La noche de la publicidad m¨¢s sexista en M¨¦xico

¡°Un hombre sabe lo que quiere y c¨®mo conseguirlo. Es f¨¢cil ser hombre¡±. El slogan es de una campa?a publicitaria de Tecate, una cerveza mexicana, en el que se muestra a un hombre enga?ando a una mujer sobre sus dotes art¨ªsticas, su sensibilidad y sus gustos con tal de salir con ella; la chica, por supuesto, no lo nota.

La cervecer¨ªa Cuauht¨¦moc-Moctezuma, una de las grandes empresas de M¨¦xico, es un invitado constante con sus campa?as de Tecate a la Noche de la Publiv¨ªboras. Se trata de?un evento organizado por la Asociaci¨®n Civil La Cabaretiza, que mediante un observatorio ciudadano busca se?alar a las campa?as publicitarias y medi¨¢ticas que promueven la violencia de g¨¦nero y ¡°premiar¡± a la m¨¢s sexista en diferentes categor¨ªas.

El observatorio se inici¨® en 2011, a?o en que tambi¨¦n se cre¨® La Cabaretiza, un grupo de mujeres que crea proyectos ¡°en defensa de los derechos humanos y por su correcto ejercicio¡±, explica Ana Laura Ram¨ªrez, una de las integrantes. Uno de los objetivos del observatorio es incluir a la ciudadan¨ªa para que cuestione el tipo de publicidad que ve. Lo hacen a trav¨¦s de una convocatoria en la que invitan a denunciar los anuncios que consideren sexistas.?

?Cu¨¢l es la reacci¨®n de las agencias y las marcas al saber que han recibido un galard¨®n por ser sexistas? Ram¨ªrez explica que cuando les notifican el "premio", hay empresas que se interesan por las razones y piden consejos sobre el tema. Pero no todas son tan abiertas. Tecate ha sido nominada desde 2011. ¡°Para ellos las mujeres son tontas que hacen panchos (berrinches) y los hombres solo quieren ver f¨²tbol¡±.

En la ¨²ltima edici¨®n, celebrada el domingo, la cervecera volvi¨® a ser "galardonada" en la categor¨ªa de Trayectoria con un comercial sobre el Mundial de Brasil 2014. En el spot?un hombre enga?a a una mujer dici¨¦ndole que prefiere llevar la relaci¨®n m¨¢s despacio y ser un caballero, cuando en realidad se va para ver un partido. "Por el f¨²tbol, todo", dice el anuncio.?

La noche de las Publiv¨ªboras no busca solo erradicar la violencia en la publicidad contra las mujeres, tambi¨¦n va contra la que hace de los hombres un objeto, aunque aceptan, es menos visible. ¡°Cuando en un comercial acosan a un hombre, siempre estar¨¢ vestido, pero si es al rev¨¦s la mujer siempre saldr¨¢ en bikini¡±.

En la categor¨ªa Feo, fuerte y formal, que se?ala los anuncios en d¨®nde se hace del hombre un objeto, el ganador fue el desodorante Old Spice, con un anuncio en el que hace un llamado para "traer de vuelta el orgullo de ser y oler como hombre".?

Las integrantes de La Cabaretiza son conscientes de que no solo es cuesti¨®n de las agencias, tambi¨¦n de los consumidores. ¡°Tenemos que aprender a ponernos unos lentes con los que cuestionemos por qu¨¦ la mujer es la que tiene que lavar los platos, por qu¨¦ a la mujer no le gusta el f¨²tbol, por qu¨¦ un hombre no es capaz de involucrarse sentimentalmente o de cuidar a sus hijos y por qu¨¦ los j¨®venes se tienen que emborrachar para divertirse¡±.

Desde su primera edici¨®n en 2011 el evento se realiz¨® con apoyos de Instituto Nacional de Desarrollo Social (Indesol). ¡°A partir del regreso del PRI al gobierno hay una suerte de darle la espalda a asociaciones civiles¡±, lamenta Ana Laura Ram¨ªrez. Este a?o no recibieron apoyo, por lo que han pedido a los presentadores e invitados que donen su trabajo. ¡°No podemos no hacer la premiaci¨®n¡±, dice. En la noche de las Publiv¨ªboras tambi¨¦n se pidi¨® justicia por la desaparici¨®n de los 43 estudiantes de Ayotzinapa y el p¨²blico, de manera espont¨¢nea, cont¨® del uno al 43.

No todos los anuncios presentados son sexistas, hay una categor¨ªa en la que se premia a la publicidad que ha logrado evitar la violencia de g¨¦nero. En?I have a dream, el ganador fue Nescaf¨¦ con Despierta a un mejor d¨ªa. En los cuatro a?os de este observatorio ciudadano, s¨®lo los ganadores de esta categor¨ªa han acudido a recoger su premio.