Bienvenido Mr. Apple

Tim Cook descendi¨® sobre Madrid con una agenda p¨²blica sospechosamente cool. En lugar de La Moncloa, visit¨® la sede del Real Madrid y comi¨® cocido con Dabiz Mu?oz en Lhardy, a pocos metros de la Apple Store, donde vieron juntos a Guitarricadelafuente. En lugar de centros de datos y energ¨ªas renovables, visit¨® el Mo de Movimiento acompa?ado del brillante dise?ador madrile?o Lucas Mu?oz. Estaba bien asesorado, me dice una amiga publicitaria. Yo creo que aprovech¨® su visita al pa¨ªs que preside las negociaciones de la Ley de Inteligencia Artificial en el Parlamento Europeo para hacer algunas compras para sus plataformas de contenidos: Apple Sports, Apple Music, Apple TV+.

Desde hace a?o y medio, Apple busca sitio en la guerra del streaming contra Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video y Disney+. Llegan tarde a un negocio que inventaron ellos: fue Steve Jobs quien salv¨® de Napster a la industria musical creando iTunes. Todo el mundo sabe que Tim Cook carece del campo de distorsi¨®n de realidad de su predecesor, fundador y l¨ªder carism¨¢tico de Apple. Pero no le hace falta, porque para eso tiene a Eddie Cue.

Cue es el jefe de la nube de Apple, lleva en la casa desde 1989 y se ha convertido en uno de los tres ejecutivos clave de la empresa, junto con Jeff Williams y el propio Cook. Por ejemplo, es responsable de Apple Music Spatial Services con Dolby Atmos, la tecnolog¨ªa con la que Guitarricadelafuente grab¨® La Cantera. Pero asegura que hay una sola cosa en la que es m¨¢s listo que Steve Jobs: sports. ¡°Invertimos mucho tiempo y dinero buscando los mejores dramas no guionizados del mundo ¡ªdijo en una entrevista¡ª. El deporte es el mejor drama no guionizado que hay¡±. Queda un gran deporte por explotar en la cultura popular estadounidense. Es el f¨²tbol, nuestro deporte rey.

Primero firm¨® un contrato de 250 millones de d¨®lares por los derechos de transmisi¨®n a nivel global de Major League Soccer (MLS) a trav¨¦s de un pase de temporada. Despu¨¦s est¨¢ negociando los derechos de la Bundesliga para la temporada 27/28. Ha pujado duro por los derechos de la Premier League y hasta la Eredivisie holandesa. La visita de Tim Cook a Valdebebas es menos misteriosa que inquietante. Porque Cue quiere hacerle al futbol europeo lo que la televisi¨®n por cable le hizo al baloncesto y al b¨¦isbol. Alterar el juego para optimizar la expectaci¨®n.

Por ejemplo, en nuestro f¨²tbol es el ¨¢rbitro quien se encarga de controlar el tiempo y anunciar el final del partido. A Cue le sobran el ¨¢rbitro y le falta el reloj. Dice que ¡°los jugadores deben ser personajes, deben ser celebrities¡± y generar drama desde el campo de juego. ¡°No s¨®lo durante el juego, sino cuando se preparan, la m¨²sica¡± (Messi ha firmado un contrato por el que cobrar¨¢ suscripciones a la MLS Season Pass, est¨¢ por ver a cambio de qu¨¦). Cue lamenta que la FIFA tenga reglas obsoletas como que los jugadores no pueden ponerse cascos durante el calentamiento. ¡°Aqu¨ª nosotros tenemos ventaja ¡ªdice Cue¡ª. No tenemos tradici¨®n¡±. El fantasma de una superliga digital recorre el c¨¦sped, en exclusiva para AppleTV.