¡°Mejor gastar 50 euros en una buena camiseta que en cinco¡±: las peque?as marcas espa?olas que luchan contra la moda r¨¢pida

La idea que tuvo Mar¨ªa Eugenia Santin de colgar un cartel de El crack (1981), la pel¨ªcula de Jos¨¦ Luis Garci, en la entrada de su tienda no acab¨® de convencer a su socia, Patricia. ¡°Ella no estaba segura de lo que la gente iba a pensar si ve¨ªa a Alfredo Landa en la puerta¡±, lamenta Santin (Madrid, 36 a?os) desde ese mismo umbral, mientras dos hombres que podr¨ªan perfectamente ser parte del elenco de la pel¨ªcula se prueban unas camisas en el interior de Hook, el peque?o establecimiento que regenta en el n¨²mero 12 de la calle de Santa Teresa, en Madrid, cerca de la plaza de Alonso Mart¨ªnez.

¡°A m¨ª es que me gusta mucho la ropa de las pel¨ªculas antiguas. En la universidad intent¨¦ vestir con la chaqueta roja de Quadrophenia [1979]¡±. La moda atemporal, que lo mismo vale para el cine de Garci, para una ¨®pera rock de The Who y para el presente, es el eje central de una propuesta que busca distanciarse de las marcas de fast fashion mediante una apuesta por el estilo cl¨¢sico, la calidad, el cuidado artesanal y las producciones limitadas.

Para ellas, todo empez¨® con unos cordones para gafas. ¡°Mi madre nos pidi¨® uno con la cuerda n¨¢utica que us¨¢bamos para hacer pulseras. Subimos una foto a Instagram del cord¨®n y nos empezaron a llegar entre 100 y 200 pedidos diarios, algunos de ¨®pticas¡±, rememora. Aquella fue la primera piedra del negocio de ropa masculina que las dos estudiantes licenciadas en Derecho aspiraban a poner en marcha, y que se asent¨® en su actual ubicaci¨®n en 2018. Con una filosof¨ªa a contracorriente del sector en la zona, el concepto de Hook radica en ¡°formar comunidad¡±, seg¨²n Santin. Una comunidad que abarca de sus clientes incondicionales (esos que se volcaron con ellas en el confinamiento de 2020) a las personas de los talleres de dentro de Espa?a que confeccionan sus encargos: ¡°Conozco a la t¨ªa que cose el bot¨®n. Para m¨ª es importante tener esa cercan¨ªa, saber de primera mano que las condiciones en las que trabaja son buenas, estar al tanto del lugar del que vienen los materiales y de c¨®mo se hacen¡±.

Este ecosistema ajeno a los ritmos de las colecciones de temporada y las tiradas masivas se encuentra en crecimiento. A solo tres calles de distancia, abri¨® a finales de 2022 Neutrale (Bel¨¦n, 4), sello tambi¨¦n basado en la durabilidad de los tejidos y la versatilidad de sus prendas de hombre para todas las ¨¦pocas. Dos de los tres fundadores son Nacho Arag¨®n (Madrid, 28 a?os) y Jaime Gil (Santander, 28), y admiten que empezaron ¡°de abanderados de la sostenibilidad¡±, pero los amplios matices de la palabra, casi ¡°un comod¨ªn¡± de tanto usarse, les llevaron a cambiar el discurso.

¡°La realidad es que no existe una marca sostenible. Llamarse sostenible es hip¨®crita, porque la industria textil es la tercera que m¨¢s contamina. Dicho esto, naturalmente, habr¨ªa un cambio muy grande si todas las marcas intentasen ser lo m¨¢s sostenibles posible, asumiendo que no se puede ser al 100%¡±, argumenta Gil. ¡°Lo sostenible de Neutrale es, simplemente, que se centra en hacer buen producto, que es aquel que te va a durar en el tiempo y no te va a hacer comprar o consumir m¨¢s. Y nos interesan tambi¨¦n las condiciones de los empleados en las f¨¢bricas, aunque eso ya no tenga que ver con la sostenibilidad, sino con la ¨¦tica¡±.

Su compa?ero Nacho, hijo por cierto de Emilio Arag¨®n, fue el autor del concepto: ¡°Vimos en el extranjero [Arag¨®n estudi¨® en EE UU y Gil en Reino Unido] que hab¨ªa empresas capaces de contar una historia y hacerla evolucionar con los a?os en un producto. Nuestra idea era asociar ese storytelling al estilo de vida mediterr¨¢neo, a la riqueza de nuestras industrias y nuestros artesanos¡±.

Algod¨®n org¨¢nico certificado, lana tambi¨¦n certificada y tintes naturales son algunos de los ingredientes con los que trabaja esta marca, que ofrece b¨¢sicos neutros, con una cuidada est¨¦tica minimalista que estar¨ªa a sus anchas en cualquier gran capital, y aspirantes a una larga vida. ¡°Para m¨ª tiene m¨¢s sentido gastarse 50 euros en una camiseta blanca que dure cinco a?os en perfectas condiciones que comprarte cinco camisetas de 10 euros que se van ir rompiendo cada a?o o cada pocos meses, porque el tejido no es duradero¡±, justifica Gil, quien, como Arag¨®n, se muestra interesado no tanto en la moda como en la idea de unos valores se puedan ¡°bajar¡± a un producto. Por ello mismo, otra pata del proyecto es Casa Neutrale (Regueros, 13), una cafeter¨ªa ecol¨®gica en consonancia con su filosof¨ªa slow life. ¡°Miramos bien la trazabilidad del caf¨¦, trabajamos con tostadores de Madrid, el pan de masa madre tambi¨¦n es de obradores de Madrid¡­¡±, resume Nacho Arag¨®n.

Mar¨ªa G¨®mez (M¨¢laga, 32 a?os) se alegra de que Madrid est¨¦ convirti¨¦ndose en una ciudad puntera para la moda innovadora. A esta escena ha contribuido Unfeigned, en el 17 de Fernando VI. Lanz¨® el proyecto en 2019, junto a su hermano Rafael (M¨¢laga, 40 a?os), despu¨¦s de que ¨¦l lo intentase previamente con una marca de calzado en Elche que no termin¨® de despegar. ¡°El recorrido y la proyecci¨®n eran totalmente distintos a Unfeigned. La idiosincrasia del vulcanizado de Elche es m¨¢s dif¨ªcil de trasladar internacionalmente, ?no se entiende en todos sitios!¡±, relata. Con producci¨®n en Espa?a y Portugal, Unfeigned ha despegado en el extranjero, particularmente en Reino Unido. Alemania, B¨¦lgica, Suiza, Jap¨®n y EE UU son los otros pa¨ªses donde est¨¢ presente. En 2022 super¨® el mill¨®n de euros en ventas. ¡°Nos dirigimos a clientes que, adem¨¢s de la preocupaci¨®n por la procedencia del material, tengan sensibilidad por la moda. Nuestro tipo de producto es una l¨ªnea masculina sostenible, trabajamos un producto contempor¨¢neo y funcional. Un h¨ªbrido entre la ropa de vestir y el sport, siempre con calidad y comodidad. En las camisetas, que son nuestro best-seller, apostamos por colores muy lavados¡±, explica G¨®mez.

¡°Una se?a de identidad es la combinaci¨®n de tejidos de toda la vida con tejidos neutros¡±, completa Rafael. ¡°Al final tenemos prendas de toda la vida, como una blazer, pero hecha en un tejido membrana o tejido coolmax¡­¡±. Una pieza clave en el proceso es su cortadora l¨¢ser, que usan para el patronaje con esc¨¢ner a fin de optimizar el tejido y evitar su desperdicio: ¡°Se hace una especie de puzle en la pieza, mezclas patrones de distintas prendas¡±.

Todos se dedican al p¨²blico masculino por los mismos motivos. ¡°Los hombres no se complican la vida, usan tres o cuatro marcas y son muy fieles a ellas, sobre todo a partir de los 30. Les gusta mucho, adem¨¢s, que nos sepamos su talla y comprar en tienda¡±, recalca Santin. Porque el slow fashion, adem¨¢s de evitar en la medida de la posible dejar una gran huella ambiental, s¨ª busca que se grabe una huella en el tiempo. ¡°He heredado mucha ropa de t¨ªos y t¨ªas¡±, dice Santin desde Hook. ¡°Siempre quise que la marca tuviera ese punto, que le pudieras dejar la camisa en el futuro a un sobrino o a un hijo. Pienso en la ilusi¨®n que me har¨ªa que dentro de 20 o 30 a?os hubiera una chaqueta worker nuestra colgada en una tienda vintage del Rastro¡±.

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