Estados Unidos 2016: ?Las elecciones de Snapchat?

Con cada convocatoria de elecciones en las que Estados Unidos ha elegido a un nuevo presidente el mundo de la tecnolog¨ªa y la informaci¨®n ha buscado tambi¨¦n el instrumento m¨¢s innovador e influyente en ese ciclo electoral. En los ¨²ltimos a?os, ninguno de esos ganadores ha sido ¡°reelegido¡±. La rapidez con la que surgen nuevas herramientas no solo ha acortado el ciclo de vida de la informaci¨®n en las campa?as y la capacidad de reacci¨®n de los candidatos, tambi¨¦n ha dejado enterrada, de una convocatoria a otra, a la p¨¢gina, la red social o la aplicaci¨®n que m¨¢s influy¨® en las ¨²ltimas elecciones. Desde el correo electr¨®nico en la d¨¦cada de los 2000 hasta la consolidaci¨®n de Twitter en la ¨²ltima convocatoria, este es el trono que este a?o puede alcanzar Snapchat.

2000: Email

Hace doce a?os el correo electr¨®nico irrumpi¨® para sustituir al fax y permitir que los candidatos compartieran sus comunicados casi de manera instant¨¢nea con los medios de comunicaci¨®n. Radios, televisiones y peri¨®dicos todav¨ªa ejerc¨ªan como principal filtro entre esa informaci¨®n, los aspirantes a la Casa Blanca y los ciudadanos. Pero esta nueva herramienta comenz¨® a acelerar un ciclo de producci¨®n de noticias relacionadas con las elecciones que en la actualidad se ha reducido a su m¨¢s m¨ªnima expresi¨®n, con la superioridad de la informaci¨®n en directo e instant¨¢nea.

2004: Web-log

S¨ª, as¨ª se conoc¨ªa a los blogs antes de que se consolidaran popularmente en la red gracias, en parte, a su uso durante las elecciones en las que George W. Bush consigui¨® un segundo mandato en la Casa Blanca. Como el email cuatro a?os antes, y como cada herramienta incorporada despu¨¦s, los blogs transformaron principalmente la manera en que la informaci¨®n viajaba de las campa?as a los medios de comunicaci¨®n y a los usuarios. Con una novedad: los primeros blogs anuncian un futuro en el que las publicaciones tradicionales ya no ser¨¢n la ¨²nica fuente de noticias y tanto los candidatos como los ciudadanos podr¨¢n crear sus propias plataformas.

2008: Facebook

La red social con m¨¢s usuarios del mundo ya llevaba varios a?os rompiendo r¨¦cords cuando la campa?a del candidato dem¨®crata Barack Obama decidi¨® contratar a uno de sus creadores, Chris Hughes, para lanzar su estrategia online. Obama lleg¨® a la Casa Blanca con una demostraci¨®n de lo que un candidato puede hacer si adapta su campa?a para dirigirla all¨ª donde est¨¢n los usuarios de internet. Era una novedad entonces pero hoy es imprescindible. La irrupci¨®n de Facebook abarca desde la manera de difundir los mensajes de la campa?a, la manera de interactuar con los votantes e incluso c¨®mo recaudar dinero.

2012: Twitter

La campa?a de reelecci¨®n de Obama, que se enfrent¨® al republicano Mitt Romney en noviembre de 2012, fue la primera considerada 100% digital. Y a pesar de que el electorado de Estados Unidos sumaba casi los mismos usuarios de Facebook en el pa¨ªs, estas fueron las elecciones de Twitter. Fue gracias a la irrupci¨®n de publicaciones exclusivamente digitales como Buzzfeed que a golpe de tweet aceleraron el ritmo de la campa?a electoral. Los medios de comunicaci¨®n y los candidatos hab¨ªan logrado hacer de Twitter un punto de encuentro con los usuarios. Este mensaje de Obama en la noche de su victoria bati¨® el r¨¦cord de retweets ese a?o.

2016: ?Snapchat?

La aplicaci¨®n de los mensajes ef¨ªmeros, lanzada hace tres a?os, ha sido adoptada t¨ªmidamente por los medios de comunicaci¨®n estadounidenses y por sus candidatos, pero est¨¢n todos los protagonistas. En los ¨²ltimos meses varias publicaciones han entrado en el debate de si estas ser¨¢n las elecciones de Snapchat o no. El ¨²ltimo ha sido The New York Times, con una par¨¢bola entre la influencia de esta aplicaci¨®n, consultada por m¨¢s de un tercio de los adolescentes y veintea?eros de Estados Unidos, y la rapidez con la que esta campa?a salta de una pol¨¦mica causada por Donald Trump hasta la siguiente, a la misma velocidad a la que uno puede pasar de pantalla en Snapchat: con un clic.