Alojarse en un hotel marca Trump ya no est¨¢ de moda: su prestigio como reclamo comercial se desploma
Los due?os del hotel multipropiedad Trump SoHO, situado en el exclusivo barrio neoyorquino, llevan a?os con dificultades para sacar adelante el negocio y se desvinculan del nombre del presidente
El proyecto del hotel multipropiedad deTrump SoHo coje¨® desde que abri¨® sus puertas en 2010. Y eso pese a tener una localizaci¨®n envidiable, en el barrio m¨¢s exclusivo de Manhattan. La firma de inversi¨®n inmobiliaria californiana CIM Group, que tiene en propiedad el rascacielos, ha anunciado que rompe con la organizaci¨®n Trump, en un intento a la desesperada por reconducir el negocio.
El contrato se extingue en diciembre y el nombre Trump dejar¨¢ de lucir en la fachada del edificio. CIM Group adquiri¨® el inmueble en 2014, en una subasta por desahucio. La empresa que gestiona los activos de la familia del presidente de Estados Unidos se encarg¨® de llevar las operaciones diarias de este h¨ªbrido entre hotel y apartamentos de lujo. Los due?os pueden usar sus viviendas 120 d¨ªas al a?o. El resto del tiempo se ofrecen al p¨²blico como habitaciones.
Este modelo de hotel es muy popular en destinos de vacaciones como en Florida, y Trump intent¨® replicarlo en Nueva York mirando a potenciales compradores extranjeros. Pero el proyecto naci¨® en pleno golpe de la crisis financiera y ni siquiera la promoci¨®n que hizo el magnate en el programa The Apprentice le dio el impulso para hacerlo un negocio atractivo y rentable.
Su bar y su restaurante llegaron a ser muy populares en la escena social neoyorquina. Pero las habitaciones del hotel dejaron de llenarse, y gestionarlo si hizo costoso. Hace un a?o, tras la victoria electoral de Trump, la estrella del baloncesto LeBron James se neg¨® a pernoctar en el edificio y este verano el restaurante Koi tuvo que cerrar sus puertas, porque el negocio ca¨ªa en picado.
Por si no fuera suficiente, la tocada imagen de la propiedad se vio salpicada por la controversia que rodea al presidente Trump por la trama rusa. Uno de los que hizo posible el proyecto fue Felix Sater, un exconvicto ruso. Y los nombres de su hijos Ivanka y Donald Jr. emergieron en octubre en una investigaci¨®n por la manera enga?osa con la que publicitan la propiedad a futuros compradores.
Los que cayeron antes
No es el primer edificio del que desaparece el nombre de la organizaci¨®n Trump. El propietario del Trump International Hotel & Tower en Toronto rompi¨® tambi¨¦n lazos con la sociedad porque la victoria electoral del empresario le hab¨ªa puesto las cosas a¨²n m¨¢s dif¨ªciles. El rascacielos de 65 plantas en el distrito financiero de la urbe canadiense, se convirti¨® en punto de concentraci¨®n de las protestas.
Donald Trump cede su marca a otros promotores inmobiliarios que operan en el segmento de lujo, para explotar su nombre buscando clientes con un poder adquisitivo alto. Los primeros en retirar su nombre fueron los vecinos del Trump Place, que se negaron a que el complejo en el que viven estuviera asociado con un pol¨ªtico que denigra con su ret¨®rica a los inmigrantes y las mujeres.
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