Las aventuras de Monreal y Ebrard en redes: ?es viable para un pol¨ªtico imitar a ¡®Las Kardashians¡¯?

El exl¨ªder del Movimiento Regeneraci¨®n Nacional (Morena) en el Senado Ricardo Monreal echa unos sobres de edulcorante a una jarra con jugo de lim¨®n. Est¨¢ en un bar de Puebla junto a su esposa, Mar¨ªa de Jes¨²s P¨¦rez. La escena forma parte de su Monreality, un formato que busca mostrar su cotidianidad rodeado por c¨¢maras. El exsecretario de Relaciones Exteriores Marcelo Ebrard hace algo parecido en Comiendo con el carnal, ya sabes cual. Ebrard conversa con los cocineros de restaurantes acerca de la calidad de los productos y las zonas de M¨¦xico de donde se llevan. Junto a este formato, sus tuits son una constante. Ambos pol¨ªticos han tenido una presencia importante en redes desde hace meses, pero en los ¨²ltimos d¨ªas, y de cara la candidatura de Morena para las presidenciales de 2024, la han intensificado en busca de una imagen m¨¢s cercana a la gente. Dos expertos consultados por este diario abren la inc¨®gnita de si esta t¨¢ctica de comunicaci¨®n puede resultar efectiva para los dos pol¨ªticos.

Las escenas emulan los programas de telerrealidad, en los que no existen guiones y se trata de reflejar la mayor naturalidad posible. Uno de los ejemplos m¨¢s reconocidos de este formato es el de Las Kardashian, donde la famosa familia de empresarias estadounidenses muestra el d¨ªa a d¨ªa en sus vidas. El investigador de Comunicaci¨®n en la Universidad Nacional Aut¨®noma de M¨¦xico Felipe L¨®pez considera que el factor de ser pol¨ªtico puede afectar a esta imitaci¨®n: ¡°No s¨¦ si est¨¦n del todo conscientes de que ese nuevo espacio de difusi¨®n [las redes] significa tambi¨¦n un nuevo espacio de apelaci¨®n. No s¨¦ hasta qu¨¦ punto un pol¨ªtico puede apostarle a la carta de imitar a estos personajes de fama f¨¢cil, como las Kardashians o Justin Bieber, que tienen cierto rapport [sinton¨ªa] con los j¨®venes¡±.

El presidente de M¨¦xico, Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador, detall¨® a comienzos de junio que aquellos que buscaran presentarse a la encuesta interna del partido para la candidatura de Morena a las elecciones presidenciales de 2024 deb¨ªan renunciar a sus cargos. Desde ese momento, la presencia de todos los aspirantes ¡ªentre los que se encuentran Claudia Sheinbaum o Ad¨¢n Augusto L¨®pez, entre otros¡ª se ha hecho mayor. Bajo la instrucci¨®n impl¨ªcita del presidente, todos se afanan en demostrar que son capaces de, al menos, acercarse al carisma y tir¨®n popular sobre el terreno que tiene L¨®pez Obrador. El partido anunciar¨¢ a su candidato final el pr¨®ximo 6 de septiembre.

Felipe L¨®pez afirma que, en elecciones anteriores, los candidatos a la presidencia trababan de presentarse en los programas populares de M¨¦xico para dar muestras de la cercan¨ªa con el ciudadano. ¡°En el fondo, lo que esperamos un pol¨ªtico es algo distinto a un ser cotidiano, porque entonces, ?qu¨¦ diferencia hay? Si ¨¦l est¨¢ ah¨ª, yo tambi¨¦n podr¨ªa estar. Entonces, ?d¨®nde est¨¢ lo singular?¡±, reflexiona. La presencia de Ebrard y Monreal en redes ha sido una constante de contenido desde hace meses, especialmente en el caso del excanciller. Ebrard cuenta con m¨¢s de un mill¨®n de seguidores en Tiktok ¡ªla plataforma con mayor presencia de la generaci¨®n Z¡ª y sus videos, convertidos en memes, cuentan con miles de me gusta y de reproducciones.

?Una falta de perfil pol¨ªtico?

La apuesta por internet ha sido firme. Este boleto fue clave a?os atr¨¢s en los procesos electorales de otros pa¨ªses. L¨®pez habla de ello, apoy¨¢ndose de las explicaciones del soci¨®logo Manuel Castells: ¡°La importancia que tuvo internet en los procesos electorales de 2008, y particularmente de [el expresidente estadounidense Barack] Obama, es un tema que ha llamado mucho la atenci¨®n a los pol¨ªticos actuales. ?l [Castells] hace un an¨¢lisis muy interesante del papel que tuvo Twitter para la campa?a electoral de Obama. Y si vamos m¨¢s adelante, en el futuro inmediato, Donald Trump tambi¨¦n utiliz¨® la red social para hacer llegar su ideolog¨ªa hacia un electorado, no necesariamente joven, pero que s¨ª se identificaba con el discurso del Make America Great Again [Hacer Am¨¦rica grande de nuevo]¡±.

L¨®pez considera que los dos aspirantes de la encuesta de Morena cuentan con la intenci¨®n de acercarse al p¨²blico, pero que no han advertido la importancia del fondo. ¡±Marcelo est¨¢ jugando a la idea de ser un chavorruco [las personas mayores que quieren parecer j¨®venes], pero creo que no est¨¢ terminando de gustar en el sector duro de Morena; mientras, Ricardo Monreal creo que est¨¢ muy desfasado. Lo digo desde mi experiencia como profesor. Ha sido muy diferente dar clases hace 10 o 15 a?os, con una proximidad de edad m¨¢s cercana, que ahora¡±. El investigador cree que ambos aspirantes se encuentran ¡°desubicados¡±, sin concretar el discurso que quieren plasmar al p¨²blico. Aunque alerta tambi¨¦n de los riesgos que podr¨ªa suponer el desarrollo de un perfil propio de cara a los votantes duros de Morena, que podr¨ªan ver en ellos una especie de ¡°traidores o revisionistas¡± si juegan mal sus cartas.

El factor desconexi¨®n

Claudia Benassini, analista de Dise?o y Comunicaci¨®n en la Universidad La Salle, considera que la viabilidad de estos realities puede ser limitada para los dos aspirantes, aunque el periodo del estreno de los formatos todav¨ªa sea corto. ¡°El electorado mexicano es muy especial, y las condiciones en las cuales se ejerce la democracia y se trabajan esas cuestiones en M¨¦xico tambi¨¦n son muy particulares. Creo que las personas no van a cambiar su opini¨®n de buenas a primeras¡±, prev¨¦ la analista.

Internet jug¨® un papel clave en elecciones como las de Estados Unidos, pero Benassini aclara un punto importante. ¡°En 2018, L¨®pez Obrador se llev¨® 30 millones de votos. Una gran parte del electorado de L¨®pez Obrador no estaba en redes sociales. Ellos [los aspirantes] est¨¢n buscando a estos indecisos, con esta idea de ofrecerles contenidos diferentes. Esa cotidianidad, que es simulada, se convierte en espectacular. Pero si te paras a leer los comentarios [de los videos], ver¨¢s que en realidad no dicen nada¡±, afirma. En los comentarios pueden verse citas como: ¡°Monreal, amigo, el pueblo est¨¢ contigo¡±, ¡°ya vamos a echar chisme¡± o ¡°?Ay, es de mis favoritos!¡±.

Benassini destaca la ausencia de una parte del electorado en las redes sociales. En M¨¦xico, 25,3 millones de personas mayores de seis a?os no cuentan con conexi¨®n a internet, seg¨²n los ¨²ltimos datos del Instituto Nacional de Estad¨ªstica y Geograf¨ªa (Inegi). El organismo achaca a esta falta de conexi¨®n tres razones principales: la falta de conocimientos, de recursos econ¨®micos o simplemente que no cuentan con puntos de acceso. La espectacularizaci¨®n de la pol¨ªtica en redes lleva a los aspirantes a tener que pasear por una fina l¨ªnea, seg¨²n defiende L¨®pez: ¡°Este equilibrio va a ser muy dif¨ªcil de lograr, porque en el juego del espect¨¢culo de votaci¨®n corre el riesgo de perder la esencia de la narrativa¡±.

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