El papa Francisco es el l¨ªder m¨¢s influyente en Twitter

Barack Obama es el l¨ªder mundial con m¨¢s seguidores del mundo y el papa Francisco, el m¨¢s influyente. Un informe elaborado por la firma Twiplomacy, una empresa dedicada al an¨¢lisis del uso que pol¨ªticos e instituciones oficiales hacen de Twitter, demuestra que aunque Barack Obama cuenta con m¨¢s de 56 millones de seguidores ¨Cy es un pionero en el uso de la red¨C, el l¨ªder de la Iglesia cat¨®lica en el mundo (@pontifex, para efectos tuiteros) tiene un mayor alcance aunque sume solo 19,580 millones en los nueve perfiles que tiene en igual cantidad de idiomas. Un tuit del pont¨ªfice es divulgado casi 10 veces m¨¢s que uno del presidente norteamericano.

En el caso de Am¨¦rica Latina, el l¨ªder latinoamericano con m¨¢s seguidores ¨C3,89 millones¨C es el mexicano Enrique Pe?a Nieto. Supera a la brasile?a Dilma Rousseff (l¨ªder de un pa¨ªs con el doble de habitantes de M¨¦xico, y seguida por 3,45), pero apenas supera por 100.000 usuarios al mandatario colombiano, Juan Manuel Santos, que cuenta con 3,79 millones, y que es l¨ªder de un pa¨ªs con menos de la mitad de habitantes que M¨¦xico.?

Adem¨¢s, como se?ala el ejemplo en el caso de Obama y el Papa, la cantidad no necesariamente indica que el poder de influencia es efectivo. "El n¨²mero de seguidores del l¨ªder de un pa¨ªs se convierte, en ocasiones, en una cuesti¨®n de orgullo nacional", se?ala el estudio. Pero el uso pol¨ªtico requiere mucho m¨¢s que una enorme cantidad de seguidores. "Los cinco l¨ªderes m¨¢s seguidos tienen en com¨²n que utilizan Twitter como una herramienta de comunicaci¨®n en un solo sentido [es decir, sin interacci¨®n con otros usuarios] y solo siguen cuentas de otros l¨ªderes". El informe subraya que en muy raras ocasiones los l¨ªderes m¨¢s populares mantienen la comunicaci¨®n con los usuarios que ha hecho tan popular a esta red social.?

Para analizar si la cantidad de seguidores es directamente proporcional a la influencia en Twitter, hay que tener en cuenta que la red social de los 140 caracteres no ha puesto en marcha un programa que detecte a los seguidores con baja o nula actividad, identificados en la jerga tuitera como bots. Otras plataformas ya han emprendido programas con este objetivo.

En cuanto a la influencia, el informe mide la cantidad de retuits a cada mensaje colgado en la cuenta de un l¨ªder para calcular el poder de comunicaci¨®n real que recibe. Los cinco l¨ªderes m¨¢s influyentes del mundo en este rubro son el papa Francisco, que dobla el promedio del rey Salman de Arabia Saud¨ª. Le siguen el presidente venezolano, Nicol¨¢s Maduro; el norteamericano Barack Obama y el hind¨² Narendra Modi.

En cuanto a la cuenta que puso en la mesa el poder de las redes sociales como herramienta pol¨ªtica, @BarackObama, hay varios datos curiosos. La cuenta del presidente norteamericano, que al inicio de su campa?a electoral en 2007 era utilizada por tuits que ¨¦l mismo redactaba desde su BlackBerry, no es seguida por las cuentas oficiales de la Casa Blanca ni del Departamento de Estado y "casi nunca tuitea sobre asuntos internacionales".

La diplomacia del hashtag

Menci¨®n aparte merece la manera en que las canciller¨ªas y los departamentos de Relaciones Exteriores del mundo han utilizado Twitter. "Desde que hicimos nuestro ¨²ltimo estudio [en 2014], los ministros de Exteriores han intensificado la interacci¨®n y el establecimiento de redes de comunicaci¨®n con sus colegas alrededor del mundo", asegura el texto.

El informe se ocupa en detallar la cantidad de mensajes que los l¨ªderes mundiales han intercambiado entre s¨ª y el poder de divulgaci¨®n de las cuentas oficiales. El primer ministro canadiense, Stephen Harper, hizo una apuesta con el presidente Barack Obama sobre cu¨¢l de los equipos de sus pa¨ªses har¨ªa un mejor desempe?o en los JJ OO de Sochi. El tuit que anunci¨® oficialmente la abdicaci¨®n del rey Juan Carlos de Espa?a es uno de los cinco m¨¢s divulgados del a?o.

La herramienta ha sido adoptada por los 19 miembros del G20 (el vig¨¦simo es el representante en turno de la Uni¨®n Europea) y ha servido para divulgar mensajes con rapidez, como el hist¨®rico apret¨®n de manos entre Barack Obama y Ra¨²l Castro en la Cumbre de las Am¨¦ricas o la posici¨®n diplom¨¢tica de los pa¨ªses en crisis como el conflicto en Ucrania. No obstante, el estudio es esc¨¦ptico en el uso de las redes sociales para resolver los problemas de fondo en s¨ª. "Por supuesto, los hashtags por s¨ª solos no pueden liberar a las ni?as secuestradas en Nigeria o traer la paz en Ucrania. De cualquier manera, sirven como un poderoso llamado de atenci¨®n para temas y causas en espec¨ªfico y atraen la atenci¨®n internacional", subraya.