Las im¨¢genes de X¨®chitl G¨¢lvez editadas con inteligencia artificial: oportunidades y peligros de una nueva arma para la comunicaci¨®n pol¨ªtica

Los seguidores de la senadora del Partido Acci¨®n Nacional (PAN) X¨®chitl G¨¢lvez se han movilizado en las redes durante los ¨²ltimos d¨ªas para responder a las cr¨ªticas llegadas desde Morena, la formaci¨®n pol¨ªtica del actual presidente, Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador. Para ello, tomaron la imagen y la voz de la senadora y, con la ayuda de la inteligencia artificial, le dieron forma. El resultado es una falsa G¨¢lvez respondiendo al mandatario mexicano, Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador, y a la exjefa de Gobierno capitalina Claudia Sheinbaum. Expertos consultados por este diario reflexionan acerca de los retos y las posibilidades que supone el uso de la tecnolog¨ªa en el campo de la comunicaci¨®n pol¨ªtica.

G¨¢lvez es una de las aspirantes para liderar la alianza Va por M¨¦xico ¡ªconformada por el PRI, PAN y PRD¡ª de cara a las elecciones presidenciales de 2024. En uno de los videos, la fotograf¨ªa de la senadora gesticula y comenta: ¡°Me dice Claudia [Sheinbaum] que no cualquier mujer puede ser presidenta, y tiene raz¨®n. No puede quien no tiene con qu¨¦, quien necesita que le ayuden, quien finge ser quien no es. No puede quien no cree, quien no piensa en ganar sin pensar en competir [...]¡±. De fondo, una m¨²sica ¨¦pica resalta el discurso de la G¨¢lvez editada. El inocente anuncio difundido por sus seguidores ¡ª y cuya edici¨®n puede realizarse con aplicaciones de f¨¢cil alcance¡ª reabre el debate acerca del futuro de sus utilidades.

El investigador de Comunicaci¨®n en la Universidad Nacional Aut¨®noma de M¨¦xico (UNAM) Felipe L¨®pez considera que la inteligencia artificial ser¨¢ una herramienta m¨¢s en el arsenal de los equipos de campa?as y propaganda. Pero cree que el contacto presencial es y seguir¨¢ siendo importante en M¨¦xico: ¡°Es lo que realmente llev¨® a L¨®pez Obrador, primero, a consolidar un movimiento del tama?o de Morena; y, segundo, a ganar tan abrumadoramente las elecciones del 2018¡å. El actual mandatario consigui¨® en torno a 30 millones de votos en las elecciones de 2018, con una campa?a alejada de las redes sociales y de internet.

La inteligencia artificial, un doble filo

El director de tecnolog¨ªa (CTO, en sus siglas en ingl¨¦s) de la agencia de estrategias digitales Realithink, Iv¨¢n Priego, considera que el ¨¦xito de una hipot¨¦tica campa?a profesionalizada de estas caracter¨ªsticas depender¨ªa ¡°de la finalidad de la acci¨®n¡±. ¡°Si esto lo impulsara como una opci¨®n de comunicaci¨®n con su electorado y le diera una finalidad, que por ejemplo hablara de temas de inter¨¦s para un cierto grupo de poblaci¨®n, ser¨ªa interesante. Pero creo que no fuera positivo, porque el electorado caer¨ªa la duda de qui¨¦n es y qui¨¦n no es X¨®chitl [G¨¢lvez]. Deja de ser humana y se pierde el reconocimiento humano a nivel psicol¨®gico¡±, explica.

Priego afirma que desde las agencias utilizan la inteligencia para conocer de manera m¨¢s profunda al p¨²blico: gustos, reacciones, retroalimentaci¨®n... ¡°Es un tema bastante amplio. Nosotros, que nos dedicamos al marketing, vemos cosas m¨¢s potentes en su uso. Uno de ellos es que nos puede ayudar a generar an¨¢lisis predictivos de sentimiento. Y creo que en el marketing pol¨ªtico es un punto hacia donde deber¨ªa ir, m¨¢s all¨¢ que a la integraci¨®n c¨¢rnica¡±, reflexiona. El CTO cuenta que esa caracter¨ªstica positiva tambi¨¦n podr¨ªa tener un uso negativo. ¡°Puede aplicar en los dos sentidos: puedes hacer una guerra sucia tanto en la parte de la inteligencia artificial para una descontextualizaci¨®n de mensajes, como para lograr hacer una duplicidad de un ser humano y la imagen del mensaje¡±. Y concluye: ¡°El gran reto de la tecnolog¨ªa de la inteligencia artificial, en todos sus sentidos, es la ¨¦tica humana, y creo que eso es lo que realmente definir¨¢ el futuro¡±

El gran reto de la inteligencia artificial es la ¨¦tica humana

Iv¨¢n Priego, director de tecnolog¨ªa en Realithink

G¨¢lvez, ?una falta de discurso?

La imagen de la senadora vuelve a gesticular, esta vez, para responder a L¨®pez Obrador. ¡°Ahora el presidente, muy machito, dice que no me cree. Siempre habr¨¢ quien no te crea, quien dude de tus or¨ªgenes, de tu historia y de tus sue?os. Siempre habr¨¢ quien dude de tu capacidad, de tu fuerza y de tus ideales [...]¡±. El patr¨®n, en este segundo video, es el mismo: la imagen de G¨¢lvez cambia a una amalgama de paisajes y personajes animados, y el discurso y la m¨²sica crean la ¨¦pica.

La senadora panista ha conseguido una fuerte presencia medi¨¢tica en las ¨²ltimas semanas, en parte por sus respuestas a las cr¨ªticas y por las referencias que han espetado desde Morena. G¨¢lvez comenz¨® a acaparar desde hace d¨ªas una atenci¨®n que el partido de L¨®pez Obrador hab¨ªa conseguido con el adelanto de sus aspirantes. El investigador de la UNAM ve que, a pesar de esta atenci¨®n, la senadora se halla ante una inc¨®gnita. ¡°Creo que el problema de X¨®chitl [G¨¢lvez] est¨¢ m¨¢s cerca de la construcci¨®n del mensaje que de la tecnolog¨ªa empleada para hacerlo circular. Hasta ahora, ha reforzado un eje sem¨¢ntico que esencialmente est¨¢ dirigido a quienes detestan a L¨®pez Obrador, que son muchos y no necesitan convencimiento. Pero no ha hecho hada por ganarse a los que lo apoyan, que son m¨¢s y que tal vez no ven con muy buenos ojos, por ejemplo, a Marcelo [Ebrard] o a Ad¨¢n Augusto [L¨®pez], y que tal vez si podr¨ªan votar por una mujer que no sea Claudia [Sheinbaum]¡±, explica L¨®pez.

Los seguidores de la senadora han llevado su figura al mundo de la inteligencia artificial, pero ella no la lo ha necesitado para acaparar la atenci¨®n medi¨¢tica. De la grieta abierta por su electorado af¨ªn sale la inc¨®gnita sobre c¨®mo podr¨ªa utilizarse y los problemas que podr¨ªa conllevar una nueva herramienta para la comunicaci¨®n pol¨ªtica.

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