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Las nuevas tiendas de Madrid apuestan por el interiorismo creativo para ganarle la partida al ¡®online¡¯

Recrear el Mediterr¨¢neo, exponer obras de arte o rescatar artesan¨ªas olvidadas son las nuevas experiencias que acompa?an la creciente demanda de un dise?o diferente en los comercios conceptuales de la capital

En la tienda HECHO (Quesada, 2), unas cortinas correderas permiten que el espacio mute seg¨²n las necesidades de cada momento.
En la tienda HECHO (Quesada, 2), unas cortinas correderas permiten que el espacio mute seg¨²n las necesidades de cada momento.
Victoria Z¨¢rate

En pleno barrio de Las Salesas, en el n¨²mero 23 de la calle Fernando VI, hay un espacio que traslada a quien lo traspasa al Mediterr¨¢neo. Aqu¨ª las piezas de arte fabricadas con fibras naturales como el lino o el esparto se codean con prendas de ropa de la firma de moda francesa Sess¨´n. ¡°Recuerda al taller de un artista, con objetos que rememoran el cubismo y al arte africano tradicional. La memoria nos traslada a los yacimientos arqueol¨®gicos del Mediterr¨¢neo, en los que parte del conjunto permanece ingr¨¢vido e impasible en el tiempo¡±, revela Gabriel Esc¨¢mez, director de arte y fundador de Cobalto Studio, art¨ªfices de esa obsesi¨®n por el Made in Mediterr¨¢neo que vive el planeta y que convierte cada detalle de su iconograf¨ªa en un reflejo perfecto del interiorismo aspiracional en 2021.

Esc¨¢mez explica que, para concebir este espacio, conservaron elementos caracter¨ªsticos de la arquitectura local como pilares de hierro forjado, vigas y revestimientos de granito. ¡°La visi¨®n de Sess¨´n est¨¢ muy alineada con el patrimonio cultural que tambi¨¦n representa Cobalto Studio. El m¨¢rmol, por ejemplo, aparece en diferentes muebles de la tienda, con formas muy sencillas sostenidas entre s¨ª y en aparente equilibrio, casi de un modo rom¨¢ntico, como lo hacen en los campos de ruinas¡±. Esta manera po¨¦tica de resolver espacios ha hecho de Cobalto uno de los estudios m¨¢s solicitados por parte de firmas que buscan m¨¢s una experiencia est¨¦tica que un punto de venta sin m¨¢s. Sin embargo, su propuesta no se enmarca en el concepto anglosaj¨®n de retailtainment, que alude a la incorporaci¨®n de din¨¢micas de juego y entretenimiento que mejoren la experiencia en el punto de venta. ¡°La demanda m¨¢s com¨²n es la polivalencia de sus espacios en los que puedan dar talleres, charlas, encuentros¡­ La experiencia del consumidor cada vez se encara m¨¢s hacia una percepci¨®n m¨¢s cercana y menos pretenciosa en la que el espacio desprenda algo po¨¦tico y acompa?e a los productos como un conjunto¡±, reflexiona Esc¨¢mez. La experiencia avala su teor¨ªa: ellos son autores del interiorismo de Formaje (Plaza de Chamber¨ª, 9), una queser¨ªa de vanguardia que busca crear una comunidad en torno a este alimento a trav¨¦s de catas y encuentros; y de la primera tienda de la marca espa?ola de accesorios Mercules en Madrid, que preparara un segundo multiespacio en la calle Barquillo con barra de champagne y un taller de cer¨¢mica.

Rinc¨®n de la tienda Sess¨´n (Fernando VI, 23) dise?ada por Cobalto Studio.
Rinc¨®n de la tienda Sess¨´n (Fernando VI, 23) dise?ada por Cobalto Studio. Pablo Zamora

A pocos minutos a pie, ese fervor por el Mediterr¨¢neo se desplaza hacia el interior de la pen¨ªnsula con la cer¨¢mica al peso y loza portuguesa que ofrece el nuevo local de La Oficial (Pelayo 43). Su tercer espacio hasta la fecha, desde su creaci¨®n en 2017, a?ade a su cat¨¢logo piezas sueltas de vajillas de La Cartuja de Sevilla y su primera colecci¨®n propia. ¡°Son piezas de alfarer¨ªa popular de Granada y nuestras primeras velas, que huelen a vacaciones y por eso se llaman como nuestros abuelos, Juan y Dora¡±, explican los fundadores del espacio. Para su reforma contaron con la ayuda de Estudio Petra, un taller de enmarcaci¨®n y arte mural que desarrolla bodegones con cer¨¢micas y estructuras de madera. ¡°Anteriormente este local era la tienda [del dise?ador] Guille Garc¨ªa-Hoz, que era muy conocida, as¨ª que tuvimos que darle un gran giro. Escogimos el color arcilla, el mismo de los bloques de cer¨¢mica que compr¨¢bamos en las papeler¨ªas para modelar. Creamos estanter¨ªas de madera lacadas a tono y a?adimos l¨¢mparas de cristal de Murano, heredadas como las alfombras, y un viejo mostrador de farmacia. El resto de la decoraci¨®n lo ponen las flores de Alejandro F. Banegas, de Brumalis, y sobre todo, nuestras vajillas¡±, recalcan.

Las cer¨¢micas y los muebles heredados son los protagonistas del nuevo espacio de La Oficial (Pelayo, 43).
Las cer¨¢micas y los muebles heredados son los protagonistas del nuevo espacio de La Oficial (Pelayo, 43).

En el barrio de Chamber¨ª, los escaparates de HECHO (Quesada, 2), otro nuevo espacio que est¨¢ revolucionando la forma de comprar menaje para la casa, parecen obras de arte, y presagian el ambiente creativo de su interior como sede tambi¨¦n de los estudios Plutarco y Estudio Reciente. ¡°La gama crom¨¢tica pretende ser fr¨ªa pero neutra, con un suelo de granito de Galicia y el techo proyectado en vermiculita y pintado en azul gris¨¢ceo. Busc¨¢bamos generar un espacio ¡®as¨¦ptico¡¯ donde el dise?o fuera el protagonista¡±, explican en Plutarco. Para que los objetos y su historia pasaran a un primer plano ¨Cde firmas como Hay, Ferm Living o Jars¨C utilizaron bloques de vidrio transparente y aluminio en bruto. Las grandes cortinas correderas, aclaran, permiten que el espacio mute seg¨²n las necesidades. ¡±Entre semana la tienda mengua y se divide con un visillo transl¨²cido que deja entrever los estudios en la trastienda. Durante el fin de semana se transforma y el espacio de venta se expande colonizando la gran mesa central compartida, rodeada por un tel¨®n muy teatral que la enmarca por completo. Su potencia visual nos hizo pensar en invitar mensualmente a amigos, dise?adores y otras tiendas afines a nosotros para fomentar el intercambio¡±. Adem¨¢s del asesoramiento para proyectos de restauraci¨®n e interiorismo, en un futuro planean realizar un showcooking en la planta baja y formar parte de la vida de barrio con eventos junto a negocios locales como Toma Caf¨¦ o la cocteler¨ªa The Dash. ¡°Las tiendas ya no son solo un sitio donde se venden cosas. El proceso de compra tiene ahora que aportar algo m¨¢s. Cuando alguien busca un objeto aprecia el hecho de que este tenga una historia detr¨¢s, conocer un artesano, saber algo m¨¢s acerca del proceso de producci¨®n¡±, concluye Aleks Gallardo, cofundador de HECHO.

Este fen¨®meno multidisciplinar no solo compete a sectores como la decoraci¨®n o la moda. Byredo, la marca sueca de perfumes creada por Ben Gorham, aterriz¨® este oto?o en Claudio Coello con una vocaci¨®n similar. Un espacio de 64 metros con colores vivos, contrastes de texturas, aluminio galvanizado, y terrazo en los expositores. ¡°Hemos utilizado los mejores materiales para crear algo visceral. Realmente quiero que la gente experimente las emociones de Byredo cuando entren en la tienda y perciban el contraste con la pureza de nuestros productos¡±, comunic¨® el dise?ador sueco.

Primera 'flagship store' de  la marca sueca de perfumes Byredo en la capital (Claudio Coello, 73).
Primera 'flagship store' de la marca sueca de perfumes Byredo en la capital (Claudio Coello, 73).Fernando Andres

Sin salirnos del barrio de Salamanca y con la belleza como hilo tem¨¢tico, aterrizamos en la segunda apertura de Oculto Hair Club (callej¨®n de Jorge Juan), un sal¨®n que rinde culto al cuidado del cabello a trav¨¦s de disciplinas tan dispares la arquitectura, la gastronom¨ªa y el arte. Estudio Moss, que lidera el dise?ador industrial Alberto Zarza, realiz¨® el interiorismo de esta espacio di¨¢fano de 200 m2 a tres alturas, sorteado por una gran escalera de hierro, ladrillo visto y neones. ¡°La parte de arte la gestiona la galer¨ªa G?rna con una exposici¨®n bimensual, lo que hace que el espacio est¨¦ siempre vivo y din¨¢mico¡±, explican en Oculto.

Una gran escalera de hierro, el ladrillo visto y los neones encaran el dise?o de la segunda apertura de Oculto Hair Club (callej¨®n de Jorge Juan).
Una gran escalera de hierro, el ladrillo visto y los neones encaran el dise?o de la segunda apertura de Oculto Hair Club (callej¨®n de Jorge Juan). Gabriel Galindez

Para Llop Madrid la galer¨ªa es el alma de su local en el barrio de Las Letras (San Pedro, 9). El boca a boca ha hecho que, a pesar de su corta trayectoria ¨Cse inaugur¨® en abril¨C, se haya convertido en un referente de la ruta del dise?o en la ciudad con una amplia propuesta que engloba su propia colecci¨®n de moda y piezas de arte dise?adas y producidas en Espa?a.¡±La galer¨ªa fue renovada al completo, solo conserva la fachada original. Originalmente fue una casa familiar en la que vend¨ªan leche, y m¨¢s tarde, una chupiter¨ªa¡±, rememora su fundador, ?lex Llop. El dise?ador de la firma de ropa que lleva su propio apellido quiso crear una tienda y galer¨ªa de arte que reflejara un pedacito del Mediterr¨¢neo. ¡°La arquitectura es toda blanca, con paredes encaladas como las de las casas de Portlligat o Ampurd¨¢. Plasma ese recuerdo de la mas¨ªa familiar donde pasaba todos los veranos¡±, explica. En ella, casi todos los objetos est¨¢n a la venta en exclusiva, como figuras de cera de Mulier o piezas de Museo del C¨¢ntaro de Argentona. ¡°En un futuro queremos realizar encuentros con los artistas y que presenten ellos mismos su obra al p¨²blico¡±. Llop coincide en que una forma de compra diferente potencia el resultado final, en su caso, basado en la cercan¨ªa: ¡°Yo mismo atiendo en el mostrador y asesoro. Aunque he desarrollado la parte del comercio online, el 99 % de las ventas se realizan en la galer¨ªa. Si al cliente no le ofreces una experiencia diferente, no responde igual¡±.

El Mediterr¨¢neo inspir¨® todo el interiorismo de la tienda y galer¨ªa de arte Llop Madrid (San Pedro, 9).
El Mediterr¨¢neo inspir¨® todo el interiorismo de la tienda y galer¨ªa de arte Llop Madrid (San Pedro, 9).Asier Rua

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Sobre la firma

Victoria Z¨¢rate
Periodista vinculada a EL PA?S desde 2016. Coordin¨® la web de Tentaciones y su secci¨®n de moda y estilo de vida hasta su cierre en 2018. Ahora colabora en Icon, Icon Design, S Moda y El Viajero. Trabaj¨® en Glamour, Forbes y Tendencias y ha escrito en CN Traveler, AD, Harper's Bazaar, V Magazine (USA) o The New York Times T Magazine Spain.

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