#EsClaudia: as¨ª lleg¨® un ¡®spot¡¯ de Sheinbaum a Times Square

¡°Obtenga sus 15 segundos de fama. Domine Times Square¡±. As¨ª vende la empresa TSX Entertainment la oportunidad de aparecer por unos instantes en una enorme pantalla, colocada sobre un edificio de 46 plantas, en una de las zonas m¨¢s concurridas e ic¨®nicas de Nueva York. Es el mismo lugar donde aparecieron el pasado domingo varias fotograf¨ªas de Claudia Sheinbaum, aspirante por Morena a la presidencia de M¨¦xico, as¨ª como la leyenda #EsClaudia, su eslogan de campa?a. La aparici¨®n del spot, sin embargo, no hizo gracia a la oposici¨®n y el Partido Acci¨®n Nacional (PAN) present¨® una queja ante el Instituto Nacional Electoral (INE) por hacer propaganda fuera de los plazos que dicta la ley. En plena efervescencia por las elecciones de 2024, la exjefa de Gobierno de Ciudad de M¨¦xico se deslind¨® y declar¨® que no estaba al tanto de la difusi¨®n de las im¨¢genes.

Despu¨¦s de que el anuncio se hiciera viral del otro lado de la frontera, el misterio sobre su aparici¨®n se resolvi¨® pronto. El exdiputado El¨ªas Miguel Moreno Brizuela asegur¨® en redes sociales que ¨¦l hab¨ªa contratado el servicio por 40 d¨®lares. El video arranca con la imagen de una mano sosteniendo una tarjeta en la que se lee ¡°Es Claudia Presidenta¡±. Despu¨¦s aparece una fotograf¨ªa de Carlos Ulloa, secretario de Desarrollo Urbano y Vivienda de Ciudad de M¨¦xico, en una rueda de prensa, con un retrato de Sheinbaum proyectado de fondo. Tambi¨¦n aparecen Sheinbaum y Ulloa posando abrazados, junto a otras im¨¢genes. La grabaci¨®n concluye con dos fotos de la pol¨ªtica en mitines, una con un vestido rojo y otra con un collar ceremonial de flores.

¡°Me enter¨¦ hace un rato que sali¨®, no s¨¦ por qu¨¦, no s¨¦ qui¨¦n puso eso en esa pantalla¡±, se?al¨® el martes por la tarde la aspirante del partido del presidente, Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador. Tras vencer en la contienda interna de Morena, Sheinbaum fue nombrada en septiembre pasado coordinadora de los Comit¨¦s de Defensa de la Cuarta Transformaci¨®n para evitar chocar con las leyes electorales. ¡°As¨ª la pantalla en este momento en Times Square, NY¡±, escribi¨® Ulloa en su cuenta de Instagram.

¡°Quiero aclarar que este video fue pagado por mis propios medios ya que me caen muy bien¡±, escribi¨® Moreno Brizuela sobre Sheinbaum y Ulloa, y present¨® el recibo de pago a TSX para pagar la proyecci¨®n. Hasta finales de agosto, el pol¨ªtico apoyaba la campa?a de Ad¨¢n Augusto L¨®pez, exsecretario de Gobernaci¨®n, a la candidatura de Morena. Cardi¨®logo de profesi¨®n, tambi¨¦n fue militante del Partido de la Revoluci¨®n Democr¨¢tica, senador y secretario de Protecci¨®n Civil en la capital durante la Administraci¨®n de Marcelo Ebrard (2006-2012), el principal rival de Sheinbaum en la contienda partidista.

Moreno Brizuela explica en entrevista con EL PA?S que encabeza el Frente por la Cuarta Rep¨²blica, una agrupaci¨®n pol¨ªtica nacional que obtuvo su registro ante el INE este a?o. La idea de proyectar el anuncio fue sugerida por Fernando Piney, el coordinador de la agrupaci¨®n en Nueva Jersey. ¡°Pensaba que iba a ser car¨ªsimo, pero nos cost¨® 680 pesos, no lo pod¨ªa creer¡±, dice el pol¨ªtico. ¡°El impacto fue brutal, la verdad no me esperaba esta repercusi¨®n, que se hiciera viral¡±, agrega.

¡°Se me ocurri¨® subir un video que ya ten¨ªamos editado de Claudia, una mujer a la que yo admiro, respeto y estimo¡±, comenta Moreno Brizuela. El pol¨ªtico niega las acusaciones de actos anticipados de campa?a con el argumento de que ¡°en ning¨²n momento se pide el voto¡± y porque el anuncio se proyect¨® ¡°fuera del electorado nacional¡±.

¡°Ya vimos que se hizo todo este esc¨¢ndalo por parte de grupos conservadores y quiero deslindar a Claudia, ella no sab¨ªa nada¡±, asegura Moreno Brizuela y agrega que no ha tenido comunicaci¨®n con Sheinbaum despu¨¦s de que el video se hiciera viral. ¡°A lo mejor est¨¢ molesta porque lo quieren usar en su contra, pero en ning¨²n momento mi intenci¨®n era perjudicarla¡±, comenta. El pol¨ªtico dice que Ad¨¢n Augusto L¨®pez lo convoc¨® junto a otros 100 pol¨ªticos hace unas tres semanas para hacer un llamado a la unidad y a cerrar filas con la exjefa de Gobierno. ¡°Me decepcion¨® un poco que un pol¨ªtico de su categor¨ªa, en vez de hacer planteamientos s¨®lidos, se dedicara a hacer payasadas en Tik Tok¡±, dice sobre su decisi¨®n de no apoyar a Ebrard.

Aparecer en las pantallas de TSX en Times Square, una plaza por la que pasan aproximadamente 360.000 personas al d¨ªa, es relativamente sencillo. La empresa solo pide enviar fotos o videos en formato cuadrado y no rebasar los 15 segundos de duraci¨®n. Es tambi¨¦n m¨¢s barato que los servicios que ofrecen otras compa?¨ªas. Los medios estadounidenses publican que otras empresas venden anuncios de 15 segundos en otros edificios de la plaza por 500 d¨®lares en paquetes de 20 proyecciones.

A diferencia de otros proveedores, TSX se especializa en mostrar videos de usuarios comunes y no en la publicidad comercial, mucho m¨¢s habitual en la plaza. ¡°No queremos que las compa?¨ªas compren 15 segundos en la pantalla¡±, dijo Nick Holmst¨¦n, cofundador y codirector de TSX en una entrevista al medio Fast Company publicada a principios de a?o. ¡°Nuestra visi¨®n es convertirnos en el feed de redes sociales m¨¢s grande del mundo¡±, agreg¨®. La compa?¨ªa, due?a de un edificio valorado en m¨¢s de 2.500 millones de d¨®lares, tiene tambi¨¦n un hotel y un escenario sobre Times Square.

El youtuber Luis Arturo Villar, mejor conocido como Luisito Comunica, subi¨® un video hace un mes con su propio anuncio. ¡°Puse un video de mi perrito porque me da mucha ternura y quiero que todo el mundo lo vea, puse un video para que se suscriban a mi canal, otras fotograf¨ªas m¨ªas y un anuncio de Gran Malo [su marca de tequila] porque es muy delicioso¡±, cuenta el youtuber en la publicaci¨®n y afirma que es bastante accesible y f¨¢cil contratar el servicio por medio de una aplicaci¨®n.

TSX, sin embargo, tiene reglas para quienes decidan proyectarse en su pantalla. No se pueden emitir mensajes pol¨ªticos ni religiosos ni contenido protegido por derechos de autor. Ajena al proceso electoral, la compa?¨ªa no se ha posicionado sobre el asunto. ¡°Pensaba que a lo mejor nos iban a decir que no porque vimos que no se pod¨ªa poner nada de cuestiones pol¨ªticas, pero al final no hubo ning¨²n problema¡±, cuenta Moreno Brizuela.

El PAN calific¨® el anuncio de ¡°propaganda¡± y de ¡°evidente fraude¡±. ¡°Constituye un claro acto contrario a la ley¡±, se?al¨® un representante del partido ante el INE. Las autoridades electorales tendr¨¢n que decidir si los reclamos son fundados, pese a que el anuncio fue contratado por un tercero en el extranjero y aparentemente para ser proyectado solo una vez, seg¨²n la factura que present¨® Moreno Brizuela en redes sociales. Tambi¨¦n est¨¢ el debate de si el ¨¢rbitro tiene facultades para sancionar quejas fuera de las fronteras de M¨¦xico. Desde 2005 se dio luz verde al voto de los mexicanos en el extranjero, estimados en m¨¢s de 12 millones, aunque no todos son mayores de edad.

Tras el extra?o caso de la marquesina de Times Square con im¨¢genes electorales de Sheinbaum, el PAN solicit¨® medidas cautelares y la suspensi¨®n definitiva de este tipo de anuncios por parte de la aspirante y su equipo. Moreno Brizuela dice que la proyecci¨®n fue ¡°una prueba¡± y no descarta hacer nuevos videos para ¡°mis candidatos y amigos¡±. Sobre sus propias aspiraciones de cara a 2024 dice que ¡°no ha tomado ninguna decisi¨®n en ese sentido¡±.

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