C¨®mo una marca de helados se convirti¨® en el azote m¨¢s fr¨ªo de Donald Trump
Leche, vainilla, menta pura, extractos de fruta, pur¨¦ de pl¨¢tano y activismo son los ingredientes de los helados m¨¢s populares de Ben & Jerry¡¯s, que se convirtieron en uno de los grandes enemigos del expresidente de Estados Unidos
El hilo fijado en el perfil de Twitter de Ben&Jerry¡¯s empieza asi?: ¡°Lo de ayer no fue una protesta, sino un moti?n para mantener la supremaci?a blanca¡±. Luego continu?a desarrollando una sesuda tesis sobre el asalto al Capitolio. Si?, estamos hablando de la archiconocida marca de helados que esta? en lineales de supermercado, ultramarinos de la Espan?a vaciada y todos los bazares chinos de barrio. En Espan?a son ma?s conocidos por su Cookie Dough Chocolate Chip que por su lucha a favor de Black Lives Matter, pero han hecho bastante ma?s por las causas sociales que por su colesterol.
Sin ir ma?s lejos, tienen un helado, el Pecan Resist, a base de pacanas, que fue lanzado al mercado durante la administracio?n Trump. Su sabor queri?a luchar contra las poli?ticas excluyentes del presidente y sus beneficios siguen dedica?ndose a organizaciones que luchan por los derechos de la mujer, de los inmigrantes, la inclusio?n racial y la preservacio?n del planeta.
Los fundadores de Ben & Jerry¡¯s son Ben Cohen y Jerry Greenfield, dos amigos de la infancia que fundaron la marca en 1978 en una gasolinera de Burlington (Vermont), localidad de la que fue alcalde Bernie Sanders durante los an?os de Reagan y en la que arm¨® su discurso revolucionario. Desde el principio dieron la misma importancia a la calidad de la leche que a la justicia social y el espi?ritu progresista de la marca ha sido imperturbable hasta ahora, pese a que Unilevel se hizo con el control en el an?o 2000 y ellos ya rozan los 70 an?os.
¡°Utilizar helado para hablar de temas complejos genera una cierta apertura. Aligera el mensaje¡±, explico? Cohen en una entrevista en The New York Times. Pero su propo?sito de marca no es una frase en los pliegos fundacionales para vender ma?s. En 2011, en plena ola las de protestas de Occupy Wall Street, se dejaron ver durante di?as en Zuccotti Park, epicentro del movimiento, repartiendo helado gratis a los manifestantes.
En 2020, tras el asesinato de George Floyd, retiraron su publicidad de Facebook exigiendo que cambiase su poli?tica ante publicaciones racistas y, recientemente, han anunciado que Colin Kapernick, el jugador de la NFL, tendra? su propio helado vegano llamado Change the Whirled. El 100% de los ingresos se destinara?n a su fundacio?n, Know Your Rights Camp, para apo- yar a la comunidad negra a trave?s de proyectos educativos. Nunca imaginamos que la mantequilla de girasol y las galletas Graham pudiesen hacer tanto por la igualdad.
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