Transformar los ¡®likes¡¯ en votos
Ebrard y Sheinbaum aceleran sus campa?as digitales para contrarrestar el desgaste de la acci¨®n de gobierno y tratar de conectar con los electores m¨¢s j¨®venes, claves en los comicios de 2024
Friendo unos huevos un domingo en casa, lanzando un yo-yo, bailando con ind¨ªgenas, tocando la guitarra, comiendo tacos en la calle o embutido en un veh¨ªculo el¨¦ctrico¡ los precandidatos mejor posicionados para suceder en la presidencia de M¨¦xico a Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador, Claudia Sheinbaum y Marcelo Ebrard, han puesto en marcha su campa?a en redes multiplicando apariciones que van de los esfuerzos de normalidad a lo rid¨ªculo, entre quienes ejercen como jefa de Gobierno de la Ciudad de M¨¦xico y de canciller de Relaciones Exteriores.
Por el momento, Ebrard, con 222.000 seguidores en TikTok claramente arrasa a Sheinbaum en esta red social, donde tiene 64.000 seguidores. El actual canciller es natural con el celular en la mano. No tiene pudor en sacar su tel¨¦fono frente al presidente L¨®pez Obrador y grabarlo o tomarle fotos para despu¨¦s compartirlas en redes sociales. Lo mismo hace con sus viajes internacionales. La sintaxis, el mensaje o la profundidad del discurso en sus mensajes es lo menos destacable porque lo m¨¢s importante es ver a ¡°Casaubond¡±, como se presenta, en acci¨®n. La estrategia en esta primera etapa ha sido rodearse de j¨®venes influencers o dirigirse a los fans de bandas de pop populares como BTS. Su objetivo son los electores que hoy tienen 16 a?os y en 2024 podr¨¢n votar por primera y que tienen en TikTok su fuente de informaci¨®n.
Por su parte, Claudia Sheinbaum lidera el ranking de presidenciables en cuanto seguidores en Instagram con m¨¢s de 301.000 seguidores, pero ha incursionado recientemente a esta otra red social. Su presencia digital est¨¢ centrada en difundir sus actividades como jefa de Gobierno, pero aparece alejada de los j¨®venes y siempre con un aire sobrio que no empa?e su gesti¨®n. Nunca se le ve con el m¨®vil en mano ni para hacerse una selfie. Claramente, se ve que lo suyo no son las redes sociales, pero ella y su equipo est¨¢n haciendo lo necesario para aumentar su influencia en esta red social y mostrarse m¨¢s cercana, divertida y natural. Recientemente, se ha hecho viral el video de Sheinbaum tocando la guitarra y cantando, junto a su pareja, un tema de Juan Gabriel.
Seg¨²n Graciela Robin, Profesora de la Especialidad en Comunicaci¨®n Pol¨ªtica en la UNAM, ambos candidatos son vistos como distantes y fr¨ªos por la poblaci¨®n por lo que est¨¢n buscando abrir espacios paralelos distanciados del desgaste que supone la acci¨®n de gobierno. ¡°Por ahora est¨¢n probando y no siempre aciertan, pero hay un esfuerzo por posicionarse en redes como TikTok aunque el lenguaje no verbal los delata¡±, explica. Seg¨²n la experta, aunque ambos se ven forzados o haciendo cosas poco cre¨ªbles, todo ello forma parte de una estrategia de largo recorrido que comienza con el posicionamiento de los nombres. ¡°Ebrard se le ve experto en temas, pero alejado de la poblaci¨®n. Est¨¢ aprendiendo y est¨¢ haciendo un esfuerzo, aunque por ahora no es muy cre¨ªble. A Sheinbaum le est¨¢ costando m¨¢s trabajo. Ella es vista como una mujer seria y preparada cuya imagen es atractiva para la poblaci¨®n y coherente con lo que ella es, pero sus videos son muy actuados y forzados¡±.
El nicho del votante joven est¨¢ en el fondo de todos estos esfuerzos. Seg¨²n el portal Datareportal.com en M¨¦xico hay 50,5 millones de usuarios de TikTok. Precisamente en TikTok el 53% de los usuarios tiene un rango de edad entre 19 a 40 a?os, una cifra relevante teniendo en cuenta que m¨¢s del 50% de los casi 94 millones de mexicanos con derecho a voto, seg¨²n el INE, tienen entre 20 y 44 a?os.
El mes pasado, el Ebrard, logr¨® un habilidoso movimiento para no salir de la conversaci¨®n y llegar a potenciales votantes cuando tuite¨® lo que era su n¨²mero de WhatsApp a sus m¨¢s de dos millones de seguidores. La reacci¨®n no se hizo esperar y en menos de 48 horas, su cuenta de WhatsApp empresarial recibi¨® casi un mill¨®n de mensajes. ¡°Estamos abrumados por la cantidad de mensajes de texto que recibimos. Es uno cada 40 segundos¡±, dijo Daniel Sibaja. A dos a?os de las elecciones presidenciales de 2024, la estrategia logr¨® un doble impacto, por un lado mantiene el contacto con la poblaci¨®n y por otro eludir la ley electoral que impide los actos anticipados de campa?a.
Sheinbaum, por su parte, monopoliz¨® la conversaci¨®n en redes y plataformas digitales al viralizarse un video que realiz¨® v¨ªa Facebook Live compartiendo su vida hogare?a. Durante la transmisi¨®n, la jefa de Gobierno relat¨® que su actual domicilio es un ¡°modesto¡±, ¡°sencillo¡± y ¡°peque?o¡± departamento en Tlalpan en el que mostr¨® el balc¨®n, plantas y libros de su habitaci¨®n para lanzarse despu¨¦s de interpretar una canci¨®n junto a su pareja.
Detr¨¢s de todos estos esfuerzos los dos principales aspirantes han contratado a expertos que se han puesto manos a la obra. Sheinbaum anunci¨® la contrataci¨®n del espa?ol Antoni Guti¨¦rrez-Rub¨ª, experto en redes sociales y el hombre que ayud¨® a Gustavo Petro a llegar a la presidencia de Colombia. Guti¨¦rrez-Rub¨ª centra su estrategia en el concepto de ¡°neuropol¨ªtica¡±, es decir, entender c¨®mo funcionan las emociones del electorado y mostrar a los candidatos tan accesibles como cualquier persona. La ¡®neuropol¨ªtica¡¯, incluye exhibir sus vidas en redes sociales y postear decenas de videos cortos en TikTok. Por su parte, Ebrard se ha puesto en manos de Daniel Sibaja, un congresista cercano a ¨¦l que dirige extraoficialmente su precampa?a en redes.
Para Miguel ?ngel Valdez, consultor y experto en estrategias digitales ¡°el esfuerzo de Sheinbaum est¨¢ centrado en posicionarse m¨¢s all¨¢ de la Ciudad de M¨¦xico y el de Ebrard es verse como alguien m¨¢s joven¡±, explica v¨ªa telef¨®nica desde Monterrey. ¡°Figuras como El Bronco, que lleg¨® a la gobernatura de Nuevo Le¨®n, dejan claro que el voto joven es capaz de desequilibrar una elecci¨®n¡±, se?ala. ¡°Ebrard le apuesta mucho a plataformas nuevas como Tik-Tok que tiene crecimiento, comunidad, reproducciones y una imagen m¨¢s fresca porque ayuda a sus esfuerzos por verse como alguien ¡®cool¡¯ y buena onda. Sin embargo, la reina de las interacciones es Sheinbaum, que abri¨® Spotify, le va bien en YouTube, tiene buena presencia en Facebook e Instagram y maneja personalmente su Twitter¡±, se?ala.
Los expertos coinciden, sin embargo, en que el car¨¢cter anal¨®gico de L¨®pez Obrador y Morena deja un largo camino por delante y que los principales contendientes est¨¢n muy lejos de Bukele, Samuel Garc¨ªa o Trump que hicieron de las redes sociales la base de su ¨¦xito electoral.
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