Netflix coquetea con la marihuana

Netflix lo vueve a hacer. La capacidad de sorprender y provocar con sus promociones siempre va un paso m¨¢s all¨¢. La creativa empresa de Los Gatos ya ten¨ªa acostumbrado al p¨²blico a originales acciones de m¨¢rketing con doble sentido: basta con citar la campa?a de Narcos en la madrile?a Puerta del Sol ¡ª"S¨¦ fuerte", en alusi¨®n al mensaje de Rajoy a B¨¢rcenas¡ª. Su ¨²ltima iniciativa va un paso m¨¢s all¨¢.

El pasado fin de semana se ali¨® con un dispensario de marihuana de West Hollywood, un barrio de Los ?ngeles, para promocionar sus series. La idea, vender cannabis con logos de series de Netflix, surgi¨® a partir de uno de sus estrenos m¨¢s recientes, Disjointed, que gira en torno a esta sustancia.

Alternative Herbal Health Services, o AHHS, como se conocen estos establecimientos entre los consumidores con licencia para comprar y consumir cannabis, una sustancia legal en California siempre que se cuente con permiso previo de un facultativo, ofreci¨® sus sustancias con logos de series de la compa?¨ªa: Disjointed, Lady Dynamite, BoJack Horseman, Orange is the New Black, Wet Hot American Summer, Mystery Science 3000, Arrested Development, Grace and Frankie, Chelsea y Santa Clarita Diet. Dina Browner, la doctora a cargo del centro, ha explicado a AdWeek que vendieron m¨¢s de 100 unidades de esta promoci¨®n durante el pasado fin de semana.

Jonathan Santoro, responsable de Carrot, la agencia creativa que ha ejecutado la campa?a, insiste en que Netflix ha promovido la acci¨®n, pero que t¨¦cnicamente no ha sido la que lo vende. El popular servicio de suscripci¨®n a v¨ªdeo consult¨® con sus abogados antes de ofrecer alg¨²n de tipo de sustancia que llevase los logos de sus creaciones. ¡°Ni Netflix ni Carrot hemos tocado una sola flor¡±, insiste Santoro. ¡°Nos hemos limitado a hacer la investigaci¨®n necesaria¡±, ha a?adido.

Netflix, que naci¨® como un servicio de alquiler de DVD con entrega a domicilio y se ha convertido en un creador de contenidos de culto, carece de publicidad. Su modelo de negocio se basa enteramente en las suscripciones de pago, que oscilan entre los ocho y 12 d¨®lares mensuales.

En una reciente visita a su sede, su fundador y consejero delegado lo explicaba de manera clara: ¡°Somos libres en muchos sentidos. No tenemos que preocuparnos de molestar a la audiencia con anuncios, con interrupciones o recolectando datos demasiado personales, pero s¨ª tenemos la exigencia de complacerlos, de darles lo que quieren antes de saber que lo quieren. Cada mes, cuando se acerca el momento de renovar la suscripci¨®n, nos arrodillamos ¡ªvirtualmente¡ª ante ellos y les pedimos que no nos dejen. Es nuestro ¨²nico sustento¡±. Seg¨²n los datos del ¨²ltimo informe financiero, Netflix est¨¢ a punto de superar los 100 millones de suscriptores.

Sin embargo, con Disjointed, donde el cannabis juega un papel relevante, con la protagonista como due?a de un dispensario, han hecho una excepci¨®n. No hacen publicidad, pero s¨ª juegan a hacer anuncios falsos de marcas conocidas dentro del show. La serie ha estrenado 10 cap¨ªtulos y tiene otros tantos en nevera, ya editados, pero sin fecha de publicaci¨®n.