¡®Stickers¡¯, TikTok y WhatsApp: la campa?a de Ebrard se desata en redes

El primer paso, en el manual del influencer, es cambiar la foto de perfil. Esto lo sabe desde la famosa patrocinada hasta las cejas, hasta el adolescente que acaba de crearse una cuenta en Instagram. El canciller mexicano, Marcelo Ebrard, un candidato inesperado a poblar las filas del mundo viral, fue lo primero que hizo despu¨¦s de que su nombre resonara como uno de los posibles aspirantes de Morena a gobernar M¨¦xico en 2024. Una foto sonriente con su esposa, Rosalinda Bueso. Y que corran los follows. El gesto serio y calculador del secretario de Exteriores, exjefe de Gobierno de la capital y hombre de confianza del presidente, es cosa del pasado. En su oficina se han colado los mensajes de WhatsApp, los stickers y hasta TikTok. Ebrard se entrega a la furia viral ante el desconcierto sobre c¨®mo va a mantener el incendio de las redes durante dos a?os m¨¢s.

La f¨®rmula no es nueva. M¨¦xico observ¨® con las mismas dosis de estupor y de bochorno c¨®mo la estrategia funcionaba mejor que cualquier mitin en las elecciones estatales y locales del a?o pasado, mejor que cualquier programa de campa?a, despensas y promesas de alumbrado p¨²blico. Mariana Rodr¨ªguez, la esposa del gobernador de Nuevo Le¨®n, Samuel Garc¨ªa, dise?¨® un pol¨ªtico cercano y divertido desde su cuenta con miles de seguidores. Ella era una experta. Los memes, los likes, y el reality show de su relaci¨®n y carrera al Gobierno se convirtieron en la clave del ¨¦xito que trataron de imitar decenas de candidatos m¨¢s. Llegaban tarde.

Los celulares de los mexicanos hace un a?o se llenaron de v¨ªdeos de TikTok de los candidatos, saliendo de un ata¨²d, bailando de forma descoordinada, haciendo el rid¨ªculo. Y todo apunta a que la carrera presidencial de 2024 no los librar¨¢ de memes, chistes, m¨¢s bailes y lo que haga falta. Porque para ganarse la confianza de la gente estos d¨ªas, seg¨²n los jefes de campa?a, no solo hace falta tocar puerta por puerta, barrio por barrio y pelear el voto, es muy necesario tambi¨¦n que la gente se r¨ªa.

El canciller era probablemente el candidato que menos encajaba en este molde de lo viral. Pocos hubieran descrito al hombre de las vacunas, al negociador de la crisis diplom¨¢tica con Estados Unidos, a la cara visible de tragedia migratoria en la frontera y al hombre fuerte del presidente que lo sustitu¨ªa en los eventos diplom¨¢ticos, como el nuevo chiste nacional. Y es posible que esta contradicci¨®n entre su imagen cl¨¢sica y la que ofrece estos d¨ªas, sea la guinda de una campa?a que nadie esperaba.

Hasta ahora, su feed ¡ªcomo dicen los que saben¡ª, es decir, sus publicaciones en redes, contaban poco m¨¢s que sus reuniones tediosas con l¨ªderes extranjeros. La t¨ªpica foto protocolaria de apret¨®n de manos con el embajador de Qatar, alg¨²n comunicado de prensa, la lista de los participantes en un foro por el cambio clim¨¢tico, el p¨¦same a la familia de un funcionario amigo. Algunos dir¨¢n que todo comenz¨® con un torpe selfie con su perro el viernes, con un story al m¨¢s puro estilo influencer dirigido por su esposa para felicitar a ¡°los pap¨¢s¡± por el D¨ªa del padre. Otros, que fue con el What¡¯s up de este lunes. As¨ª, mal escrito, puede que a prop¨®sito.

Que el n¨²mero del celular del canciller circulara por las redes sociales este lunes ha disparado su imagen m¨¢s que cualquier evento p¨²blico, como el que protagoniz¨® este domingo en Guadalajara. ¡°5515025360 mi what¡¯s up para estar comunicados. Si quieren mandar mensaje los leo. Buena semana!!¡±, public¨® Ebrard temprano. Y Twitter se ha llenado de capturas de pantalla de gente que tiene muchas ganas de re¨ªrse con el aspirante, y tambi¨¦n de ¨¦l. WhatsApp se ha convertido en tendencia. Y ¨¦l, en el nuevo rostro de la vieja pol¨ªtica, tratando de acercarse a los m¨¢s j¨®venes como si se tratara de su t¨ªo en un grupo familiar. Simp¨¢tico, torpe y cercano, ninguno de estos calificativos hubieran descrito al canciller hace unos meses.

La irrupci¨®n de Ebrard en redes se ha producido mientras su principal rival del partido, la jefa de Gobierno de la capital, Claudia Sheinbaum, se encontraba en la lona, aislada por coronavirus. Y ah¨ª se ha marcado el canciller un sprint por la derecha: un ¨²ltimo v¨ªdeo donde cuenta el ¨¦xito que han tenido sus mensajes y lo ocupado que est¨¢ respondi¨¦ndolos. Un room tour por su oficina de la Secretar¨ªa, como el que hacen los famosos en Instagram cuando se van de vacaciones pagadas. Y tambi¨¦n, pero menos importante, que est¨¢ preparando una reuni¨®n de la que casi no recuerda el nombre, que resulta que tiene que ver con migraci¨®n y desarrollo en Centroam¨¦rica. ¡°Si me tardo [en responder mensajes], t¨¦nganme paciencia¡±, se?ala.

Todav¨ªa ha habido un giro inesperado m¨¢s: este lunes por la tarde Ebrard anunciaba que se hab¨ªa contagiado de covid-19. Y poco despu¨¦s, Sheinbaum descubr¨ªa el Facebook Live. La jefa de Gobierno sal¨ªa de su encierro justo cuando su contrincante entraba. Y ha decidido regresar con otro v¨ªdeo mostrando los rincones de su piso en Tlalpan: ¡°el balconcito¡±, ¡°mis plantitas¡±, ¡°peque?o departamento¡±, ¡°peque?o comedor¡±, ¡°peque?a unidad habitacional¡±. Y como colof¨®n, se ha animado a tocar la guitarra, ning¨²n concierto, solo cuatro acordes mientras recordaba c¨®mo sus pap¨¢s la llevaron a clases de peque?a y recuerda lo b¨¢sico gracias a YouTube.

El ¨²nico que de momento se ha mantenido firme en su m¨¦todo tradicional de hacer campa?a ha sido Ad¨¢n Augusto L¨®pez, secretario de Gobernaci¨®n. Del mismo partido y con los mismos intereses de gobernar el pa¨ªs de cara a las presidenciales de 2024, ha decidido mantenerse alejado de la vor¨¢gine tuitera. Al menos, por ahora.

Ebrard, como nuevo influencer, tiene el reto de vender en redes su d¨ªa a d¨ªa como secretario de Relaciones Exteriores. La reuni¨®n de L¨®pez Obrador en Washington con Joe Biden o los devenires de la crisis humanitaria en la frontera no suelen tener muchos likes, por muchos hashtags, y selfies que maneje. Lejos ha quedado la batalla dial¨¦ctica por la posible responsabilidad de unos y otros en la construcci¨®n y mantenimiento de una l¨ªnea del metro que se desplom¨® y que seg¨® la vida de 26 personas. Siempre estar¨¢n las redes, los memes, los filtros de Instagram. Y los bailes, que a¨²n no han comenzado, pero que se esperan. Siempre le quedar¨¢ TikTok.

Suscr¨ªbase aqu¨ª a la newsletter de EL PA?S M¨¦xico y reciba todas las claves informativas de la actualidad de este pa¨ªs