Las nuevas tiendas de Madrid apuestan por el interiorismo creativo para ganarle la partida al ¡®online¡¯
Recrear el Mediterr¨¢neo, exponer obras de arte o rescatar artesan¨ªas olvidadas son las nuevas experiencias que acompa?an la creciente demanda de un dise?o diferente en los comercios conceptuales de la capital
En pleno barrio de Las Salesas, en el n¨²mero 23 de la calle Fernando VI, hay un espacio que traslada a quien lo traspasa al Mediterr¨¢neo. Aqu¨ª las piezas de arte fabricadas con fibras naturales como el lino o el esparto se codean con prendas de ropa de la firma de moda francesa Sess¨´n. ¡°Recuerda al taller de un artista, con objetos que rememoran el cubismo y al arte africano tradicional. La memoria nos traslada a los yacimientos arqueol¨®gicos del Mediterr¨¢neo, en los que parte del conjunto permanece ingr¨¢vido e impasible en el tiempo¡±, revela Gabriel Esc¨¢mez, director de arte y fundador de Cobalto Studio, art¨ªfices de esa obsesi¨®n por el Made in Mediterr¨¢neo que vive el planeta y que convierte cada detalle de su iconograf¨ªa en un reflejo perfecto del interiorismo aspiracional en 2021.
Esc¨¢mez explica que, para concebir este espacio, conservaron elementos caracter¨ªsticos de la arquitectura local como pilares de hierro forjado, vigas y revestimientos de granito. ¡°La visi¨®n de Sess¨´n est¨¢ muy alineada con el patrimonio cultural que tambi¨¦n representa Cobalto Studio. El m¨¢rmol, por ejemplo, aparece en diferentes muebles de la tienda, con formas muy sencillas sostenidas entre s¨ª y en aparente equilibrio, casi de un modo rom¨¢ntico, como lo hacen en los campos de ruinas¡±. Esta manera po¨¦tica de resolver espacios ha hecho de Cobalto uno de los estudios m¨¢s solicitados por parte de firmas que buscan m¨¢s una experiencia est¨¦tica que un punto de venta sin m¨¢s. Sin embargo, su propuesta no se enmarca en el concepto anglosaj¨®n de retailtainment, que alude a la incorporaci¨®n de din¨¢micas de juego y entretenimiento que mejoren la experiencia en el punto de venta. ¡°La demanda m¨¢s com¨²n es la polivalencia de sus espacios en los que puedan dar talleres, charlas, encuentros¡ La experiencia del consumidor cada vez se encara m¨¢s hacia una percepci¨®n m¨¢s cercana y menos pretenciosa en la que el espacio desprenda algo po¨¦tico y acompa?e a los productos como un conjunto¡±, reflexiona Esc¨¢mez. La experiencia avala su teor¨ªa: ellos son autores del interiorismo de Formaje (Plaza de Chamber¨ª, 9), una queser¨ªa de vanguardia que busca crear una comunidad en torno a este alimento a trav¨¦s de catas y encuentros; y de la primera tienda de la marca espa?ola de accesorios Mercules en Madrid, que preparara un segundo multiespacio en la calle Barquillo con barra de champagne y un taller de cer¨¢mica.
A pocos minutos a pie, ese fervor por el Mediterr¨¢neo se desplaza hacia el interior de la pen¨ªnsula con la cer¨¢mica al peso y loza portuguesa que ofrece el nuevo local de La Oficial (Pelayo 43). Su tercer espacio hasta la fecha, desde su creaci¨®n en 2017, a?ade a su cat¨¢logo piezas sueltas de vajillas de La Cartuja de Sevilla y su primera colecci¨®n propia. ¡°Son piezas de alfarer¨ªa popular de Granada y nuestras primeras velas, que huelen a vacaciones y por eso se llaman como nuestros abuelos, Juan y Dora¡±, explican los fundadores del espacio. Para su reforma contaron con la ayuda de Estudio Petra, un taller de enmarcaci¨®n y arte mural que desarrolla bodegones con cer¨¢micas y estructuras de madera. ¡°Anteriormente este local era la tienda [del dise?ador] Guille Garc¨ªa-Hoz, que era muy conocida, as¨ª que tuvimos que darle un gran giro. Escogimos el color arcilla, el mismo de los bloques de cer¨¢mica que compr¨¢bamos en las papeler¨ªas para modelar. Creamos estanter¨ªas de madera lacadas a tono y a?adimos l¨¢mparas de cristal de Murano, heredadas como las alfombras, y un viejo mostrador de farmacia. El resto de la decoraci¨®n lo ponen las flores de Alejandro F. Banegas, de Brumalis, y sobre todo, nuestras vajillas¡±, recalcan.
En el barrio de Chamber¨ª, los escaparates de HECHO (Quesada, 2), otro nuevo espacio que est¨¢ revolucionando la forma de comprar menaje para la casa, parecen obras de arte, y presagian el ambiente creativo de su interior como sede tambi¨¦n de los estudios Plutarco y Estudio Reciente. ¡°La gama crom¨¢tica pretende ser fr¨ªa pero neutra, con un suelo de granito de Galicia y el techo proyectado en vermiculita y pintado en azul gris¨¢ceo. Busc¨¢bamos generar un espacio ¡®as¨¦ptico¡¯ donde el dise?o fuera el protagonista¡±, explican en Plutarco. Para que los objetos y su historia pasaran a un primer plano ¨Cde firmas como Hay, Ferm Living o Jars¨C utilizaron bloques de vidrio transparente y aluminio en bruto. Las grandes cortinas correderas, aclaran, permiten que el espacio mute seg¨²n las necesidades. ¡±Entre semana la tienda mengua y se divide con un visillo transl¨²cido que deja entrever los estudios en la trastienda. Durante el fin de semana se transforma y el espacio de venta se expande colonizando la gran mesa central compartida, rodeada por un tel¨®n muy teatral que la enmarca por completo. Su potencia visual nos hizo pensar en invitar mensualmente a amigos, dise?adores y otras tiendas afines a nosotros para fomentar el intercambio¡±. Adem¨¢s del asesoramiento para proyectos de restauraci¨®n e interiorismo, en un futuro planean realizar un showcooking en la planta baja y formar parte de la vida de barrio con eventos junto a negocios locales como Toma Caf¨¦ o la cocteler¨ªa The Dash. ¡°Las tiendas ya no son solo un sitio donde se venden cosas. El proceso de compra tiene ahora que aportar algo m¨¢s. Cuando alguien busca un objeto aprecia el hecho de que este tenga una historia detr¨¢s, conocer un artesano, saber algo m¨¢s acerca del proceso de producci¨®n¡±, concluye Aleks Gallardo, cofundador de HECHO.
Este fen¨®meno multidisciplinar no solo compete a sectores como la decoraci¨®n o la moda. Byredo, la marca sueca de perfumes creada por Ben Gorham, aterriz¨® este oto?o en Claudio Coello con una vocaci¨®n similar. Un espacio de 64 metros con colores vivos, contrastes de texturas, aluminio galvanizado, y terrazo en los expositores. ¡°Hemos utilizado los mejores materiales para crear algo visceral. Realmente quiero que la gente experimente las emociones de Byredo cuando entren en la tienda y perciban el contraste con la pureza de nuestros productos¡±, comunic¨® el dise?ador sueco.
Sin salirnos del barrio de Salamanca y con la belleza como hilo tem¨¢tico, aterrizamos en la segunda apertura de Oculto Hair Club (callej¨®n de Jorge Juan), un sal¨®n que rinde culto al cuidado del cabello a trav¨¦s de disciplinas tan dispares la arquitectura, la gastronom¨ªa y el arte. Estudio Moss, que lidera el dise?ador industrial Alberto Zarza, realiz¨® el interiorismo de esta espacio di¨¢fano de 200 m2 a tres alturas, sorteado por una gran escalera de hierro, ladrillo visto y neones. ¡°La parte de arte la gestiona la galer¨ªa G?rna con una exposici¨®n bimensual, lo que hace que el espacio est¨¦ siempre vivo y din¨¢mico¡±, explican en Oculto.
Para Llop Madrid la galer¨ªa es el alma de su local en el barrio de Las Letras (San Pedro, 9). El boca a boca ha hecho que, a pesar de su corta trayectoria ¨Cse inaugur¨® en abril¨C, se haya convertido en un referente de la ruta del dise?o en la ciudad con una amplia propuesta que engloba su propia colecci¨®n de moda y piezas de arte dise?adas y producidas en Espa?a.¡±La galer¨ªa fue renovada al completo, solo conserva la fachada original. Originalmente fue una casa familiar en la que vend¨ªan leche, y m¨¢s tarde, una chupiter¨ªa¡±, rememora su fundador, ?lex Llop. El dise?ador de la firma de ropa que lleva su propio apellido quiso crear una tienda y galer¨ªa de arte que reflejara un pedacito del Mediterr¨¢neo. ¡°La arquitectura es toda blanca, con paredes encaladas como las de las casas de Portlligat o Ampurd¨¢. Plasma ese recuerdo de la mas¨ªa familiar donde pasaba todos los veranos¡±, explica. En ella, casi todos los objetos est¨¢n a la venta en exclusiva, como figuras de cera de Mulier o piezas de Museo del C¨¢ntaro de Argentona. ¡°En un futuro queremos realizar encuentros con los artistas y que presenten ellos mismos su obra al p¨²blico¡±. Llop coincide en que una forma de compra diferente potencia el resultado final, en su caso, basado en la cercan¨ªa: ¡°Yo mismo atiendo en el mostrador y asesoro. Aunque he desarrollado la parte del comercio online, el 99 % de las ventas se realizan en la galer¨ªa. Si al cliente no le ofreces una experiencia diferente, no responde igual¡±.
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