Los mantras de las campa?as de Claudia Sheinbaum y X¨®chitl G¨¢lvez: ¡°Pueblo¡± y ¡°presidente¡± contra ¡°miedo¡± y ¡°Gobierno¡±

M¨¦xico est¨¢ m¨¢s cerca que nunca de tener a su primera presidenta. Las campa?as arrancaron de forma oficial el pasado 1 de marzo, en lo que fue el banderazo de salida para la oficialista Claudia Sheinbaum y la opositora X¨®chitl G¨¢lvez, las dos punteras en la carrera rumbo a las pr¨®ximas elecciones. Las candidatas han dado protagonismo a la lucha contra la inseguridad y a la continuidad de los programas sociales, han lanzado propuestas espec¨ªficas para el D¨ªa Internacional de la Mujer y han insistido en que ser¨¢ una contienda entre dos mujeres, dos estilos y dos proyectos de naci¨®n. ¡°Solo hay dos caminos a tomar este 2 de junio: uno, que siga la transformaci¨®n, el otro que regrese la corrupci¨®n¡±, dijo Sheinbaum, en su primer mitin en el Z¨®calo de Ciudad de M¨¦xico. ¡°Este 2 de junio vamos a decidir entre dos proyectos. Ya lo dijo la candidata de Morena, uno es que contin¨²e la corrupci¨®n¡±, dijo G¨¢lvez en un acto masivo desde Quer¨¦taro, ¡°y el otro es vivir en un M¨¦xico sin miedo¡±.

?Cu¨¢nto se parecen las declaraciones de ambas aspirantes? ?D¨®nde divergen? ?A qu¨¦ le dan m¨¢s importancia en el inicio de la campa?a? EL PA?S puso bajo la lupa los discursos que G¨¢lvez y Sheinbaum han pronunciado, las conferencias de prensa que han ofrecido y sus publicaciones en redes sociales para detectar sus preocupaciones, sus prioridades y sus estrategias en la recta final de la contienda. A partir de las transcripciones facilitadas por sus equipos, el an¨¢lisis condensa cerca de 125.000 palabras dichas entre ambas tan solo durante la primera semana de sus recorridos.

Se excluyen t¨¦rminos que se repiten, pero que no dicen mucho por s¨ª mismos ¨Dcomo los art¨ªculos, diferentes conjugaciones del mismo verbo o la mayor¨ªa de las preposiciones y los pronombres¨D para desgranar sus mensajes. Y se presentan los resultados de forma visual, con una ¡°nube de palabras¡±, basada en los conceptos m¨¢s frecuentes. Ambas candidatas comparten tres de sus palabras m¨¢s comunes: ¡°Vamos¡±, ¡°Mujer¡± y ¡°M¨¦xico¡±. ¡°Miedo¡± y ¡°Gobierno¡± tienen m¨¢s peso en el discurso de la opositora. ¡°Pueblo¡± y ¡°presidente¡±, en el de la abanderada del partido de Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador.

¡°El segundo piso de la Cuarta Transformaci¨®n¡±

Sheinbaum eligi¨® la plaza m¨¢s emblem¨¢tica de la capital, que gobern¨® durante cinco a?os, para empezar su campa?a y presentar su proyecto de gobierno, con la promesa de dar continuidad a lo iniciado por L¨®pez Obrador y, a la vez, imprimir un sello propio a su presidencia. La exjefa de Gobierno de Ciudad de M¨¦xico ha dicho ¡°Vamos¡± m¨¢s de 900 veces en estos siete d¨ªas, el detonante para presentar sus propuestas. ¡°Vamos a continuar con la pol¨ªtica de austeridad¡±, dijo en Ciudad Ju¨¢rez, el s¨¢bado pasado. ¡°Vamos a trabajar¡±, ¡°vamos a impulsar¡±, ¡°vamos a convertir¡±, repiti¨® durante ese mitin. Tambi¨¦n ha sido un llamado a la acci¨®n de sus seguidores. ¡°Vamos a llegar el 2 de junio, porque vamos a ganar la elecci¨®n y vamos a guardar el legado del presidente¡±, coment¨® en esa ocasi¨®n.

¡°Presidente¡± fue un t¨¦rmino repetido por Sheinbaum unas 284 veces en esta primera semana, a un ritmo promedio de 40 veces al d¨ªa, sin contar con su ¨²ltimo mitin en Teoloyucan (Estado de M¨¦xico), que no alcanz¨® a entrar en el an¨¢lisis. La candidata utiliz¨® el apellido Obrador otras 74 veces, seg¨²n sus transcripciones, pero la palabra ¡°presidenta¡± aparece s¨®lo en 27 ocasiones.

¡°Mujer¡±, sin embargo, tiene m¨¢s peso en los mensajes de la candidata de Morena, con al menos 377 repeticiones. ¡°La transformaci¨®n lleva rostro de mujer¡±, afirm¨® en Quer¨¦taro. ¡°?Que vivan las mujeres!¡±, fue su cierre en ese acto, donde present¨® propuestas sobre cuidados, seguridad y salud a prop¨®sito del 8 de marzo, al que tambi¨¦n dio importancia G¨¢lvez. Las ¡°vivas¡± suelen ser la despedida habitual de Sheinbaum: con una arenga por la plaza que visita, otra por la Cuarta Transformaci¨®n, otra para el presidente y varias m¨¢s para M¨¦xico. ¡°Tengo claro que no llego yo, llegamos todas¡±, dijo en el Z¨®calo, ¡°me va a corresponder luchar tambi¨¦n por las mujeres de M¨¦xico¡±.

Sheinbaum suele interactuar con sus simpatizantes para incorporarlos a sus discursos. ¡°Por el bien de todos¡­¡±, dijo la candidata en Guadalajara el pasado domingo para que el p¨²blico le respondiera con la frase que populariz¨® L¨®pez Obrador: ¡°Primero los pobres¡±. ¡°Transformaci¨®n¡± aparece en sus mensajes m¨¢s de 200 veces, pero ¡°[segundo] piso¡± s¨®lo 20. ¡°Continuidad con cambio¡± fue el eslogan que lanz¨® Morena desde que inaugur¨® el juego por la sucesi¨®n a mediados del a?o pasado. ¡°Continuidad¡± aparece 49 ocasiones en sus transcripciones; ¡°consolidar¡±, 98; ¡°continuar¡±, 20; ¡°seguir¡±, 119; ¡°siga¡±, 11; ¡°sigue¡±, 8, e ¡°historia¡± 44 veces. ¡°Sigamos haciendo historia¡± es el nombre de su coalici¨®n y uno de sus esl¨®ganes m¨¢s utilizados. ¡°Pueblo¡±, otro concepto clave en el imaginario del presidente y su partido, tiene 265 repeticiones.

La candidata tiene clara la estrategia de capitalizar el arrastre del presidente y administrar la ventaja que le dan las encuestas. No mencion¨® en ninguna ocasi¨®n a G¨¢lvez ni a Jorge ?lvarez M¨¢ynez, sus rivales. Las alusiones suelen ser indirectas o sobre sus propuestas: ¡°No se trata de estar construyendo mega c¨¢rceles para los j¨®venes¡±, dijo en rueda de prensa en Mexquitic de Carmona (San Luis Potos¨ª). ¡°Es como una tienda de disfraces la oposici¨®n, porque cuando les conviene quieren los programas sociales¡±, agreg¨® en esa conferencia. S¨ª son mencionados los sospechosos comunes del lopezobradorismo: Felipe Calder¨®n (27 veces), Vicente Fox (11) y Genaro Garc¨ªa Luna (6). Oposici¨®n (23 ocasiones), Neoliberal (14), neoliberalismo (9) y PRIAN (10 veces) son otras palabras comunes. La apuesta es convertir la votaci¨®n en un plebiscito sobre la Cuarta Transformaci¨®n.

Sheinbaum se ha decidido por presentar un amplio programa de gobierno y tratar de abarcar varios temas. Ha dado importancia a la educaci¨®n (211 veces), salud (206) y a los derechos (175). Ha hablado de seguridad en 151 ocasiones, pero evita referirse en sentido negativo. Por ejemplo, s¨®lo ha usado ¡°inseguridad¡± en 21 oportunidades. Prefiere decir ¡°seguro¡± (15 veces) o ¡°segura¡± (14), que ¡°inseguro¡± (7). Como muestra, en su ¨²ltimo discurso de la precampa?a el pasado 18 de enero, la candidata dijo ¡°seguridad¡± seis veces, pero ¡°inseguridad¡± s¨®lo una. ¡°Violencia¡± no apareci¨® en ese mensaje, pero s¨ª ha repetido esa palabra en 60 ocasiones durante la campa?a. Adem¨¢s, no es tan com¨²n que utilice ¡°econom¨ªa¡± (18 veces) o ¡°econ¨®mico¡± (19), pero s¨ª ¡°salario¡± (121) o ¡°programas sociales¡±, una f¨®rmula que aparece m¨¢s de una treintena de ocasiones. ¡°Vamos a garantizar los programas sociales que puso en marcha el presidente L¨®pez Obrador¡±, dijo esta semana.

¡°Por un M¨¦xico sin miedo¡±

X¨®chitl G¨¢lvez arranc¨® sus recorridos en Fresnillo (Zacatecas), la ciudad con mayor miedo a la delincuencia en el pa¨ªs, en un mitin con una fuerte carga simb¨®lica. Pas¨® tambi¨¦n por Irapuato (Guanajuato) y Ecatepec (Estado de M¨¦xico), dos focos de la violencia en el pa¨ªs, e impuls¨® el lema de campa?a ¡°Por un M¨¦xico sin miedo¡±. Para muestra, ¡°miedo¡± apareci¨® al menos 173 veces en sus discursos, ¡°seguridad¡± en 128 ocasiones y delincuente en m¨¢s de un centenar de oportunidades. ¡°La gente tiene miedo porque este sexenio ya es el m¨¢s violento de la historia¡±, afirm¨® en su primer acto. ¡°Morena es m¨¢s narco, m¨¢s muerte, m¨¢s miedo¡±, agreg¨®.

La candidata opositora usa tambi¨¦n esa palabra como un veh¨ªculo para hablar de temas m¨¢s amplios. Vislumbra un pa¨ªs ¡°sin miedo a emprender, sin miedo a salir adelante, sin miedo al ¨¦xito¡±, dijo en Fresnillo. Es una herramienta tambi¨¦n para hacer evidente el contraste con Sheinbaum y para presentarse como la ¨²nica aspirante que puede competir contra la maquinaria oficialista. ¡°Una presidenta sin miedo, eso voy a ser¡±, asegur¨® en Quer¨¦taro el fin de semana pasado. Ya daba visos de la estrategia en su cierre de precampa?a en la Arena Ciudad de M¨¦xico, el 14 de enero, donde mencion¨® ¡°miedo¡± en ocho ocasiones. Pero ahora tiene m¨¢s peso. En Fresnillo, por ejemplo, apareci¨® 13 ocasiones y otras 20 en Aguascalientes, donde dio su primera rueda de prensa, aunque en Irapuato, s¨®lo tres.

¡°Vamos¡±(490 veces), ¡°Mujer¡± (243) y ¡°M¨¦xico¡± (232) tambi¨¦n son piezas clave de su mensaje. ¡°Los mexicanos esperan de m¨ª una mujer valiente, echada para adelante, que realmente tenga la capacidad y el liderazgo para conducir este pa¨ªs a un destino distinto¡±, se?al¨® en conferencia de prensa en la capital. G¨¢lvez ha buscado dejar atr¨¢s la imagen encorsetada que se le achac¨® en la precampa?a y se ha mostrado como la pol¨ªtica que no habla como los dem¨¢s pol¨ªticos. ¡°Est¨¢ muy cabr¨®n el calor, pero est¨¢ m¨¢s cabr¨®n aguantar a Morena otros seis a?os¡±, brome¨® en Villahermosa (Tabasco).

G¨¢lvez, la m¨¢s cercana perseguidora de Sheinbaum, apuesta por una campa?a de contraste. Ha hecho m¨¢s alusiones a Morena (51 veces) que su rival (39). Se refiri¨® a ¡°Claudia¡± en 30 ocasiones, cuatro veces al d¨ªa en sus m¨ªtines y conferencias, dijo ¡°Sheinbaum¡± 34 veces y ¡°claudicar¡±, en cinco oportunidades m¨¢s. ¡°Claudia es claudicar y M¨¦xico no quiere claudicar¡±, asegur¨® en Zacatecas. Pese a todo, ¡°presidente¡± es un t¨¦rmino mucho m¨¢s com¨²n en sus discursos, ya sea para hablar de L¨®pez Obrador o de su contrincante. ¡°La corcholata del presidente ya nos dijo que le apuesta a m¨¢s militarizaci¨®n, a m¨¢s simulaci¨®n, a m¨¢s inacci¨®n y a m¨¢s desesperanza¡±, se?al¨®.

El an¨¢lisis de G¨¢lvez arroja ¡°presidenta¡± 58 veces, m¨¢s del doble que Sheinbaum. ¡°Gobierno¡±, que ha repetido en 156 ocasiones, tiene varios usos. Sirve para criticar a la actual Administraci¨®n ¨D¡±El Gobierno tiene abandonados a los Estados¡± ¨D, para hablar de lo que va a ser si llega al poder ¨D¡±en mi Gobierno no habr¨¢ ni rateros, ni talegones ni pendejos¡±¨D y para distinguirse de sus rivales: ¡°En Yucat¨¢n van a seguir los buenos gobiernos del PRI y del PAN¡±. PAN aparece 21 veces, al igual que PRD, mientras que PRI sale en 19 repeticiones.

La candidata opositora prefiere hablar a la ¡°gente¡± (88 veces) y a los ¡°ciudadanos¡± (32) que al ¡°pueblo¡± (25). ¡°Familia¡± aparece en 52 ocasiones. G¨¢lvez ha apelado a hablar desde su propia experiencia y a hacer una campa?a m¨¢s centrada en darse a conocer como candidata. Ha dicho ¡°Yo¡± en 358 ocasiones, el triple que Sheinbaum (104). ¡°Yo vengo desde abajo¡±, ¡°yo tuve que vender gelatinas de ni?a¡±, ¡°yo, como presidenta, me voy a hacer responsable de su seguridad¡± o ¡°yo s¨¦ lo que es estar en sus zapatos¡± son algunos ejemplos.

G¨¢lvez ha priorizado hablar sobre ¡°j¨®venes¡± (140 veces), la ¡°polic¨ªa¡± (119), el ¡°agua¡± (74), la ¡°salud¡± (60) y los programas sociales, en un n¨²mero similar de veces que Sheinbaum. No ha comentado mucho sobre ¡°econom¨ªa¡±, un t¨¦rmino que s¨®lo ha mencionado cinco veces, aunque el n¨²mero sube si se suma ¡°econ¨®mico¡± (16) y ¡°econ¨®mica¡± (9). ¡°Dinero¡± es m¨¢s recurrente (88 veces), as¨ª como ¡°Trabajo¡± (42), ¡°empleo¡± (27) y ¡°salario¡± (22). Sus mensajes en m¨ªtines suelen ser m¨¢s concisos y sus conferencias de prensa m¨¢s largas que las de Sheinbaum.

Adem¨¢s del ¡°pacto de sangre¡± que sell¨® para continuar con los programas sociales, G¨¢lvez ha hecho m¨²ltiples referencias a los proyectos insignia de L¨®pez Obrador. El Aeropuerto Internacional Felipe ?ngeles sale 10 veces en sus declaraciones; la refiner¨ªa Dos Bocas en 20 ocasiones; el Tren Maya en 13 oportunidades, y la Guardia Nacional, unas 50. Al igual que Sheinbaum, habla m¨¢s de Calder¨®n (19 veces) que de Fox (7). Apenas menciona a Enrique Pe?a Nieto (3 ocasiones), quien no aparece en los mensajes de la abanderada de Morena. En sus intervenciones p¨²blicas, la opositora apela m¨¢s a la ¡°verdad¡± (67 repeticiones), a la ¡°vida¡± (49), a los ¡°derechos¡± (34) y en menor medida, a la ¡°libertad¡± (16).

La campa?a en redes

Las candidatas hacen ligeros ajustes en redes sociales, tratando de mostrarse cercanas a los votantes y con mensajes m¨¢s breves y directos. Hasta la tarde de este viernes, por ejemplo, Sheinbaum no mencion¨® a L¨®pez Obrador en ninguna de sus publicaciones ni tampoco al ¡°presidente¡±, aunque s¨ª destac¨® el ¡°s¨²perpeso¡± y la ca¨ªda de la inflaci¨®n en febrero. La candidata de Morena prefiere hablar de las mujeres, del pueblo y de la transformaci¨®n. El eslogan #Sigamoshaciendohistoria es una menci¨®n habitual que, sin embargo, no logra colarse entre sus cinco t¨¦rminos m¨¢s utilizados.

G¨¢lvez, en cambio, apuesta por posicionar el hashtag #MXsinMiedo, por mucho lo que m¨¢s tuitea, con 69 menciones. ¡°Miedo¡± aparece por separado entre sus palabras m¨¢s comunes, pero tambi¨¦n se cuelan en el an¨¢lisis ¡°coraz¨®n¡± ¨Dpor el nombre de su coalici¨®n, Fuerza y Coraz¨®n por M¨¦xico¨D y ¡°abrazos¡± ¨Dpara criticar la pol¨ªtica de seguridad de L¨®pez Obrador y para agradecer las muestras de cari?o¨D, aunque no son tan comunes. La candidata opositora tambi¨¦n alude en siete ocasiones a la cuenta de Sheinbaum y en un par m¨¢s con la etiqueta #Claudiamiente, capitalizando lapsus, lanzando retos y cuestionando a su rival.

Los grandes ausentes de las redes de G¨¢lvez son los l¨ªderes de los partidos que la impulsan: el panista Marko Cort¨¦s, el priista Alejandro Alito Moreno y el perredista Jes¨²s Zambrano. Sheinbaum, por su parte, pr¨¢cticamente no habla de sus aliados del Partido Verde y el Partido del Trabajo. S¨ª lo hace de los candidatos que la han acompa?ado como Alma Alcaraz en Guanajuato o Claudia Delgadillo en Jalisco. Clara Brugada, aspirante a la Jefatura de Gobierno, s¨®lo aparece en una ocasi¨®n. Otros personajes que figuran en sus publicaciones son el exministro Arturo Zald¨ªvar, el exgobernador Javier Corral, Omar Garc¨ªa Harfuch y Andrea Ch¨¢vez, candidatos al Senado. G¨¢lvez ha mencionado a Santiago Taboada, candidato en la capital; a la aspirante en Guanajuato, Libia Garc¨ªa y al yucateco Ren¨¢n Barrera para impulsar sus candidaturas en los nueve Estados que eligen Gobiernos estatales. La campa?a contin¨²a con alrededor de 80 d¨ªas m¨¢s de recorridos, declaraciones y roces hasta la cita en las urnas en junio pr¨®ximo. Esta semana, G¨¢lvez habl¨® de ¡°ganar¡± en 71 ocasiones y Sheinbaum, en 58.

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