant¨¢nea iba acompa?ada del mensaje ¡°My boss¡± (mi jefe, en espa?ol) y de dos emojis: de un coraz¨®n negro y de una carita gui?ando un ojo. Las reacciones no tardaron en aparecer. ¡°?Me encanta c¨®mo Queen Vee publica fotos de David que provocan sed!¡±, escribi¨® usuario en la secci¨®n de comentarios. Otro, simplemente, dijo: ¡°Gracias, desde el fondo de nuestro coraz¨®n¡±.

David Beckham es y ha sido todo en los negocios y la vida. Futbolista, empresario, hombre de familia e icono de estilo. Con esta nueva campa?a vuelve a demostrar que no va a quedarse anclado en sus glorias pasadas y que su evoluci¨®n, a sus ya casi 50 a?os, no ha hecho m¨¢s que comenzar.