Guerra al ¡®beige¡¯: ?por qu¨¦ ahora todas las casas son color crema?

¡°Ya s¨¦ que vais a pensar que he arruinado la Navidad de mi peque?a, pero seamos realistas, sus juguetes preferidos son las cajas de cart¨®n marr¨®n y las botellas de pl¨¢stico transparente: creo de verdad que lo suyo son los tonos neutros¡±. Hace unos d¨ªas, la tiktoker estadounidense Nattie Jo Powell justificaba de esta manera su decisi¨®n de ¡°neutralizar¡± el ¨¢rbol navide?o de juguete que le ha comprado a su hija, una ni?a de a?o y medio que (como ha mostrado su madre en otros v¨ªdeos) duerme en una habitaci¨®n donde lo m¨¢s colorido son las cortinas, de un apagado rosa palo. Powell procedi¨® entonces a pintar de distintos tonos beige los adornos del abeto (una estrella amarilla y varias bolas de colorines) y a sustituir el verde alegre y brillante del ¨¢rbol por otro m¨¢s oscuro, un cambio que, como hab¨ªa vaticinado, provoc¨® mucho rechazo.

¡°Qu¨¦ monada, le ha ense?ado a su ni?a c¨®mo se ve la Navidad desde el punto de vista de los perros¡±, escribe un usuario de TikTok en uno de los m¨¢s de 30.000 comentarios que ha generado la publicaci¨®n. ¡°A qui¨¦n no le va a encantar una estrella gris¡±, se burla otro. ¡°Yo tambi¨¦n soy una mam¨¢ beige, pero esto ya es ir demasiado lejos¡±. ¡°Me dedico a investigar el desarrollo mental de los ni?os y necesitan un mont¨®n los colores¡±.

Las reacciones al v¨ªdeo viral de Powell (en este momento roza los 8 millones de visualizaciones) no son anecd¨®ticas. En internet hace tiempo que se habla de ¡°sad beige¡± (y de ¡°sad beige moms¡± en el caso concreto de las madres) para criticar el abuso en el interiorismo de los elementos color crema, gris, blanco roto o arena, y aquellos que como Powell muestran su predilecci¨®n por este tipo de decoraci¨®n suelen ser ridiculizados.

Otro ejemplo reciente es el de Emma Ganzarin, una tiktoker de 26 a?os que ense?¨® en un v¨ªdeo c¨®mo hab¨ªa quedado el piso de su novio en Oslo tras reemplazar sus muebles por otros de esos tonos: seg¨²n explicaba hace unas semanas al New York Times, algunos usuarios llegaron a enviarle mensajes con amenazas de muerte.

En esta guerra de los gustos, los ataques m¨¢s virulentos suelen llev¨¢rselos las tarimas flotantes de color gris, un tipo de suelo que, como protestaba el a?o pasado la periodista Amanda Mull en la revista The Atlantic, se ha vuelto omnipresente en las casas en los ¨²ltimos diez a?os. Mull se quejaba adem¨¢s de que estos suelos suelen acarrear la presencia de puertas de granero, cocinas con azulejos blancos de metro, y otros objetos denostados por cada vez m¨¢s interioristas, agentes inmobiliarios y usuarios de Reddit enfurecidos. ¡°En Reino Unido hay todo un culto de entusiastas del beige y el gris. Son el equivalente a la Cienciolog¨ªa en el interiorismo¡±, escribe uno de estos usuarios en un hilo dedicado al ¡°odio a los suelos laminados grises¡±.

El hartazgo que provoca cualquier tendencia cuando se mantiene durante demasiado tiempo en la cumbre no es lo ¨²nico que explica estas cr¨ªticas. Como han argumentado algunos de estos odiadores del sad beige, su rechazo tiene mucho que ver con el hecho de que este tipo de decoraci¨®n sea la que suele usarse en los pisos tur¨ªsticos o que son adquiridos para especular con ellos, lo que hace que se les represente como un s¨ªmbolo de la burbuja inmobiliaria. ¡°Creo que ahora lo llaman gris gentrificaci¨®n¡±, dice otra de las respuestas que tuvo el hilo sobre los suelos laminados en Reddit.

La interiorista asturiana Patricia Gonz¨¢lez Llamazares explica que los tonos neutros son esenciales para los profesionales que, al igual que ella, est¨¢n especializados en home staging, un m¨¦todo de marketing inmobiliario que practica al frente del estudio ?tico Home Staging y, desde hace unos meses, en el programa Reforma y alquila del canal Decasa. Seg¨²n cuenta por tel¨¦fono, fue su colega estadounidense Barb Schwarz quien en los a?os setenta invent¨® este m¨¦todo al darse cuenta de que, cuanto m¨¢s anodina era la decoraci¨®n de una casa, m¨¢s sencillo y r¨¢pido resultaba venderla al precio deseado. ¡°Decorar una casa consiste en personalizarla, mientras que los home stagers hacemos lo contrario: despersonalizarla para que el mayor n¨²mero posible de personas se vea viviendo all¨ª¡±, precisa.

Para ello, los home stagers tienen en cuenta ¡°las tres ces¡± que seg¨²n la teor¨ªa de Schwarz hay que llevar a cabo en una vivienda para venderla o alquilarla mejor: ¡°clean¡±, dej¨¢ndola todo lo limpia posible; ¡°clutter free¡±, liberando el espacio de desorden y de objetos innecesarios y personales; y ¡°colour¡±, cambiando los elementos coloridos que pueda tener la casa por otros en tonos neutros como el blanco, el gris o el beige. ¡°El color es de lo que m¨¢s se acuerdan los potenciales compradores o inquilinos de una casa despu¨¦s de visitarla, y aunque nadie te va a decir que el blanco y el beige sea sus colores preferido, son los que menos molestan¡±, razona Patricia Gonz¨¢lez Llamazares.

Eso explica que esta especie de minimalismo insulso tenga tanto predicamento en pa¨ªses como Estados Unidos, donde en el tercer trimestre de este a?o un 15,9% de las casas vendidas las adquirieron inversores para alquilar o venderlas en vez de para vivir en ellas. Tambi¨¦n explica que sea el estilo utilizado en muchos pisos tur¨ªsticos, hasta tal punto de que en las redes sociales hay quienes lo llaman ¡°AirBnbcore¡±. Que adem¨¢s se haya convertido en el preferido de muchas personas cuando reforman sus propios hogares podr¨ªa deberse al tir¨®n de programas como el que presenta Llamazares, en especial los del canal estadounidense HGTV, donde los hermanos Scott llevan a?os predicando la utilidad del home staging para aumentar el valor de las casas.

Al fin y al cabo, la vivienda es el bien m¨¢s valioso que tiene la mayor¨ªa de la gente, y como explicaba este verano un art¨ªculo del Washington Post, estos programas han hecho que muchas personas no reformen sus casas para acomodarlas a sus gustos particulares sino para conseguir lo mismo que los home stagers: espacios con un aire moderno que no desagraden demasiado a nadie, eternamente preparados para entrar a vivir en ellos. ¡°Revende, revende, revende¡¯. Lo ten¨ªa tan dentro de la cabeza que cuando nos mudamos a nuestra casa me daba miedo cambiar nada¡±, contaba al Post una investigadora cr¨ªtica con HGTV al reconocer que incluso ella acab¨® eligiendo una de esas viviendas. ¡°Nunca la pint¨¦. Viv¨ªa entre esas paredes blancas y siempre pensaba en el pr¨®ximo propietario. Todo era para el pr¨®ximo propietario¡±.

Est¨¢ a¨²n por ver si casos como el de Nattie Jo Powell y Emma Ganzarin se?alan un cambio de los gustos que acabe con el reinado del minimalismo de piso tur¨ªstico. Como cualquier otro, se trata de un estilo que ha tenido su origen y evoluci¨®n. ¡°El gris viene de esa tendencia por lo industrial que tan fuerte peg¨® hace una d¨¦cada, mientras que el beige deriva de la mezcla de los estilos escandinavo y mediterr¨¢neo que tan de moda ha estado estos a?os¡±, considera Carlos Tom¨¢s, fundador del estudio de dise?o y arquitectura madrile?o Estudio Reciente. El arquitecto a?ade que, aunque estas tendencias pueden dar resultados interesantes cuando se aplican ¡°de manera adecuada y honesta¡±, en manos de los especuladores han derivado en ¡°versiones sin personalidad¡± y de mala calidad en las que ¨²nicamente prima lo econ¨®mico. As¨ª, acaban minando la referencia original. ¡°Creo que este estilo pasar¨¢ dentro de poco¡±.

Por ahora, el AirBnbcore ofrece la ventaja de conseguir que un espacio tenga aspecto de nuevo a un precio asequible. Los suelos laminados y vin¨ªlicos son bastante m¨¢s baratos que otros de madera como el parquet y el tipo de muebles que suelen acompa?arlos es el que m¨¢s extendido est¨¢ en las empresas de mobiliario como Ikea, Zara Home, o Leroy Merlin, aunque al mismo tiempo los elementos propios de este estilo presentan algunas desventajas como la dificultad de reparar los suelos laminados al no poder ser lijados. Seg¨²n los seguidores de Nattie Jo Powell, tambi¨¦n conllevan el riesgo de convertirle a uno en el Grinch.