La fiesta de cumplea?os de la sonrisa m¨¢s famosa del mundo
The Smiley Company aterriza en La Roca Village y Las Rozas Village a trav¨¦s de una c¨¢psula de productos veraniegos (y para la vuelta al cole) con fines ben¨¦ficos y solidarios
En 1972 el periodista Franklin Loufrani tuvo la idea de crear un s¨ªmbolo para identificar las noticias positivas que se publicaban en France Soir, en aquella ¨¦poca uno de los peri¨®dicos m¨¢s influyentes del pa¨ªs. La f¨®rmula, un c¨ªrculo con una cara sonriente, cal¨® de forma inmediata. Hab¨ªa nacido Smiley, un s¨ªmbolo internacional que, en los a?os posteriores, se convertir¨ªa en un icono de la contracultura y el imaginario juvenil, que se anticip¨® a la eficacia comunicativa de los emoticonos y que ahora cumple medio siglo consolidado como una empresa de alcance internacional dirigida por Nicolas Loufrani, hijo del fundador. 2022 es el a?o de Smiley, y sus celebraciones se expanden a trav¨¦s de colaboraciones con firmas, creativos y organizaciones ben¨¦ficas.
Una de esas colaboraciones recala ahora en La Roca Village y Las Rozas Village, las dos sedes en Espa?a de The Bicester Collection, la empresa que gestiona algunos de los villages de moda m¨¢s creativos y reconocidos del mundo. Durante este verano, en ambos centros (situados, respectivamente, en las inmediaciones de Barcelona y Madrid) se has instalado sendas tiendas pop up donde se pueden adquirir productos ligados al aniversario de Smiley y a la colaboraci¨®n Smiley X Do Good, que agrupa las iniciativas ben¨¦ficas y solidarias con las que colabora The Bicester Collection. La primera entrega, centrada en productos t¨ªpicamente veraniegos ¡ªcamisetas, chanclas, una botella de agua, sombreros y una bolsa de playa¡ª, da paso este 12 de agosto a un segundo lanzamiento, Bag to School, cuyo producto estrella es una mochila.
El objetivo de la colaboraci¨®n, en todo caso, va mucho m¨¢s all¨¢ de la celebraci¨®n de este s¨ªmbolo gr¨¢fico, y se inserta en la colaboraci¨®n de Do Good con una serie de diez organizaciones ben¨¦ficas dirigidas a impulsar el empoderamiento de mujeres y ni?os en todo el mundo. En Las Rozas Village, la artista iamLaia ha intervenido el quiosco donde se vende la colecci¨®n c¨¢psula, y crear¨¢ un gran mural en beneficio de Make-A-Wish, una organizaci¨®n que centra sus esfuerzos en proporcionar soporte emocional y recursos a los ni?os que padecen enfermedades graves. Esta misma plataforma ser¨¢ beneficiaria de las donaciones voluntarias de los visitantes de La Roca Village, en un gesto que subraya la dimensi¨®n human¨ªstica de un s¨ªmbolo que naci¨® para celebrar las buenas noticias y que lucha por seguir gener¨¢ndolas.
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