Reino Unido prohibir¨¢ los anuncios que fomentan los estereotipos de g¨¦nero

El tipo de anuncio que muestra a una mujer afan¨¢ndose en la limpieza de su casa mientras su compa?ero se dedica a otros asuntos m¨¢s tonificantes va a ser prohibido en el Reino Unido, en un esfuerzo por erradicar los estereotipos de g¨¦nero. ¡°Ese retrato que responde a c¨¢nones obsoletos tiene un coste para las personas, la econom¨ªa y la sociedad¡±, esgrime la Autoridad de Est¨¢ndares de la Publicidad?(ASA, en sus siglas inglesas) sobre las nuevas directrices que comenzar¨¢ a aplicar el pr¨®ximo a?o en el sector.

Eso no significa que im¨¢genes como la de una f¨¦mina en plenas tareas del hogar, o la del hombre de la casa que es el manitas en cuestiones de fontaner¨ªa o bricolaje, vaya a desaparecer de las pantallas televisivas y paneles publicitarios. Pero la ASA s¨ª considera inaceptables las escenas en que la mujer asume la ¨²nica responsabilidad de la limpieza, o aquellas que retratan a los hombres como incapaces de utilizar una fregona o de lidiar con las necesidades de los peque?os de la familia. La entidad tambi¨¦n considera ¡°problem¨¢ticos¡± los anuncios que asignan actividades diferenciadas a ni?os y ni?as.

El organismo regulador ha tomado la decisi¨®n tras elaborar un informe sobre las reacciones del p¨²blico brit¨¢nico ante los contenidos publicitarios. Todo empez¨® hace dos a?os, cuando recibi¨® un alud de protestas por el anuncio de un producto adelgazante considerado socialmente irresponsable. A la pol¨¦mica suscitada por aquel cartel, que mostraba a una chica con el cuerpo muy delgado y tonificado bajo la pregunta ¡°?Ya est¨¢s a punto para el verano?¡±, sucedi¨® el veto en el mercado brit¨¢nico de varios anuncios de moda protagonizados por modelos con f¨ªsicos rayanos en lo enfermizo (Gucci, Saint Laurent) u otras con aspecto de menores de edad y retratadas de forma provocadora (la firma Miu Miu fue acusada de sexualizar a maniqu¨ªes que parec¨ªan ni?as).

La Autoridad de Est¨¢ndares de la Publicidad pretende ir ahora m¨¢s all¨¢, y apuntar hacia ¡°los estereotipos de g¨¦nero que limitan la visi¨®n que las personas tienen de s¨ª mismas o el modo en que son vistas por otros¡±, en palabras de su director ejecutivo, Guy Parker. El regulador admite que la publicidad es s¨®lo uno de los factores que contribuyen a la desigualdad de g¨¦nero, pero considera que ¡°un c¨®digo m¨¢s severo puede jugar un papel importante a la hora de combatir esos prejuicios¡±.

La BBC paga m¨¢s a sus estrellas masculinas

El regulador admite que la publicidad es s¨®lo uno de los factores que contribuyen a la desigualdad de g¨¦nero

Los gestores de la BBC acaban de confirmar lo que ya era un secreto a voces: las estrellas masculinas de la casa cobran de media bastante m¨¢s que sus colegas mujeres y, por supuesto, copan la lista difundida este mismo mi¨¦rcoles sobre los asalariados de lujo de la radiotelevisi¨®n p¨²blica brit¨¢nica.

El DJ Chris Evans, que dirige uno de los programas radiof¨®nicos de su parrilla, ingres¨® en el ¨²ltimo ejercicio entre 2,2 y 2,4 millones de libras (entre 2,5 y 2,7 millones de euros), mientras que Claudia Winkleman,?la presentadora del famoso concurso televisivo brit¨¢nico?Strictly Come Dancing,?encabeza la clasificaci¨®n en el apartado femenino con una n¨®mina que oscil¨® entre las 450.000 y las 500.000 libras (entre 500.000 y 565.000 euros). El nuevo estatuto del ente p¨²blico le ha obligado, por primera vez, a difundir esos datos, aunque no a revelar las cifras exactas de los sueldos.

La radiograf¨ªa de la lista de sueldos superiores a las 150.000 libras anuales (170.000 euros), que son financiados a trav¨¦s del canon televisivo que paga cada hogar, revela que dos tercios de sus receptores son hombres. ¡°Hemos hecho progresos pero debemos esforzarnos m¨¢s para cerrar esa brecha (salarial)¡±, ha admitido el director general del ente, Tony Hall, sobre esas disparidades de g¨¦nero. Las desigualdades tambi¨¦n se ceban en los trabajadores negros y asi¨¢ticos de la BBC, cuya cacareada apuesta por la diversidad no se traduce en una paridad de sueldos de los miembros de minor¨ªas ¨¦tnicas con otros compa?eros.

Al margen de que la alt¨ªsima cotizaci¨®n de las estrellas de la BBC soliviante a algunos sectores (el ente esgrime que los sueldos son mucho m¨¢s altos en el sector privado), un dato llama la atenci¨®n. La remuneraci¨®n de Winkleman obedece a la enorme popularidad del concurso de baile que presenta en horario estelar televisivo. La de Evans, a su labor en la radio y sobre todo a su fichaje al frente de la nueva edici¨®n del programa automovil¨ªstico Top Gear, que acab¨® resultando en fiasco y forz¨® su marcha prematura. Pese a ello, consigui¨® m¨¢s que cuadriplicar el sueldo percibido por su exitosa colega.