Navidad: ese momento especial para gastar y gastar

Oigo en la radio (no soy radioescucha habitual, lo reconozco, pero voy a bordo de un taxi y no me queda m¨¢s remedio) un programa en el cual los conductores y sus invitados debaten sobre la Navidad. Todos coinciden en la impresi¨®n de que se ha ido perdiendo el esp¨ªritu c¨¢lido que impregnaba otras ¨¦pocas. Se acostumbran menos las posadas de tem¨¢tica religiosa con los vecinos y los parientes, y m¨¢s las fiestas llenas de bailecitos y alcohol, ya sea en el trabajo o con los amigos, dicen. ¡°Algunos hasta se van de la posada al motel¡±, denuncia una de las tertulianas.

Una de sus colegas es menos pesimista y explica que mucha gente sustituye las salidas nocturnas por desayunos con los seres queridos. ¡°Hay restaurantes en los que no encuentras una mesa vac¨ªa en esta ¨¦poca, y nom¨¢s ves las filas de gente esperando¡±, asegura. En los que todos est¨¢n de acuerdo es que los mexicanos gastan much¨ªsimo dinero en las fiestas navide?as. La econom¨ªa puede no ir bien, pero el que m¨¢s y el que menos se rascan el bolsillo en estas fechas, reconocen.

La empresa WorldRemit, especializada en transferencias internacionales de fondos, est¨¢ de acuerdo con eso (porque, claro, busco el dato en el internet de mi tel¨¦fono de inmediato y lo encuentro). WorldRemit financi¨® un estudio sobre el gasto internacional esperado en las fiestas navide?as de este 2023, que fue publicado en septiembre. All¨ª se calcula que cada hogar mexicano gastar¨¢ casi 21,400 pesos en los festejos, cifra en la que se incluyen regalos, alimentos y bebidas especiales y adornos. Es una cifra equivalente al ingreso mensual promedio de una familia mexicana. Aunque, en realidad, la inmensa mayor¨ªa de las familias en el pa¨ªs ganan menos de eso: el promedio sube, claro, por los ingresos reportados de las m¨¢s acaudaladas.

El INEGI mide este indicador por medio de una encuesta especializada, que divide a la poblaci¨®n en diez categor¨ªas de ingreso, llamadas ¡°deciles¡±. Ocho de las diez obtienen menos recursos mensuales que esos 21,400 pesos. Y dado que cada ¡°decil¡± est¨¢ conformado por un n¨²mero igual de personas que los otros, podemos decir que 80 por ciento de las familias mexicanas est¨¢n por debajo, en ganancias, del promedio de gasto navide?o calculado por WorldRemit. Las cifras establecen que, en realidad, para la mayor¨ªa de las familias el gasto navide?o representa el equivalente a entre mes y medio y hasta tres meses de lo ingresado. Una salvajada.

Otra percepci¨®n de los tertulianos de la radio es que las tiendas est¨¢n menos llenas que antes. Aunque mucha gente asiste a los centros y zonas comerciales, en ¨¦pocas pasadas, establecen, ¡°te pasabas horas esperando pagar y ahora ya no¡±. Ellos mismos tratan de dar respuesta a este cambio. ¡°Ahora hay muchos m¨¢s comercios¡±, dice uno. ¡°Ha crecido el fen¨®meno de las ?nenis? que venden por medio de las redes sociales y entregan de puerta en puerta o en puntos intermedios de la ciudad¡±, interviene otra.

Tambi¨¦n ac¨¢ hay apoyo estad¨ªstico a esa intuici¨®n. Seg¨²n el estudio ¡°H¨¢bitos de consumo navide?o en M¨¦xico 2023¡å, de la agencia Full Digital Commerce, un 47% de las compras navide?as se realizan ahora v¨ªa internet, al menos parcialmente (es decir, que hay quien encarga en red y recoge en persona en un comercio o punto de entrega, y quien encarga en red y recibe o hace entregar en la puerta). Esto, claro, representa un aumento importante, aun en la estela de la pandemia de covid-19, que impuls¨® las compras en l¨ªnea a una escala antes desconocida.

La tradici¨®n podr¨¢ estar disip¨¢ndose, pero las ventas no dejan de subir. Felices y mercantiles fiestas tengan vuestras mercedes.

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