Este 2021 aceptaremos lagartija como animal de compa?¨ªa (no, en serio)
El arte de anticipar tendencias ha pasado de ser algo visionario a otra forma de reafirmarnos en lo que ya hacemos: qu¨¦ gusto leer un informe de tendencias para los meses que llegan y descubrir que cumplimos unas cuentas
Mientras chateaba con un amigo medio en broma sobre mis ganas de anticiparme al futuro cada vez que empieza enero, este aprovecho? para darme acceso a una carpeta de Google Drive con una seleccio?n de informes de predicciones de tendencias para 2021, un an?o al que algunos ya han bautizado como el del de?ja? vu. El enlace que me envio? conteni?a una cantidad descontrolada de archivos en formato pdf, con todo tipo de predicciones basadas en datos recogidos por agencias de trendforcasting, medios como The Economist o plataformas como Pinterest.
Esta u?ltima, por ejemplo, presentaba un ana?lisis de las bu?squedas de sus usuarios en el que anunciaba que se llevara? el mindfulness para nin?os, el picante en la comida, el maquillaje indie, las ban?eras y se popularizara? tener lagartijas y caracoles como animales de compan?i?a. Reconozco que senti? cierto alivio al comprobar que dos de esas microtendencias las llevo practicando desde hace ya un par de an?os.
Desde que los algoritmos comenzaron a intervenir, parece que los trend reports esta?n viviendo un momento de hipertrofia. Lo que antes era una especie de ora?culo para empresas, un estudio de mercado presentado en formato Powerpoint, ahora es algo ma?s cercano a todos esos memes basados en el horo?scopo que recorren las redes sociales en los u?ltimos an?os. Ma?s que predecir el futuro, reafirman tu comportamiento y, de algu?n modo, parecen parodiarlo con su lenguaje de charla TED.
La curva de la futurologi?a parece que se ha aplanado y todo tiene un aire a corto plazo. La u?ltima campan?a de la firma de moda italiana Prada pregunta: ¡°?El futuro es una idea roma?ntica para ti?¡±. Y nos pide que demos una respuesta en su web. Es este un gesto ambiguo que muchos han interpretado como un meme y otros como uno de esos juegos intelectualmente perversos tan ti?picos de Miuccia Prada y Raf Simons. Quiza?s localizar la futura tendencia ha dejado de ser tendencia.
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