¡°Clinton no es la mejor candidata en t¨¦rminos de ¡®marketing¡¯ pol¨ªtico¡±

Pocos espa?oles conocen tanto los interiores del Partido Dem¨®crata como Juan Verde (Gran Canaria, 1971), que fue asesor de Barack Obama y es miembro del comit¨¦ nacional de finanzas del partido. Verde, que lleva 14 campa?as electorales a sus espaldas, hace n¨²meros y se muestra confiado en la victoria dem¨®crata en las elecciones del 8 de noviembre. Su objetivo es evitar, ante todo, una desmovilizaci¨®n como la que vivi¨® Colombia con el refer¨¦ndum sobre los acuerdos de paz. Es, adem¨¢s, asesor de diversas empresas y miembro del consejo asesor de Llorente y Cuenca.

Pregunta. ?C¨®mo se explica el fen¨®meno Donald Trump?

Respuesta. Creo que el fen¨®meno Trump es m¨¢s f¨¢cil entenderlo desde un punto de vista global, que tiene que ver con el agotamiento de un modelo pol¨ªtico tradicional. La gente est¨¢ harta y ve en personalidades como la de Trump o [Marine] Le Pen o muchos otros ejemplos de populismo, gente que les dice lo que quieren o¨ªr, sin rigor, que intentan simplificar lo que no es simple. Y ni siquiera es un tema ideol¨®gico, se da a derecha y a izquierda y tiene m¨¢s que ver con la coyuntura hist¨®rica, con la grave crisis econ¨®mica que hemos vivido, donde un sector entero de la poblaci¨®n no se ve representado por los pol¨ªticos tradicionales. Hay mucho en juego el 8 de noviembre y no solo para Estados Unidos. Nunca ha habido dos candidatos tan opuestos.

P. ?Y por qu¨¦ Clinton no logra despegar en las encuestas?

R. Yo creo que tiene que ver con la candidata Clinton. Creo que va a ser la persona m¨¢s preparada que llegue a la presidencia, nunca ha habido nadie tan preparado, con tanto bagaje y con tanta trayectoria pol¨ªtica. Pero por eso mismo es la pol¨ªtica m¨¢s investigada en la historia de EE UU, como sucedi¨® con la investigaci¨®n del Senado sobre su papel en Bengasi. Y ese escrutinio constante acaba pasando factura. Los que la conocemos personalmente sabemos que es una persona amable, cercana y que se interesa verdaderamente por la gente pero tiene imagen de fr¨ªa y calculadora. Por consiguiente, no es la mejor candidata desde el punto de vista del marketing pol¨ªtico.

P. Pero conf¨ªa en su victoria.

R. S¨ª, por una cuesti¨®n de n¨²meros. Tal y como funciona el sistema electoral en Estados Unidos, la batalla se libra en 11 Estados y ah¨ª el Partido Dem¨®crata tiene muchas m¨¢s combinaciones posibles para asegurarse la victoria. Nos vale con ganar Florida y Pensilvania, entre esos 11 Estados. O Florida, Virginia y otro Estado tambi¨¦n nos dar¨ªan la victoria. Trump, sin embargo, tendr¨ªa que ganar seis o siete de esos 11 Estados para lograr imponerse. Dicho eso, todo puede ocurrir. Creo que depender¨¢ de nuestra capacidad de movilizar al electorado, que no pase lo que pas¨® en el Brexit o en Colombia, que la gente no salga a votar porque crea que su voto no importa. Llevamos a?o y medio creando la estructura de movilizaci¨®n ciudadana, la mayor en la historia de las campa?as pol¨ªticas.

P. ?M¨¢s que en la de Obama?

R. M¨¢s. En recursos y en tecnolog¨ªa. En la campa?a de 2008 la gran innovaci¨®n de Obama consisti¨® en utilizar la tecnolog¨ªa para movilizar recursos, definir la estructura, la campa?a y el mensaje. Pero ese modelo ha quedado obsoleto. Ahora conocemos mejor c¨®mo la gente toma decisiones. Aunque no puedo dar mucho detalle ha habido una revoluci¨®n en el uso del big data en esta campa?a, que permite saber con precisi¨®n qui¨¦n es tu votante, c¨®mo lo movilizas y a trav¨¦s de qu¨¦ canal de comunicaci¨®n y eso no se hab¨ªa visto jam¨¢s. Nos permite segmentar y personalizar el mensaje en funci¨®n del que lo recibe. 2016 va a marcar un antes y un despu¨¦s en el papel de la tecnolog¨ªa en las campa?as pol¨ªticas.