Iron¨ªa y humor, las armas para captar el voto en Israel

El lenguaje audiovisual es el protagonista indiscutible en las campa?as electorales de los principales partidos pol¨ªticos en Israel. Los candidatos son conscientes del papel tan importante que juegan las redes sociales hoy en d¨ªa y de la necesidad de enviar mensajes impactantes que movilicen al electorado. Por eso echan mano de recursos publicitarios un tanto agresivos y han convertido internet el campo de batalla donde pelean con iron¨ªa y humor.

El anuncio m¨¢s pol¨¦mico -dif¨ªcil de entender sacado de contexto- fue el del partido Nueva Derecha, fundado por el ministro de Educaci¨®n, Naftali Bennet, en el que su compa?era de filas, la ministra de Justicia, la ultraconservadora Ayelet Shaked, aparece promocionando un perfume llamado Fascismo, que dice, le huele a democracia. Una respuesta ir¨®nica a quienes la hab¨ªan tachado previamente de fascista por mostrarse partidaria de reformar el actual sistema judicial para que sea el gobierno quien nombre a los jueces del Supremo.

Ministro al piano

El ¨²ltimo anuncio en revolucionar las redes de esta pareja pol¨ªtica ha sido un videoclip de desamor en el que parodian el divorcio entre la Justicia y el Ej¨¦rcito. En la cinta, en la que la ministra Shaked canta la historia del romance fallido, acompa?ada por el ministro Bennet al piano, los l¨ªderes de Nueva Derecha presentan como inevitable que el Ej¨¦rcito se libre de las cadenas de la supervisi¨®n judicial ¡°para ganar¡±.

Con la balada cantada por Shaked (la Justicia) y la voz en off Bennet (el Ej¨¦rcito), el dueto deja clara su intenci¨®n de liberar a los militares gracias a las reformas judiciales que propone su partido, para limitar la actuaci¨®n de la Corte Suprema de Justicia, el caballo de batalla de la ministra Shaked durante toda la campa?a electoral. Y el mensaje final, para que no se preocupen los electores por el sonado divorcio, es claro. En hebreo, al terminar la parodia rom¨¢ntica unas letras impresas dicen: ¡°Shaked para Justicia y Bennet para Defensa¡±.

Celebraci¨®n de Purim

La iron¨ªa unida al humor es el recurso m¨¢s utilizado por el Likud del primer ministro, Benjam¨ªn Netanyahu, que hace dos semanas utiliz¨® la celebraci¨®n de Purim (el carnaval jud¨ªo) para lanzar un v¨ªdeo en el que ven¨ªa a decir a los israel¨ªes que rechacen imitadores, que solo ¨¦l representa la derecha fuerte en el pa¨ªs.

En el anuncio, compartido por el l¨ªder israel¨ª en sus redes sociales, Netanyahu va a una fiesta de disfraces y el anfitri¨®n, al abrirle la puerta, lo confunde con su rival directo, el general Benny Gantz. Por m¨¢s que intenta convencerle de que no va disfrazado, el anfitri¨®n insiste en que ganar¨¢ el concurso e incluso le dice ¡°d¨¦jame adivinar si eres Gantz o Lapid¡± -el l¨ªder del partido centrista opositor Yesh Atid, aliado de Gantz para los pr¨®ximos comicios-. ¡°Ya no hay izquierda ni derecha¡±, le espeta. A lo que Netanyahu responde: ¡°Claro que la hay; yo soy la derecha y ellos son la izquierda¡±.

El l¨ªder israel¨ª utiliza la c¨®mica confusi¨®n para denostar el conocimiento econ¨®mico de sus rivales y alabar la actual boyante situaci¨®n econ¨®mica del pa¨ªs. De repente, suena el timbre y aparecen en la fiesta Gantz y Lapid disfrazados de Netanyahu, momento que el primer ministro aprovecha para lanzar de nuevo el mensaje a los votantes de que no se dejen enga?ar por las apariencias. ¡°Es la hora de quitarse el disfraz y decir la verdad. Hay una izquierda d¨¦bil y una derecha fuerte¡± sentencia Bibi, que mira a c¨¢mara para repetir que ellos (el Likud) son la derecha fuerte. Dos palabras ¡°Iam¨ªn hazak¡± (derecha fuerte, en hebreo) que se han convertido en el eslogan de campa?a del partido del primer ministro, empe?ado en identificar a los centristas como izquierda.

Su directo rival, el exjefe del Estado Mayor del Ej¨¦rcito, Benny Gantz, al frente del partido Resiliencia y de la coalici¨®n Azul y Blanco, ha preferido centrar sus v¨ªdeos electorales en sus logros al frente de la instituci¨®n militar -la m¨¢s respetada en Israel- y en demostrar que el ser duro militarmente no est¨¢ re?ido con trabajar por la paz.

En uno de los v¨ªdeos de campa?a, aparece como el art¨ªfice de la muerte, en 2012, de Ahmed Yabari, el l¨ªder del ala militar del Movimiento de Resistencia Isl¨¢mico (Ham¨¢s), al que Israel acus¨® de ser el autor intelectual de la captura, en 2006, del soldado Gilad Shalit, liberado en octubre de 2011 en un intercambio de prisioneros. En otro, como el responsable de que los militares israel¨ªes matasen a 1.364 ¡°terroristas¡± en Gaza, durante la contienda de 2014. ¡°Solo el fuerte gana¡±, puede leerse en hebreo. Un esquema que el l¨ªder de la coalici¨®n Azul y Blanco repite en otro anuncio para destacar que en esa misma ¨¦poca, con ¨¦l al mando, ¡°enviaron partes de Gaza a la Edad de Piedra¡±, al destruir 6.231 objetivos de Ham¨¢s en la franja.

En el ¨²ltimo v¨ªdeo, Gantz deja la puerta abierta a la negociaci¨®n asegurando que no se averg¨¹enza de buscar la paz. ¡°No puedo aceptar que exista aqu¨ª una generaci¨®n sin esperanza (...), las cosas pueden ser diferentes¡±, asegura tras mostrar im¨¢genes que evocan las negociaciones de paz con Egipto, con Jordania e incluso los encuentros de Netanyahu con el l¨ªder palestino Yaser Arafat.