La competencia desleal de Ivanka Trump

Modern Appealing Clothing, una marca de ropa con dos tiendas en San Francisco denunci¨® la semana pasada a Ivanka Trump LLC, la empresa de la hija del presidente Donald Trump, por considerar que est¨¢ usando la posici¨®n de privilegio de su padre en su beneficio y compitiendo de manera desleal tanto con ellos como con otras tiendas similares.

La intenci¨®n de la peque?a empresa es alertar de la desigualdad con que opera el clan Trump. El documento de la denuncia, al que ha tenido acceso EL PA?S, critica la publicidad que hizo la consejera Kellyanne Conway, figura importante de la Casa Blanca, de la empresa de Ivanka, as¨ª como los tuits del propio presidente en apoyo de los negocios de su hija. Seg¨²n consideran los due?os de Modern Appealing Clothing, el respaldo de la Casa Blanca ofrece una ventaja a la marca de Ivanka frente a sus competidores.

¡°Es una ventaja injusta la que Ivanka Trump Marks LLC ha obtenido al convertirse Donald J. Trump en presidente de los Estados Unidos y al ser ella y su marido, Jared, asesores del presidente¡±, se indica en la denuncia, presentada el pasado d¨ªa 16 en San Francisco.

Aunque en enero Ivanka dej¨® de estar a los mandos de la empresa, ¨¦sta mantiene como nombre de la marca el de la hija del presidente. La ¨²nica modificaci¨®n de la marca ha sido el cese de la venta de joyas, que se anunci¨® la semana pasada. Ivanka no se ha deshecho de sus acciones en la marca que lleva su nombre.

Seg¨²n la tienda online Lyst entre enero y febrero las ventas de productos con el sello Ivanka Trump subieron un 346 por ciento. El incremento ocurri¨® pese a que Nordstrom y Neiman Marcus, dos grandes almacenes que se dirigen al segmento m¨¢s alto de la poblaci¨®n, decidieron dar de baja sus productos del cat¨¢logo para evitar pol¨¦micas.

La denuncia reclama que se impida la venta de la marca en California. Michael Lieberman, abogado de la modesta marca que ha abierto la pol¨¦mica, insiste: ¡°Mis clientes solo quieren un terreno de juego justo y limpio¡±.

Modern Appealing Clothing naci¨® en 1980, de la mano de los hermanos Ben y Chris Ospital, que dieron de alta la empresa junto a su madre Jeri. Inicialmente tuvieron la tienda en el Tenderloin, uno de los barrios m¨¢s bohemios y deprimidos de la ciudad. Pronto comenzaron a hacerse con un nombre en el mundo de la moda por su olfato para detectar dise?adores emergentes. Se les considera los descubridores de Anna Sui, por ejemplo. Tampoco han ocultado nunca su afinidad por el Partido Dem¨®crata. Durante la ¨²ltima campa?a electoral su tienda de Hayes Valley, entre los complementos m¨¢s glamurosos, tambi¨¦n vend¨ªa escarapelas de Hillary Clinton, p¨®sters y camisetas.

La relaci¨®n con la moda es un tanto extra?a en Silicon Valley. Por un lado, crecen las incubadoras y las tiendas, como Betabrand, que quieren darle nuevos aires a la forma de vestir y su proceso. Levi¡¯s nacida en San Francisco hace m¨¢s de 150 a?os ha conseguido que una prenda de trabajo, el vaquero, se convierta en un tejido combinable con casi cualquier tendencia y adaptable a cualquier ocasi¨®n. A la vez, casi todo el mundo se viste como si fuese a ir al andar al monte. La indumentaria habitual consiste en vaqueros, camiseta, en ocasiones intercambiable por un polo, zapatillas de deporte y una sudadera con capucha. Si hace fr¨ªo esta ¨²ltima se cambia por sudadera o jersey normal sobre la que se pone un chaleco de plumas con relleno comprimido. La denuncia, m¨¢s que tratar de frenar la venta de la hija del presidente o conseguir una compensaci¨®n, pretende llamar la atenci¨®n sobre lo que consideran un abuso de poder.

Pero esta no es la ¨²nica denuncia de esta naturaleza. En Washington, hace pocas semanas, un peque?o restaurante denunci¨® al propio presidente Trump por competencia desleal de su hotel. Utilizando un argumento similar al de Modern Appealing Clothing, los due?os de Cork Wine Bar alegaron que la posesi¨®n del hotel Trump por la empresa asociada al presidente (aunque no dirigida por ¨¦l), se beneficia de un cierto prestigio que resulta en una competencia desleal frente a otros establecimientos en la capital.